昨夜不知道從幾點(diǎn)起，朋友圈除了科比以外，被寶馬的一個(gè)H5廣告（戳鏈接）給刷屏了。我好奇的點(diǎn)了進(jìn)去，感覺(jué)的確蠻有創(chuàng)意的。但是卻也并非那種驚艷卓絕，可為什么就是那么一則廣告，卻能和科比一樣，分享朋友圈的刷屏頭條呢？
正在我陷入思考的時(shí)候，有些創(chuàng)業(yè)的朋友就發(fā)了微信問(wèn)我：為什么我們就做不出那么一個(gè)�？岬跽ㄌ斓腍5？也有的人跟我說(shuō)：其實(shí)我們的H5做的比BMW牛B多了，可是怎么轉(zhuǎn)也刷不了屏啊，這是為什么呢？
從問(wèn)題中我似乎找到了我想要思考并獲得的答案。其實(shí)道理很簡(jiǎn)單!
首先，寶馬的標(biāo)簽是“高富帥”，而你呢？
“天王嫂”、“撕蔥嫂”的案例還記得嗎？那些漂亮的嫂子們的長(zhǎng)相當(dāng)然算是“挺好”的，但是果然就是頂級(jí)大美人了嗎？其實(shí)也未必！漂亮美丑本來(lái)就是見(jiàn)仁見(jiàn)智的。
比如安吉麗娜朱莉、舒淇這樣的香腸嘴美人，像我這樣的屌絲是愛(ài)極了，但是身邊卻有更多人對(duì)她們嗤之以鼻，覺(jué)得丑B的無(wú)法比擬。再比如，李嘉欣、吳佩慈這種一等一的標(biāo)準(zhǔn)大美人，但對(duì)于我這個(gè)重度臉盲癥患者來(lái)說(shuō)，卻永遠(yuǎn)也記不住她們的模樣，永遠(yuǎn)都是傻傻的分不清誰(shuí)是誰(shuí)。可見(jiàn)，天王嫂、撕蔥嫂并不是因?yàn)殚L(zhǎng)得美而被人們廣泛記住的，而是因?yàn)?ldquo;嫂”之前的標(biāo)簽：“天王”和“撕蔥”。
那么同理，寶馬的H5廣告真的是創(chuàng)意一流、帥酷吊炸天？其實(shí)也未必，原因是因?yàn)檫@個(gè)H5的標(biāo)簽是“寶馬”。
所以，我給朋友們的回答是：并不是你的H5不夠創(chuàng)意，也并不是你的H5做的好就會(huì)有人瘋轉(zhuǎn)、刷屏。關(guān)鍵點(diǎn)是在于你的H5前面的標(biāo)簽是什么？！
其次，如果換個(gè)自帶標(biāo)簽的名人代言，來(lái)做H5廣告就能被瘋轉(zhuǎn)嗎？
去年的某個(gè)時(shí)候，我清晰的記得有一個(gè)主角是小鮮肉吳亦凡的H5廣告。當(dāng)時(shí)也被朋友圈刷了屏，感覺(jué)非常的帥酷。但是我卻似乎記不住當(dāng)時(shí)的這枚小鮮肉到底是在為什么品牌代言了。同樣看過(guò)這則廣告的你，還記得嗎？如果記不得，你是不是也和我一樣，很為廣告主的花出去的錢(qián)喊冤呢？那么這樣看來(lái)，那次瘋轉(zhuǎn)效應(yīng)還有用嗎？
如果一定要說(shuō)有用的話，那可能就是對(duì)吳亦凡本人有用。因?yàn)樽尭嗟娜思由盍藢?duì)這枚小鮮肉的印象啊。但是，這顯然并不是廣告主想要得到的結(jié)果吧？
所以，當(dāng)自己品牌的標(biāo)簽含金量不夠時(shí)，千萬(wàn)不能找明星代言。除非你有足夠的資金去持續(xù)的燒，以至于“強(qiáng)奸”似得強(qiáng)迫用戶不得不記住。否則別以為可以讓自帶標(biāo)簽的明星帶動(dòng)你的品牌知名度，短暫的露出，或者沒(méi)有規(guī)律的露出，只會(huì)增加明星本人的曝光度，對(duì)你的品牌幾乎毫無(wú)作用，花錢(qián)也是往水里扔！
第三，如何才能讓自己的廣告瘋轉(zhuǎn)呢？
這是一個(gè)長(zhǎng)期的、國(guó)際性的話題，我也并不知道Z準(zhǔn)確的答案。但是通過(guò)我們上面兩點(diǎn)的論述，很清楚的知道，首當(dāng)其沖的是要給自己打一個(gè)“高富帥”的標(biāo)簽。
正如文章標(biāo)題所說(shuō)的那樣，如果昨夜的寶馬廣告，在創(chuàng)意和內(nèi)容不變的情況下，我們把寶馬換成奇瑞，或者五菱、金杯之類的，那么你覺(jué)得還會(huì)引來(lái)朋友圈刷屏、瘋轉(zhuǎn)嗎？如果有人轉(zhuǎn)，那不是相當(dāng)于承認(rèn)自己low了嗎？
我這里并沒(méi)有貶低我們五菱、金杯的意思，畢竟我自己做的驗(yàn)光車(chē)，也是采用的和救護(hù)車(chē)一樣的華晨金杯旗下的特種車(chē)產(chǎn)品。作為類似華晨旗下的產(chǎn)品，或者說(shuō)國(guó)內(nèi)大多數(shù)的汽車(chē)品牌，他們的標(biāo)簽通常會(huì)是什么？實(shí)用、實(shí)惠、經(jīng)濟(jì)......
也就是說(shuō)如果我們希望自己的廣告被瘋轉(zhuǎn)、刷屏，就不能僅僅打上“實(shí)用、實(shí)惠、經(jīng)濟(jì)”的標(biāo)簽？那么這里到底缺了點(diǎn)什么呢？
縱覽互聯(lián)網(wǎng)，包括BAT在內(nèi)，我們是否能夠清晰的看到他們的“高富帥”標(biāo)簽？其實(shí)并沒(méi)有。這些巨頭帶給我們的依然是“實(shí)用、實(shí)惠、經(jīng)濟(jì)”，甚至是九塊九包郵。人的正常心理都是“攀高”的，有句話非常經(jīng)典：得不到的，永遠(yuǎn)在騷動(dòng)；得到的，都在有恃無(wú)恐。
是的，答案出來(lái)了！要制造朋友圈的刷屏效應(yīng)，首先你要讓自己的品牌充滿“高富帥”的氣質(zhì)和基因，讓廣大的用戶沒(méi)那么容易就得到你，讓他們保持“騷動(dòng)”。只要有了保持“騷動(dòng)”的動(dòng)力，那么就不怕H5廣告不刷屏了。
有可能我的言論有些片面，或管中窺豹，但是不得不承認(rèn)，這是非常有效的一種方法，你說(shuō)呢？
作者：馬金同，伊視可眼鏡創(chuàng)始人，著名商業(yè)評(píng)論人。微信號(hào)：tiller275692342
