一、ADX(互聯網廣告交易平臺)是什么意思

ADX是英文Ad Exchange英文首字母的縮寫，中文翻譯為互聯網廣告交易平臺，它聯系著DSP（買方平臺）和SSP（賣方平臺），通過接入SSP匯集大量媒體流量，從而收集處理屬于廣告目標客戶的數據，Ad Exchange是實現精準營銷的交易場所。Ad Exchange是互聯網廣告交易平臺，和股票交易平臺類似的是，Ad Exchange平臺的競價機制也是競價獲得，如果競價一樣的話，先到先得，即RTB廣告模式。

互聯網廣告交易平臺ADX(中間商角色)

二、ADX(互聯網廣告交易平臺)買賣雙方和交易方式

DSP就是廣告主服務平臺，廣告主可以在平臺上設置廣告的目標受眾、投放地域、廣告出價等。

SSP就是一個媒體服務平臺，站長們可以在SSP上管理自己的廣告位，控制廣告的展現，設置補余等。

RTB是Real Time Bidding 的縮寫，就是實時競價。跟傳統(tǒng)購買形式相比，RTB是在每一個廣告展示曝光的基礎上進行競價，就是每一個PV都會進行一次展現競價，誰出價高，誰的廣告就會被這個PV看到。

和股票交易平臺不同的是，Ad Exchange平臺的競價機制不是先到先得而是競價獲得，即RTB模式。

有個問題出現了，為什么廣告主即買方會為了一個廣告PV而競相出價呢，這個廣告位有什么了不起的，會讓廣告主心甘情愿出最高價來競標。秘密就在于，Ad Exchange廣告平臺售賣的不是傳統(tǒng)意義上的廣告位了，而是訪問這個廣告位的具體用戶，這個用戶會有自己的興趣愛好，廣告如果能夠投其所好，就能產生最大的收益。這樣的用戶在互聯網海洋里可是稀缺資源，他完全有魅力讓廣告主來競相競價獲得在用戶面前展現自己的機會。那么，Ad Exchange是怎么知道這個訪問用戶是誰，他會對什么更感興趣呢？這就要引出互聯網數據平臺DMP了。

DMP(Data-ManagementPlatform)數據管理平臺，是把分散的靠前、第三方數據進行整合納入統(tǒng)一的技術平臺，并對這些數據進行標準化和細分，從而把這些細分結果推向現有的互動營銷環(huán)境里。

有了DMP，Ad Exchange就可以知道訪問廣告位的用戶是對什么感興趣了用戶了，這樣RTB模式就有了運營的資本，廣告主也樂于出較高的價錢來買這個用戶。

三、ADX(互聯網廣告交易平臺)運行方式

當一個用戶訪問廣告位頁面時，SSP端向Ad Exchange發(fā)出訪問訊號，告知有一個訪問請求，SSP把廣告位的具體信息，例如所屬站點、最低出價以及通過DMP分析匹配后的用戶屬性信息打包發(fā)送給各個DSP，DSP端開始對這個廣告展現進行競價，競價獲勝者就能夠讓自己的廣告展現這個廣告位上，進而讓用戶看到。下圖描述的例子是一個對汽車感興趣的用戶訪問站點，DSP端各個汽車廠家對這個用戶展開爭奪的過程。

Ad Exchange運行方式

四、ADX(互聯網廣告交易平臺)的功能

1、對廣告主而言

收集處理屬于廣告目標客戶的數據，自定義定向、出價和預算，在恰當的時機買入符合需求的廣告資源。

2、對媒體而言

(1)、廣告位管理

系統(tǒng)化的管理海量廣告位。

支持固定、彈窗、背投等多種廣告位類型。

提供無阻代碼，在加載廣告時不會影響頁面其余部分的渲染，保障廣告頁面展現的穩(wěn)定性和速度。

(2)、廣告位投放

便捷的創(chuàng)建、管理廣告訂單和投放計劃，并及時跟蹤投放效果。

支持Html、圖片、Flash等多種類型的廣告創(chuàng)意。

借助靈活的投放控制能力，能夠以符合自己和廣告客戶期望的方式投放廣告。

(3)、精準定向

提供地域、日期、時段、瀏覽器等多種定位選項，更精確地控制受眾覆蓋面。

提供以淘寶用戶行為為基礎得出的人 群定向工具，大幅提升電商類廣告效果。

允許設置廣告每天對每位用戶每天的展示頻次

(4)、收益優(yōu)化

標準廣告尺寸位: 從展現量、獨立訪客、點擊量、點擊率、收入、時間段等多種維度監(jiān)控廣告投放效果。

非標準廣告尺寸位: 可以選擇在廣告位空閑時使用淘寶直通車推廣進行補余，提升收益。

五、ADX(互聯網廣告交易平臺)的優(yōu)勢

1、對廣告主

(1)、收集處理的屬于廣告目標客戶的數據，實現更精準的定位目標受眾；

(2)、自定義定向、出價和預算，在恰當的時機買入符合需求的廣告資源；

(3)、接觸到更大的網站庫存量；

(4)、提升ROI。

2、對大型網站

(1)、廣告位管理（系統(tǒng)化的管理海量廣告位，提高廣告位庫存量的流動性；支持固定、彈窗、背投等多種廣告位類型；提供無阻代碼，在加載廣告時不會影響頁面其余部分的渲染，保障廣告頁面展現的穩(wěn)定性和速度）；

(2)、廣告位投放（便捷的創(chuàng)建、管理廣告訂單和投放計劃，并及時跟蹤投放效果；支持HTML、圖片、Flash等多種類型的廣告創(chuàng)意；借助靈活的投放控制能力，能夠以符合自己和廣告客戶期望的方式投放廣告）；

(3)、精準定向（提供地域、日期、時段、瀏覽器等多種定位選項，更精確地控制受眾覆蓋面；提供人群定向工具，大幅提升電商類廣告效果；允許設置廣告每天對每位用戶每天的展示頻次，顯著提高每一次廣告曝光數的價值，整體提升eCPM）；

(4)、收益優(yōu)化（標準廣告尺寸位: 從展現量、獨立訪客、點擊量、點擊率、收入、時間段等多種維度監(jiān)控廣告投放效果；非標準廣告尺寸位: 可以選擇在廣告位空閑時使用淘寶直通車推廣進行補余，提升收益）；

(5)、增強品牌控制。

3、對網站用戶

(1)、更多與自己需求相匹配的廣告；

(2)、頁面下載時間增快。

六、ADX(互聯網廣告交易平臺)盈利形式

Ad Exchange的主要機會在于怎樣和別的廣告交易平臺區(qū)別開來，更低的費率不是用戶選擇一個Exchange的主要原因，技術和效果才是關鍵。例如谷歌的優(yōu)勢是頁面讀取（是不是）技術，他能夠更準確地確認網頁類別。Exchange需要提供高質量的和持續(xù)的流量到一個廣告主的網站。機會將從一些以網絡營銷為主要營銷方式的中小型的代理或廣告主開始。

七、Ad Exchange(互聯網交易平臺)有哪些

由于成功的AdExchange需要以大量媒體流量為基礎，運營商多為互聯網巨頭。在國外，主要有雅虎的RightMedia，谷歌的DoubleClick等；在國內，近年來阿里巴巴、新浪、騰訊等網站也紛紛推出了各自的廣告交易平臺。但受限于行業(yè)技術標準不統(tǒng)一等原因，國內廣告交易平臺的媒體資源多僅限于運營商自有資源。

總結

優(yōu)化猩SEO：互聯網廣告交易平臺 ADX實現廣告主、媒體平臺以及用戶之間的利益最大化，ADX模式是非常好的，只是ADX需要大量媒體流量作為基礎，而這些流量也都在互聯網巨頭手上，數據之間放開有難度，以致還是巨頭各自為政。

參考鏈接：

Ad Exchange

https://baike.baidu.com/item/Ad%20Exchange/3811429

淺析Ad Exchange廣告交易模式

https://blog.csdn.net/songhuiqiao/article/details/10499719

Ad Exchange

http://www.cadu.com.cn/index.php?doc-view-3355.html

修改于2024-02-22

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