在SEO過程中，我們使用各種統(tǒng)計(jì)分析工具來完成目標(biāo)的KOL，對(duì)于新手的您，可能分不清什么是退出率，什么是跳出率，今天就通過Google Analytics（分析）工具示例的方式來聊聊這個(gè)話題。

1、 退出率和跳出率的差別

圖片來源：Backlinko

要了解特定網(wǎng)頁的退出率和跳出率之間的差別，請(qǐng)注意以下三點(diǎn)：

“退出率”是指該網(wǎng)頁是會(huì)話中“最后一頁”的瀏覽占該網(wǎng)頁總瀏覽量的百分比。

“跳出率”是指單頁會(huì)話次數(shù)在所有會(huì)話次數(shù)中所占的比例，也就是用戶在您網(wǎng)站上僅查看一個(gè)網(wǎng)頁并僅觸發(fā)一次對(duì)Google Analytics（分析）服務(wù)器的請(qǐng)求的所有會(huì)話次數(shù)所占的百分比。

網(wǎng)頁跳出率的計(jì)算依據(jù)只能是由該網(wǎng)頁開始的會(huì)話。

2、 跳出率示例

我們通過一個(gè)簡單的示例來說明最后一點(diǎn)。假設(shè)您的網(wǎng)站包含網(wǎng)頁A到C，每天只有一個(gè)會(huì)話，而且網(wǎng)頁瀏覽的順序如下：

星期一：網(wǎng)頁A>網(wǎng)頁B>網(wǎng)頁C

星期二：網(wǎng)頁B>網(wǎng)頁A>網(wǎng)頁C

星期三：網(wǎng)頁A>退出

在網(wǎng)頁A的內(nèi)容報(bào)告中，瀏覽量會(huì)顯示為3，跳出率為50%。您可能會(huì)以為跳出率是33%，但是在星期二對(duì)網(wǎng)頁A的瀏覽并沒有計(jì)算在跳出率中。既然跳出的概念是指用戶在會(huì)話中僅做了一次互動(dòng)，那么這個(gè)以會(huì)話為中心的分析就是回答一個(gè)簡單的是非題：“這個(gè)會(huì)話的網(wǎng)頁瀏覽量是否大于1”。如果答案是否定的，那么一定要考慮用戶是在哪個(gè)網(wǎng)頁跳出的；如果答案是肯定的，則只能說明會(huì)話中的初始網(wǎng)頁產(chǎn)生了對(duì)其他網(wǎng)頁的瀏覽。因此，一個(gè)網(wǎng)頁的跳出率只有在該網(wǎng)頁發(fā)起會(huì)話時(shí)才有意義。

圖片來源：Backlinko

3、 退出率和跳出率的計(jì)算示例

現(xiàn)在，我們展開這個(gè)示例，在網(wǎng)站上每天都只有單一會(huì)話的連續(xù)幾天內(nèi)，探討相應(yīng)的“退出率”和“跳出率”指標(biāo)。

星期一：網(wǎng)頁B>網(wǎng)頁A>網(wǎng)頁C>退出

星期二：網(wǎng)頁B>退出

星期三：網(wǎng)頁A>網(wǎng)頁C>網(wǎng)頁B>退出

星期四：網(wǎng)頁C>退出

星期五：網(wǎng)頁B>網(wǎng)頁C>網(wǎng)頁A>退出

“退出率”和“跳出率”的計(jì)算結(jié)果如下：

退出率：

網(wǎng)頁A：33%（有3個(gè)會(huì)話包含網(wǎng)頁A，有1個(gè)會(huì)話由網(wǎng)頁A跳出）

網(wǎng)頁B：50%（有4個(gè)會(huì)話包含網(wǎng)頁B，有2個(gè)會(huì)話由網(wǎng)頁B跳出）

網(wǎng)頁C：50%（有4個(gè)會(huì)話包含網(wǎng)頁C，有2個(gè)會(huì)話由網(wǎng)頁C跳出）

跳出率：

網(wǎng)頁A：0%（有1個(gè)會(huì)話由網(wǎng)頁A開始，但該會(huì)話不是單頁會(huì)話，因此沒有跳出率）

網(wǎng)頁B：33%（跳出率低于退出率，因?yàn)橛?個(gè)會(huì)話由網(wǎng)頁B開始，但只有1個(gè)會(huì)話發(fā)生跳出）

網(wǎng)頁C：100%（有1個(gè)會(huì)話由網(wǎng)頁C開始，且發(fā)生跳出）

圖片來源：Backlinko

4、 如何降低跳出率 ？

從不同的角度查看您的跳出率。例如：

“受眾群體概覽”報(bào)告可提供您網(wǎng)站的總跳出率。

“渠道”報(bào)告可提供每個(gè)渠道分組的跳出率。

“所有流量”報(bào)告可提供每個(gè)來源/媒介對(duì)的跳出率。

“所有頁面”報(bào)告可提供各個(gè)網(wǎng)頁的跳出率。

如果您的總跳出率較高，則可以深入分析這是屬于普遍現(xiàn)象，還是由于一兩個(gè)渠道、來源/媒介對(duì)或少數(shù)幾個(gè)網(wǎng)頁造成的。

例如：

如果問題只出在少數(shù)幾個(gè)網(wǎng)頁上，則檢查這些網(wǎng)頁的內(nèi)容是否很好地契合您為吸引用戶訪問這些網(wǎng)頁而采取的營銷手段，以及這些網(wǎng)頁是否為用戶提供了簡單方便的途徑來執(zhí)行您所希望的后續(xù)操作步驟。

如果某個(gè)特定渠道的跳出率較高，應(yīng)考察您針對(duì)該渠道所采取的營銷手段：例如，如果通過展示廣告來訪的用戶頻繁跳出，應(yīng)確保您的廣告與您網(wǎng)站的內(nèi)容密切相關(guān)。

如果問題涉及的范圍較廣，則應(yīng)審查您的跟蹤代碼實(shí)現(xiàn)，確保對(duì)所有必要的頁面都正確添加了相關(guān)的代碼。不妨重新評(píng)估一下您網(wǎng)站的總體設(shè)計(jì)，檢查語言、圖形、顏色、號(hào)召性用語以及重要頁面元素的展示情況。

如果您擁有的是單頁網(wǎng)站，您可以實(shí)現(xiàn)這類事件來更好地吸引用戶與您的網(wǎng)站互動(dòng)，并確定未發(fā)生跳出的單頁會(huì)話。

從上面的分析，相信您已經(jīng)能區(qū)分退出率與跳出率，這里著重說下跳出率對(duì)網(wǎng)站價(jià)值分析有著舉足輕重的作用，通常跳出率高說明您的內(nèi)容不是太友好或者說吸引人，但這個(gè)不是絕對(duì)的，比如：博客類網(wǎng)站有的跳出率達(dá)到90%，關(guān)于跳出率的分析，我在以后的文章中再做說明。

TAG：seo中如何區(qū)分退出率與跳出率的區(qū)別

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