每一個(gè)行業(yè)，每一個(gè)關(guān)鍵詞，都不止一個(gè)搜索需求，如搜索“狄仁杰”這個(gè)詞，有些人是為了了解狄仁杰這個(gè)人物介紹，有些人則是為了看《神探狄仁杰》、《狄仁杰之神都龍王》這些電視劇和電影。雖然每個(gè)關(guān)鍵詞都有多個(gè)用戶需求，但是它們卻有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是都有主要需求和次要需求，如搜索“狄仁杰”，主需求是了解狄仁杰這個(gè)人物介紹，次級(jí)需求則是為了看電視劇或電影，根據(jù)百度點(diǎn)擊算法，可以清楚的知道，如圖所示：
這就是我們?yōu)槭裁匆M(jìn)行用戶需求分析的原因，它可以讓我們了解關(guān)鍵詞的主要需求和次要需求，只有當(dāng)我們了解某個(gè)關(guān)鍵詞的主要需求以后，通過(guò)對(duì)網(wǎng)站調(diào)整，填充主要需求的內(nèi)容，網(wǎng)站才能被用戶點(diǎn)上去。
網(wǎng)站用戶需求的分析方法有很多，為了便于大多數(shù)讀者能夠理解、實(shí)用，子明重點(diǎn)介紹幾個(gè)簡(jiǎn)單易于操作的方法：
1、根據(jù)百度下拉框、相關(guān)搜索判斷：根據(jù)百度下拉框、相關(guān)搜索判斷用戶需求是Z直接、Z便捷的方法，關(guān)鍵詞用戶需求大小的排列順序：在百度下拉框里面是從上到下的順序，在相關(guān)搜索則是從左到右、從上到下的順序。需要注意一點(diǎn)，百度的下拉框是Z近一周的數(shù)據(jù)，百度相關(guān)搜索則是Z近兩周內(nèi)的數(shù)據(jù)。
2、根據(jù)關(guān)鍵詞的第一頁(yè)排名判斷：從事半年以上的網(wǎng)站優(yōu)化人員應(yīng)該知道，很多冷門行業(yè)的關(guān)鍵詞是沒(méi)有下拉框的，而且相關(guān)搜索也不準(zhǔn)確，出現(xiàn)這種情況，網(wǎng)站優(yōu)化人員可以根據(jù)關(guān)鍵詞的前十品排列順序來(lái)判斷。
如：（1）出現(xiàn)百度知道，說(shuō)明這個(gè)關(guān)鍵詞有問(wèn)答需求；
（2）出現(xiàn)百度文庫(kù)，說(shuō)明有資料下載需求；
（3）出現(xiàn)百度圖片，說(shuō)明有圖片需求；
（4）出現(xiàn)百度貼吧，說(shuō)明有討論需求；
（5）出現(xiàn)視頻，說(shuō)明有視頻需求；
根據(jù)百度官方透露，百度知道、百度文庫(kù)、百度圖片只能打60分，顯然這些內(nèi)容有很大的完善空間，我們只需要把這些內(nèi)容做到極致，就能超過(guò)百度產(chǎn)品，因?yàn)槲覀兪沁@個(gè)行業(yè)的專業(yè)人員。
3、做次級(jí)需求：現(xiàn)在有很多行業(yè)，主要需求已經(jīng)被很好的滿足，第一頁(yè)都是頂級(jí)域名的企業(yè)網(wǎng)站，用第一種方法和第二種方法根本行不通，針對(duì)這種情況，我們可以用“迂回戰(zhàn)術(shù)”來(lái)做。
例如：子明現(xiàn)在負(fù)責(zé)的湖南大學(xué)自考網(wǎng)（http://www.hndxedu.org/），接手這個(gè)網(wǎng)站以后，經(jīng)過(guò)分析，“湖南大學(xué)自考”這個(gè)詞Z大的用戶需求是湖南大學(xué)自考本科和湖南大學(xué)自考專業(yè)，而當(dāng)仔細(xì)查看前十名的網(wǎng)站以后，發(fā)現(xiàn)這些需求不僅被滿足，而且做的很好，正當(dāng)毫無(wú)頭緒的時(shí)候，子明卻在搜索“湖南大學(xué)自考本科”的時(shí)候發(fā)現(xiàn)第一頁(yè)出現(xiàn)了百度文庫(kù)，前面說(shuō)過(guò)，出現(xiàn)文庫(kù)，說(shuō)明有資料下載需求，發(fā)現(xiàn)這一需求以后，子明又查看了湖南大學(xué)自考排名前十名的網(wǎng)站，不出意外，沒(méi)有一個(gè)網(wǎng)站滿足這一用戶需求，然后調(diào)整了網(wǎng)站主頁(yè)布局，在網(wǎng)站首頁(yè)增加自考資料下載欄目，經(jīng)過(guò)一個(gè)星期的時(shí)間，網(wǎng)站的主關(guān)鍵詞就從第二頁(yè)提升至第一頁(yè)的第八名。
也許有人會(huì)問(wèn)，為什么子明的網(wǎng)站只排到了第八名呢？道理很簡(jiǎn)單，因?yàn)樽用髦粷M足了次要需求，待子明完善主要需求以后，一定會(huì)有一個(gè)很好的排名。
本人由綠人園林景觀網(wǎng)（http://www.qhpeizi.com/）站長(zhǎng)發(fā)表。
