不少人認為2016年是IP全產業(yè)鏈運營發(fā)力的關鍵年份，各大品牌不惜重金爭先搶奪熱門IP，絞盡腦汁利用花樣百出的合作方式進行推廣，但是這發(fā)力的完整過程卻鮮有人能夠做到完美切合，于是在戰(zhàn)役打響的同時拉鋸也在逐漸產生。

其中大多品牌都在布局以IP為核心的互聯(lián)網泛娛樂產業(yè)，且快消品類居多，如何才能做到“有錢但不浪費，任性還能合理”？日前，各游戲段子手頻出新養(yǎng)道&魔獸消息轟炸，一款為乳糖不耐受人群打造的“零乳糖”功能型牛奶怎么和魔獸合作？

IP合作成為談資，蜂擁而至不及有的放矢

當下，IP合作勢頭正盛，但是遍地開花的市場下不成熟的合作也是屢見不鮮。以游戲、影視、娛樂等IP為核心的生態(tài)正在如火如荼的被建立，此過程中各大品牌對IP價值的不斷探索與索求也在不斷推陳出新，但是做到擲地有聲的卻寥寥無幾。當IP合作成為談資，蜂擁而至不及有的放矢。

現(xiàn)在看來新養(yǎng)道充分利用粉絲經濟與會員模式兩者在O2O模式中顯現(xiàn)的共通之處，并在其基礎上進行顛覆與創(chuàng)新。但是切合的發(fā)力點只是關鍵性的第一步，如何做到果斷發(fā)力依然是重中之重的問題，尤其是與魔獸這樣影響力十足的IP進行合作。

部分營銷人一直在提IP新江湖、新模式，在江湖中獨占鰲頭要做出有影響力的事件。并且認為IP熱就像一個旁氏騙局，但是從與魔獸IP的眾多合作中我們看到真正的市場潛力在不斷被挖掘。據悉，6月8日《魔獸》電影上映之際，美特斯邦威將再次與聚劃算合作，線上線下聯(lián)動活動引爆全國商圈及全互聯(lián)網，屆時也會有正版魔獸手辦同時上線回饋粉絲�？磥砗枚嗯c魔獸IP的合作都是淺嘗輒止，但是這款零乳糖奶好像玩出了新花樣。

考慮新養(yǎng)道之前與互聯(lián)網熱門綜藝《你看起來很好吃》的合作，首次嘗試應用場景化營銷，便將品牌定制化植入做得如魚得水。加上此次與魔獸合作并推出魔獸奶，更是利用粉絲營銷與會員營銷的相同之處進行營銷。歷數此次與魔獸合作的眾品牌，也只有新養(yǎng)道前前后后的合作生成鏈條，完整的生態(tài)鏈一旦形成，立體化交互式的生態(tài)布局也就近在眼前了。

具備玩嗨的資本，成不成為標桿已經無所謂

當下，消費者選擇越來越多，用戶在企業(yè)傳播上由被動變?yōu)橹鲃�，話語權也越來越大。如今的營銷，不止要“拉新”，還要“守舊”。企業(yè)品牌要經營的，也不再是“點”，而是“線”甚至“面”。

品牌要增加黏性，勢必要著力于社群營銷。經營的核心理念就是為粉絲提供特權及專業(yè)服務，通過這些服務，消費不再拘泥于商品本身，而是充滿了體驗感。作為一個品牌，新養(yǎng)道在產品塑造、產品優(yōu)惠、購買途徑、暢飲體驗等方面，全部以會員角度出發(fā)。

任何一個品牌基于某一次IP合作而引發(fā)的市場效益、建立的生態(tài)模式等并非就能夠打造長期化的爆款，孵化器是一個漫長的過程。不成熟的市場發(fā)展大環(huán)境并不影響風起云涌的IP合作資本注入，其中更有不少品牌妄圖把自己標桿化，并朝著這個方向狂奔而去。在小編看來這個有點違背初衷的做法卻擁有不少效仿者，即使成為在外界看來的標桿，價值也已經大打折扣了。其實具備玩嗨的資本，成不成為標桿已經無所謂。

“零乳糖決戰(zhàn)乳糖不耐受”沒有把IP合作妖魔化，并沒有違背品牌初衷，這對其展開的一系列線上、線下合作有很強大的影響力。據悉，新養(yǎng)道聯(lián)手魔獸不僅在線上進行了各種回饋粉絲的活動，并且在線下搞起了不少花樣，全方位的合作Z初和Z后的落腳點都會是新養(yǎng)道的品牌基因。由此可以看出，新養(yǎng)道資本運作的過程中，正在處于越玩越嗨的狀態(tài)，至于這種狀態(tài)會持續(xù)多久，我們不得而知。

玩轉生活娛樂圈，有火藥味、有野心

互聯(lián)網時代，一切行業(yè)皆娛樂業(yè)，如何用數字技術打造超級IP的邏輯推動商機，如何在所處產業(yè)推出爆款是眾多品牌一直探索的問題。

據悉，新養(yǎng)道聯(lián)手魔獸打造的“零乳糖決戰(zhàn)乳糖不耐受”H5已經正式上線了，表面上的風吹草動我們總會輕易覺察，但是暗地里的風起云涌卻很難推敲�？v觀整個快消品界呈現(xiàn)出的發(fā)展態(tài)勢及其走向，小編大膽斷言基于自身品牌基因的發(fā)展將會是實現(xiàn)并創(chuàng)造價值的根本方式。從這點出發(fā)，我們不妨且看新養(yǎng)道這場無所不包的泛娛樂化布局Z終發(fā)展如何。

本文由TopMarketing授權發(fā)表，轉載請聯(lián)系TopMarketing。