一、SEO和SEM是什么意思

1、SEO是什么意思

搜索引擎優(yōu)化又稱為搜索優(yōu)化（英文：Search Engine Optimization，英文縮寫：SEO）是按照搜索引擎的規(guī)則提高網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)自然排名的技術(shù)，通過分析搜索引擎的排名規(guī)律，了解各種搜索引擎怎樣進(jìn)行搜索、怎樣抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、怎樣確定特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名。目的是讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，吸引更多的用戶訪問網(wǎng)站，提高網(wǎng)站的訪問量，提高網(wǎng)站的銷售能力和宣傳能力，從而提升網(wǎng)站的品牌效應(yīng)。

SEO通過網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化（網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、網(wǎng)站鏈接優(yōu)化、關(guān)鍵字優(yōu)化、網(wǎng)站圖片優(yōu)化、網(wǎng)站代碼優(yōu)化等等）及網(wǎng)站外部優(yōu)化（網(wǎng)站外鏈），實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站關(guān)鍵詞在搜索引擎排名的提升，投入的是人力成本。

*百度自然搜索結(jié)果截圖

在搜索結(jié)果頁面中沒有"廣告"標(biāo)識的自然搜索結(jié)果。

2、SEM是什么意思

搜索引擎營銷（英文：Search Engine Marketing，英文縮寫：SEM）一般簡稱為搜索營銷，簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時候?qū)⑿畔�傳遞給目標(biāo)用戶。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁，進(jìn)一步了解所需要的信息。企業(yè)通過搜索引擎營銷，讓用戶可以直接與公司客服進(jìn)行交流、了解，實(shí)現(xiàn)交易。

*百度廣告標(biāo)識的搜索結(jié)果

SEM是搜索引擎付費(fèi)廣告，投入的是廣告費(fèi)用。在搜索結(jié)果頁面中標(biāo)注"廣告"標(biāo)識的搜索結(jié)果。

二、SEO和SEM的區(qū)別是什么

從定義來說，SEM和SEO是包含關(guān)系，即SEM包含了SEO，SEO只是SEM的一種形式。從國內(nèi)搜索營銷行業(yè)的實(shí)際情況來說，SEM主要指在搜索引擎投放的廣告，更多的就是指點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，也就是通俗所說的"競價排名"。 所以在國內(nèi)實(shí)際工作當(dāng)中，SEO就是通過技術(shù)手段獲得的非廣告的自然搜索流量（國外叫做organic流量）。SEM就是指以搜索引擎競價排名為主的付費(fèi)搜索引擎廣告流量。

在實(shí)際操作中SEO與SEM在關(guān)鍵詞排名數(shù)量、見效時間、推廣穩(wěn)定性、流量穩(wěn)定性、流量持久性的區(qū)別，SEO與SEM的區(qū)別詳見下表。

SEM SEO ×關(guān)鍵詞排名數(shù)量不受限制，主要看投放費(fèi)用 √關(guān)鍵詞排名數(shù)量有局限性，受投入費(fèi)用影響 ×少量關(guān)鍵詞受限制詞外，基本都可以投放 √小/新站不能做熱門關(guān)鍵詞，需權(quán)重支持 ×關(guān)鍵詞排名見效快，投放即可見效 √關(guān)鍵詞排名見效慢，一般要3-5個月見效 ×不受站內(nèi)內(nèi)容及技術(shù)影響，直接投放 √受內(nèi)容及技術(shù)影響，需要做站內(nèi)SEO優(yōu)化 ×外部購買流量，停止投放效果就消失 √內(nèi)部成長，停止SEO網(wǎng)站優(yōu)化后還有很長持續(xù)效果 ×每次點(diǎn)擊費(fèi)用幾元-十幾元（參考價格） √每次關(guān)鍵詞點(diǎn)擊不需要支付費(fèi)用 ×每年點(diǎn)擊價格增長，同樣的流量每年增加 √每年固定投入，可維護(hù)關(guān)鍵詞排名穩(wěn)定 ×投放SEM，僅在投放的渠道有效果 √SEO優(yōu)化，多個搜索渠道同時見效 ×受低質(zhì)廣告影響，用戶有回避點(diǎn)廣告趨勢 √用戶有傾向點(diǎn)擊SEO優(yōu)化的搜索結(jié)果的趨勢

1、搜索結(jié)果展示

最明顯的不同是，SEM的搜索結(jié)果會有"廣告"標(biāo)志，SEO沒有；仔細(xì)看會發(fā)現(xiàn)，SEM結(jié)果有廣告資訊，比如一些額外的鏈接、電話號碼等。SEO就是一些精選摘要，與搜索意圖相關(guān)的。

2、費(fèi)用高低

SEM結(jié)果是付費(fèi)排名，所以每次用戶點(diǎn)擊都會收取一次廣告費(fèi)。如果關(guān)鍵詞競爭激烈，一次點(diǎn)擊會花費(fèi)幾塊甚至十幾塊。因此，持續(xù)展示SEM廣告需要準(zhǔn)備一定的廣告預(yù)算，作為引流費(fèi)用。SEO則不需要。

3、周期長短

SEO優(yōu)化通常是依靠技術(shù)手段來提升排名，起碼需要1~2個月才能有明顯效果。

而SEM主要是投放競價廣告，付費(fèi)開戶審核好資質(zhì)后關(guān)鍵詞就可以上線，只要預(yù)算到位，1~2天就能快速見效。

4、覆蓋范圍

SEM結(jié)果只對目標(biāo)用戶展示，SEO結(jié)果對所有人公開。如果你想將網(wǎng)站曝光在特定人群面前，以提高轉(zhuǎn)化率，就可以選擇SEM。SEM可以進(jìn)一步篩選地域、年齡、興趣等，符合條件的用戶才會看到你的廣告。

而SEO則對所有人開放，只要你的網(wǎng)頁符合客戶的關(guān)鍵詞，就有可能被展示，只是通常結(jié)果排名在SEM之后。

5、排名穩(wěn)定性

通過SEO提升的排名，只要網(wǎng)站打好基礎(chǔ)、維護(hù)得當(dāng)，排名的穩(wěn)定性隨著時間的遞增，引入的自然流量越多。

而SEM的有效時間在于你的付費(fèi)時間，而且如果別人出價比你更高，你的排名就會下降，一旦停止了廣告展示，SEM策略也就停止了。

6、流量精準(zhǔn)度

SEO是自然排名，是用戶通過搜索關(guān)鍵詞主動進(jìn)入我們的網(wǎng)站，用戶意圖明確，所以流量的精準(zhǔn)度更高。

而SEM無法排除惡意點(diǎn)擊的行為，雖然流量見效快，但是精準(zhǔn)度相對沒那么高，所以跳出率普遍都比較大。

7、用戶反饋測試

SEM比SEO更適合測試用戶。SEM可以隨時開始和結(jié)束，是很好的測試環(huán)境。你可以隨時修改廣告語，更換目標(biāo)群體，修改登陸頁的內(nèi)容，來測試你的產(chǎn)品或者促銷方案。

但SEO由于成效時間長，難以控制各種變量，無法短時間內(nèi)得到用戶反饋。

三、SEO和SEM的關(guān)聯(lián)

1、從上述定義來說（非常用習(xí)慣），SEM和SEO是包含關(guān)系，即SEM包含了SEO，SEO只是SEM的一種形式。

2、SEM和SEO都是以搜索引擎作為網(wǎng)絡(luò)營銷的方式，是通過提升搜索引擎排名的方式來增加曝光度，從而實(shí)現(xiàn)引流的目的。

3、兩者都是需要資金投入的，SEM是花錢買廣告位，SEO雖然在用用戶點(diǎn)擊的時候不用付費(fèi)，但SEO需要花錢做站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化，同樣需要成本。

四、SEO和SEM如何選擇

SEM簡單粗暴，直接上廣告立馬可以實(shí)現(xiàn)排名推廣，而SEO優(yōu)化一般需要2-5個月才可以實(shí)現(xiàn)搜索引擎自然排名，在SEO和SEM兩種搜索引擎營銷方式中，可參考以下方式進(jìn)行選擇。

1、營銷周期長短

如果產(chǎn)品和服務(wù)的營銷周期是比較短的，或者是一些季節(jié)性產(chǎn)品，可以選擇SEM來快速曝光快速轉(zhuǎn)化。如果產(chǎn)品和服務(wù)的營銷周期是長期的、持續(xù)性的，可以以選擇SEO，獲客效果長期有效。

2、推廣預(yù)算

如果預(yù)算低，可以選擇SEO，畢竟不用點(diǎn)擊費(fèi)用，一整年下來的費(fèi)用相比SEM也便宜太多。如果預(yù)算高，可以選SEM，也可以SEO和SEM兩種都選。

3、關(guān)鍵詞難度

如果關(guān)鍵詞的優(yōu)化難度非常大，一般企業(yè)站點(diǎn)是不可能優(yōu)化到搜索引擎自然排名靠前頁的（不考慮長周期及資金成本），這種情況下如果不愿意放棄該詞的推廣，基本上只有選擇SEM的方式。

4、回報(bào)周期

不管是SEO還是SEM都是需要資金投入的，如果對長期回報(bào)感興趣，做長期準(zhǔn)備，那選擇SEO是一種很好的方式。

總結(jié)

優(yōu)化猩SEO：SEO和SEM都是基于搜索引擎的營銷手段，但是SEO和SEM在搜索結(jié)果展示、費(fèi)用高低、周期長短、覆蓋范圍、排名穩(wěn)定性、流量精準(zhǔn)度等方面還是有很大不同，企業(yè)可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行選擇。

參考鏈接：

搜索引擎優(yōu)化是什么？詳解搜索引擎優(yōu)化(SEO)的方法、內(nèi)容及工作流程

https://www.youhuaxing.cn/seojianzhan/17491.html

搜索引擎營銷是什么？詳解搜索引擎營銷(SEM)的主要模式及優(yōu)缺點(diǎn)

https://www.youhuaxing.cn/seojianzhan/17498.html

修改于2023-06-28

TAG：seo與sem的含義與區(qū)別

SEO就是搜索引擎優(yōu)化:讓你的網(wǎng)站在搜索引擎（比如百度、谷歌）的排名更靠前，當(dāng)用戶通過關(guān)鍵詞搜索時更容易搜到你的網(wǎng)站，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌曝光、主動獲客和營銷推廣的目標(biāo)。
為什么要做SEO？
提高網(wǎng)站訪問量：SEO能讓你的網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果中更靠前，吸引更多客戶點(diǎn)擊。
降低市場營銷成本：相比于付費(fèi)廣告，SEO是一種更經(jīng)濟(jì)有效的營銷方式。
提升品牌知名度：網(wǎng)站排名靠前，可以讓更多用戶看到你的品牌名稱和信息，增強(qiáng)品牌影響力。
SEO優(yōu)化有哪些優(yōu)勢？
成本低廉：主要成本是優(yōu)化師的工資。
效果穩(wěn)定：一旦網(wǎng)站排名上升，效果穩(wěn)定持久，可持續(xù)獲得展現(xiàn)機(jī)會。
不受地域限制：SEO的效果可以覆蓋全球，不受時間和空間的限制。
什么樣的公司更適合做SEO優(yōu)化呢？大多數(shù)行業(yè)都可以從SEO中受益。特別是那些希望用戶主動訪問我們的網(wǎng)站、降低營銷成本、提升品牌知名度的企業(yè)。通過SEO來優(yōu)化自己的網(wǎng)站，可吸引更多潛在客戶。

SEO是一種工人的有效的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，可以幫助企業(yè)提升關(guān)鍵詞排名，吸引更多用戶，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。SEO是一個長期且專業(yè)的技術(shù)，企業(yè)在進(jìn)行SEO時，必須耐心優(yōu)化，因?yàn)镾EO涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)、外部鏈接這幾個方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。