這次，韓國高端自然主義品牌The Face Shop菲詩小鋪聯(lián)合跨界CocaCola可口可樂潮酷配對(duì)，在5月24日聯(lián)手打造以“潮酷CP 一起紅出道”為主題的天貓聚劃算#超級(jí)CP日#活動(dòng)。
這場風(fēng)暴，融合了時(shí)下新零售、快閃、潮人、短視頻一眾熱門元素，是品牌突破固有“小清新”風(fēng)格，一次全域營銷嘗試；這一切，就發(fā)生在菲詩小鋪與他的一個(gè)深度玩轉(zhuǎn)營銷的電商合作伙伴——麗人麗妝。
“可口可樂出彩妝啦”
潮酷單品先聲奪人眼球
潮酷單品先聲奪人眼球
憑借著The Face Shop × CocaCola天然的產(chǎn)品優(yōu)勢，特別打造“可樂彩妝出道”這一濃濃的“土偶”話題詞，自帶“轉(zhuǎn)發(fā)”屬性，在社交媒體引發(fā)超量級(jí)聲勢，也在年輕人心中刷出了一波好感，閱讀量達(dá)5467.9w，最終實(shí)現(xiàn)品牌雙贏的曝光量。
“超級(jí)CP日”定制天貓平臺(tái)
銷售&曝光雙贏操作
銷售&曝光雙贏操作
#超級(jí) CP日#是淘寶****頻道——聚劃算在2018年推出****方向品牌化、去****化、娛樂化和互動(dòng)化后，一個(gè)****打造的營銷IP。 5月The Face Shop × CocaCola的可樂彩妝，歷經(jīng)層層篩選，作為繼曼秀雷敦×森馬，潘婷×OLAY之后，第三對(duì)超級(jí)CP入駐該頻道。
5月26日“出道日”，專為情侶、閨蜜、朋友、同學(xué)4大專題Couple打造的互動(dòng)開啟，線上預(yù)約、會(huì)員專享 、點(diǎn)贊有禮等繽紛優(yōu)惠玩法如期上線，聚劃算端、菲詩小鋪旗艦店、可口可樂旗艦店、天貓****、大潤發(fā)等渠道首開集成式銷售矩陣；
3天內(nèi)4款激萌的可樂熊禮盒陸續(xù)****，可樂熊唇彩上線12小時(shí)就賣光了****的庫存。
線上線下聯(lián)動(dòng)
大咖擁集 “年輕人”的潮酷陣營
大咖擁集 “年輕人”的潮酷陣營
100位紅人、500家媒體在雙微一抖、小紅書等平臺(tái)全線霸屏，流量級(jí)“小鮮肉”——邢昭林加盟，為20天潮酷可樂妝線上 “潮酷CP紅出道”大事件，賺足了路人眼球； 20天無間斷淘寶紅人直播，也為這次CP日再次展現(xiàn)紅人線上帶貨口碑雙豐收效果。
紅色可樂集裝箱派對(duì)，空降上海世紀(jì)廣場and南京東路悅薈廣場3樓，新零售U區(qū)體驗(yàn)、歡樂尬舞機(jī)游戲、可口可樂Bar 等5大主題體驗(yàn)區(qū)，引來上萬人打卡圍觀！
此次活動(dòng)還進(jìn)駐上海3所高校，為“學(xué)生黨”定制了了一波校園“我喂你可樂你為你抹唇膏”體驗(yàn)潮，實(shí)現(xiàn)了對(duì)目標(biāo)群體特殊需求的洞察，是這次跨界真正走心關(guān)鍵體現(xiàn)。
在這場“很潮很酷很夠味 ”的營銷大案圓滿完成后，可樂彩妝正式出道了！菲詩小鋪也完成了他與粉絲們，對(duì)于潮酷形象的一次充分溝通。
有別于單純的“跨完即走”或者“聯(lián)名賣噱頭”，這場CP嘗試，不僅融合了社區(qū)營銷、硬件營銷、內(nèi)容營銷、整合營銷等方式方法，實(shí)現(xiàn)有趣、多元化的營銷手段升級(jí)，也讓更多渴望年輕化的品牌看到了新的可能。
