群邑發(fā)布了"2022年法國(guó)年中廣告報(bào)告"。法國(guó)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)總體上反映了全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。根據(jù)法蘭西銀行對(duì)2022年的最新預(yù)測(cè)，包括住房成本在內(nèi)的通貨膨脹率為5.6%，反映了30多年來(lái)的最高價(jià)格漲幅。60%的通貨膨脹是由于能源和食品價(jià)格造成的。

如果看看前一年，考慮一下對(duì)2022年的預(yù)期是什么樣的，當(dāng)時(shí)疫苗開(kāi)始接種，通貨膨脹還不是一個(gè)重大問(wèn)題。根據(jù)法蘭西銀行的數(shù)據(jù)，當(dāng)時(shí)對(duì)2022年實(shí)際（經(jīng)通脹調(diào)整的）國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）增長(zhǎng)的普遍預(yù)期為3.6%，通脹預(yù)期為2.5%，名義增長(zhǎng)率高于6.1%�，F(xiàn)在對(duì)2022年實(shí)際增長(zhǎng)的預(yù)期接近2.3%，通脹預(yù)期超過(guò)5.6%。

因此，隱含地預(yù)測(cè)2022年名義增長(zhǎng)率約為7.9%。這代表了一個(gè)單一的經(jīng)濟(jì)變量，與當(dāng)?shù)貜V告增長(zhǎng)掛鉤。

在這些條件下，如果大多數(shù)營(yíng)銷人員普遍繼續(xù)提高他們的廣告預(yù)算，至少與收入增長(zhǎng)保持一致也就不足為奇了。這部分是因?yàn)樵S多公司以相對(duì)機(jī)械的方式管理這些廣告預(yù)算，另一個(gè)重要原因是有些公司需要維持在媒體上的存在以證明更高的價(jià)格是合理的。

與此同時(shí)，全球廣告的三個(gè)主要長(zhǎng)期驅(qū)動(dòng)因素同樣在法國(guó)已經(jīng)站穩(wěn)腳跟。Facebook的數(shù)據(jù)顯示，2022年靠前季度，歐洲、中東和非洲地區(qū)按消費(fèi)者地址分配的廣告支出并沒(méi)有增長(zhǎng)，而歐洲、中東和非洲地區(qū)的按賬單地址分配的廣告主的廣告支出將增長(zhǎng)6%。

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