生活在數字化時代，利用數據引導營銷已成為業(yè)界的共識。目前，各種數據更容易訪問。利用營銷數據分析，數字營銷人員可以準確了解用戶行為和偏好。但對于企業(yè)來說，數據中也可能存在陷阱，可能會消耗企業(yè)資源，降低營銷效率。我們如何避免“數字陷阱”誤導我們的決策？

選擇正確的統(tǒng)計方法

在數字營銷中，數據分析尤為重要，但如果收集到的原始數據有偏差，后續(xù)的分析結論將丟失數千英里。

例如，在電視收視率的統(tǒng)計中，長期以來采用了樣本采集的方式，在樣本的選擇上容易人為地操作，導致原始數據的誤差。

隨著“三網融合”的推進，電視逐步實現數字化和網絡化。評級統(tǒng)計機構可以優(yōu)化和更新統(tǒng)計方法。例如，雙向交互式機頂盒用于收集用戶的查看信息。OTT互聯(lián)網電視可以將點播數據和延時觀看數據納入收視率統(tǒng)計。當數據豐富真實時，它可以更好地為電視廣告主和制片人服務。

同樣，在其他數據統(tǒng)計中，我們需要使用各種技術手段來避免數據源污染。

識別假流量

初廣告商的問題是，“我知道我一半的廣告費用是浪費的，但不幸的是，我不知道哪一半是浪費的�！睖蚀_營銷的出現似乎解決了這個問題，但面對大量的機器人，情況可能更糟。

各種“刷量”工具和“假登記”工具不斷出現，形成了產業(yè)鏈。這種作假行為使企業(yè)越來越遠離實際的營銷形勢。

增強數據分析能力

在數字營銷時代，許多品牌都設立了數字營銷部門。企業(yè)已經開始建立自己的營銷數據庫，并要求營銷部門在日常營銷工作中收集各方面的營銷數據。數據量立即以幾何形式增加。

擁有數據之后，更重要的是數據的使用。企業(yè)應加強對營銷的培訓。

例如，當市場營銷人員做出決策時，他們通常依賴于單一數量的指標來做出決策。如果到達頁面的跳出率較高，則認為網頁的設計可能存在問題，但實際上可能是轉移模式的問題。

在數據分析過程中，營銷人員不僅要綜合考慮大量的數據，還要進行定性研究，以真正理解和形成決策的基礎。

明確營銷目的

目前，用戶圈現象嚴重，各種渠道日益增多，使得廣告商難以投放廣告。此時，廣告客戶需要澄清他們的營銷目標，以便在眾多數據的指導下選擇合適的節(jié)目。

如果你需要銷售，你需要考慮從廣告制作到交付的目標用戶，以終的銷售數據為目標。如果是為了品牌聲譽，廣告對轉型、定位廣播量數據和社會討論的要求較低。

當廣告商更清楚地定義品牌廣告和效果廣告時。他們根據自己的品牌情況做出決定，采取適當的方法，而不是盲目迷信，硬寬泛或某種方式。在這種情況下，它將偏向于僅通過交通流的真實性來衡量廣告，并拋棄諸如流行度、聲譽等其他維度。

數字技術和手段使營銷更加豐富多彩，但一切都有兩面性。數字技術和手段也會對市場營銷造成“危害”。在我們的日常營銷工作中，我們應該事先避免一些風險和問題，防止我們的數字營銷陷入陷阱。

TAG：數字營銷的含義

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