國外搜索營銷網(wǎng)站SEO關(guān)于影響搜索引擎排名因素的報(bào)告指出，總排名因素的百分比分布是——域名權(quán)威和聲譽(yù)的24%，頁面上外部鏈的數(shù)量和質(zhì)量的22%，外部鏈接錨文本的20%，15%的網(wǎng)頁關(guān)鍵詞使用率，7%的流量和點(diǎn)擊率，6%的網(wǎng)絡(luò)社交關(guān)系指標(biāo)，5%的域名注冊(cè)和主機(jī)數(shù)據(jù)。

事實(shí)上，影響關(guān)鍵詞效果的因素很多。搜索營銷是一條長長的鏈接，這條鏈接中的每一個(gè)因素都可能對(duì)其產(chǎn)生很大的影響，比如關(guān)鍵詞的質(zhì)量、網(wǎng)站搜索優(yōu)化的程度，包括企業(yè)對(duì)搜索引擎外用戶的引導(dǎo)�！�

如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量，“如搜索營銷背景分析、從用戶關(guān)注的內(nèi)容中提取關(guān)鍵詞、適合自己的營銷需求等，關(guān)鍵是關(guān)鍵詞本身必須是用戶關(guān)注的熱點(diǎn)詞”。

目標(biāo)關(guān)鍵詞的選擇非常重要。我們?nèi)绾闻袛嘁粋�(gè)關(guān)鍵詞是競爭性關(guān)鍵詞還是用戶關(guān)注的熱門詞？

一般來說，您應(yīng)該首先檢查URL鏈接。主頁的關(guān)鍵詞排名比其他頁面更具優(yōu)勢(shì)。關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的前10個(gè)自然排名包含3個(gè)以上的非主頁鏈接。這個(gè)關(guān)鍵詞通常沒有競爭力。其次，檢查關(guān)鍵詞在標(biāo)題中的位置。通過高度競爭的關(guān)鍵詞獲得的搜索結(jié)果通常在標(biāo)題頂部有關(guān)鍵詞，甚至在標(biāo)題中出現(xiàn)兩次。

此外，還有另一種觀察關(guān)鍵詞競爭力的方法：當(dāng)一個(gè)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果太多時(shí)，比如超過1200萬（通用衡量標(biāo)準(zhǔn)），大多數(shù)營銷人員會(huì)放棄競爭激烈的關(guān)鍵詞，但搜索結(jié)果太少，比如少于100萬，也意味著關(guān)鍵詞的生命力不夠。

確定5-10個(gè)預(yù)選目標(biāo)關(guān)鍵詞后，在百度、谷歌等搜索引擎中列出這些關(guān)鍵詞排名前十的網(wǎng)站，并檢查網(wǎng)站實(shí)力。網(wǎng)站越權(quán)威，公關(guān)價(jià)值越高。PR值是PageRank的縮寫。谷歌創(chuàng)始人謝爾蓋·布林（Sergey Brin）和拉里·佩奇（Larry Page）提出了一篇基于互聯(lián)網(wǎng)的基于網(wǎng)站鏈接關(guān)系的分析文章。他們稱這種關(guān)系為PageRank。直到現(xiàn)在，它仍然是谷歌搜索爬蟲的基礎(chǔ)。

PageRank的一條規(guī)則是：推薦網(wǎng)站的人越多，權(quán)重價(jià)值越高。這相當(dāng)于銷售量越大，產(chǎn)品質(zhì)量越好。第二條規(guī)則類似于明星代言：來自高PR網(wǎng)站的鏈接更有助于提高PR。第三條規(guī)則：如果許多鏈接來自同一網(wǎng)頁，則PR值的提高是有限的。第四條規(guī)則是，不斷更新的鏈接更有助于公關(guān)推廣。因此，如果你想提高網(wǎng)站的排名，你應(yīng)該確保網(wǎng)站有適當(dāng)?shù)南嚓P(guān)鏈接，使用適當(dāng)?shù)逆溄渝^文本指向你的網(wǎng)站，并確保網(wǎng)站上有適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞優(yōu)化。

最后，通過篩選分析，確定目標(biāo)關(guān)鍵詞。如果頁面的標(biāo)題標(biāo)簽中有一些關(guān)鍵詞，搜索引擎會(huì)注意這些關(guān)鍵詞。在SEO中，不要只關(guān)注一個(gè)關(guān)鍵詞，還要同時(shí)有多個(gè)關(guān)鍵詞組合。

確定關(guān)鍵詞組合后，促銷結(jié)果如何顯示在搜索引擎中？以百度為例，它分為兩個(gè)區(qū)域：左側(cè)和右側(cè)。左側(cè)添加的灰色是促銷鏈接。左側(cè)和右側(cè)的重要區(qū)別在于左側(cè)是用戶更關(guān)注的區(qū)域。因此，百度對(duì)什么樣的促銷信息可以出現(xiàn)在左側(cè)有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，核心指標(biāo)是質(zhì)量。質(zhì)量度由點(diǎn)擊率、相關(guān)性、創(chuàng)意水平等參數(shù)組成，代表網(wǎng)民對(duì)企業(yè)推廣內(nèi)容的關(guān)注度和認(rèn)可度。在百度系統(tǒng)中，它是用星星表示的。一顆星代表在左邊出現(xiàn)的可能性很低，兩顆星代表他們有資格向左推進(jìn)但不穩(wěn)定，三星代表他們非常穩(wěn)定。質(zhì)量不夠。無論企業(yè)出價(jià)多高，促銷信息都不能顯示在左側(cè)。因此，企業(yè)要想提高搜索營銷效果和投入產(chǎn)出比，就必須熟悉搜索引擎排名規(guī)則進(jìn)行搜索推廣。

影響企業(yè)搜索營銷投入產(chǎn)出比的關(guān)鍵因素是搜索引擎本身。其實(shí)從企業(yè)的角度來說,，“首先，這取決于企業(yè)是否整合了自己的營銷策略；第二，從整個(gè)營銷過程的角度看，企業(yè)是否將搜索引擎營銷與自己的官方網(wǎng)站和各種營銷活動(dòng)聯(lián)系起來；第三，企業(yè)是否將搜索營銷與電子商務(wù)聯(lián)系起來；最后，企業(yè)是否建立或依靠數(shù)據(jù)背景來優(yōu)化自己的搜索營銷結(jié)果”。

對(duì)于搜索營銷，不同行業(yè)的投資存在一定差異。近年來，本地化服務(wù)行業(yè)在搜索引擎營銷方面的投入越來越多”。

在觀察搜索營銷市場(chǎng)變化的過程中，他發(fā)現(xiàn)“搜索引擎營銷與企業(yè)其他營銷方式呈現(xiàn)融合趨勢(shì)，與電子商務(wù)的連通性越來越強(qiáng)�！彼�期待的搜索營銷是“沒有搜索的搜索營銷”企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)等方式感知用戶的需求，實(shí)現(xiàn)“按需”匹配。

SEO就是搜索引擎優(yōu)化:讓你的網(wǎng)站在搜索引擎（比如百度、谷歌）的排名更靠前，當(dāng)用戶通過關(guān)鍵詞搜索時(shí)更容易搜到你的網(wǎng)站，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌曝光、主動(dòng)獲客和營銷推廣的目標(biāo)。
為什么要做SEO？
提高網(wǎng)站訪問量：SEO能讓你的網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果中更靠前，吸引更多客戶點(diǎn)擊。
降低市場(chǎng)營銷成本：相比于付費(fèi)廣告，SEO是一種更經(jīng)濟(jì)有效的營銷方式。
提升品牌知名度：網(wǎng)站排名靠前，可以讓更多用戶看到你的品牌名稱和信息，增強(qiáng)品牌影響力。
SEO優(yōu)化有哪些優(yōu)勢(shì)？
成本低廉：主要成本是優(yōu)化師的工資。
效果穩(wěn)定：一旦網(wǎng)站排名上升，效果穩(wěn)定持久，可持續(xù)獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。
不受地域限制：SEO的效果可以覆蓋全球，不受時(shí)間和空間的限制。
什么樣的公司更適合做SEO優(yōu)化呢？大多數(shù)行業(yè)都可以從SEO中受益。特別是那些希望用戶主動(dòng)訪問我們的網(wǎng)站、降低營銷成本、提升品牌知名度的企業(yè)。通過SEO來優(yōu)化自己的網(wǎng)站，可吸引更多潛在客戶。

SEO是一種工人的有效的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，可以幫助企業(yè)提升關(guān)鍵詞排名，吸引更多用戶，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。SEO是一個(gè)長期且專業(yè)的技術(shù)，企業(yè)在進(jìn)行SEO時(shí)，必須耐心優(yōu)化，因?yàn)镾EO涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)、外部鏈接這幾個(gè)方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。