智能手機(jī)和平板電腦等移動設(shè)備已經(jīng)成為通信、新聞和娛樂的不可或缺的工具。隨著這些手持電子產(chǎn)品變得無處不在，現(xiàn)在全球幾乎有一半的人口使用它們來訪問網(wǎng)絡(luò)，世界各地的企業(yè)正在抓住這個機(jī)會，在網(wǎng)上推廣他們的產(chǎn)品和服務(wù)。2022年，全球移動廣告支出達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的3270億美元，根據(jù)最新預(yù)測，這一數(shù)字到2024年將接近4000億�？傮w而言，到2030年，移動營銷市場規(guī)模預(yù)計(jì)將增長五倍，這凸顯了移動技術(shù)在當(dāng)今數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施和互連的個人生活中是多么深入人心。

2007-2024年全球移動廣告支出(百萬美元)。數(shù)據(jù)來源:Statista.com

手機(jī)營銷支出概覽

對于想要確保自己的營銷信息被看到的公司來說，移動營銷正成為不可或缺的工具�；ヂ�(lián)網(wǎng)用戶通過智能手機(jī)和平板電腦上網(wǎng)的時(shí)間比以往任何時(shí)候都多，通過采用移動優(yōu)先的思維方式，營銷人員可以迎合在線消費(fèi)者行為的最新變化。數(shù)據(jù)顯示，移動端在數(shù)字廣告支出中的份額正在不斷增加，在2019年超過桌面端成為全球投入最多的廣告形式之后，如今64%的數(shù)字廣告資金都投入到了移動端。盡管這一趨勢在全球范圍內(nèi)都很明顯，但營銷人員適應(yīng)移動革命的速度卻存在很大差異，這取決于一個地區(qū)的移動普及率和移動互聯(lián)網(wǎng)速度等因素。例如，英國和巴西的營銷人員在2021年將大約76%的數(shù)字廣告投資分配給了移動項(xiàng)目，而中國是當(dāng)年移動數(shù)字廣告支出份額最高的國家。然而，就總支出而言，美國仍然是全球領(lǐng)先的移動廣告市場。

2018年至2027年全球數(shù)字廣告市場的移動收入份額。數(shù)據(jù)來源:Statista.com

最受歡迎的手機(jī)廣告形式是什么?

營銷人員可以從不斷擴(kuò)大的移動營銷活動和渠道列表中進(jìn)行選擇基本上，大多數(shù)經(jīng)過嘗試和測試的桌面廣告活動都可以在移動設(shè)備上進(jìn)行。此外，智能手機(jī)還提供個性化定位服務(wù)和跟蹤數(shù)據(jù)等移動技術(shù)功能，營銷人員可以利用這些功能提供定制化內(nèi)容。在美國最流行的廣告形式中，橫幅廣告、搜索廣告和視頻廣告近年來都出現(xiàn)了快速增長，而社交媒體則成為了一種特別有效的移動營銷資產(chǎn)。在世界上的某些地區(qū)，社交網(wǎng)絡(luò)滲透率超過80%，而且知道大多數(shù)用戶在他們的智能手機(jī)上瀏覽他們最喜歡的社交應(yīng)用程序，因此營銷人員專注于這種形式是非常有意義的。根據(jù)最新預(yù)測，到2023年，社交媒體將成為投資最多的移動廣告形式，全球支出將接近1600億美元。

截至2023年1月的全球社交網(wǎng)絡(luò)滲透率，按地區(qū)分列。數(shù)據(jù)來源:Statista.com

來源：199IT

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