在過去的幾年zhong，比賽活動一直是品牌商在他們的網(wǎng)站上主推的，同時，他們會利用自己已經(jīng)有的網(wǎng)站，社交軟件，論壇貼吧等進行進一步的宣傳。但這僅僅是淺層次的，很少會有企業(yè)通過完整的數(shù)據(jù)或者實例進行介紹，因為他們的Z心是產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品的推廣才是ZZ的目的。

　　但是那是之前的事。因為那會，移動營銷還無法讓品牌主將所有的廣告內(nèi)容包含在移動應用程序zhong，社交媒體還沒有成為一種可行的方式與消費者進行互動。而現(xiàn)在，移動營銷和社交營銷都能夠做到這些。現(xiàn)代的品牌比賽都是g度互動，多平臺運作，那么他們的營銷活動也必須補充這一點。

　　為了今年的主角招募比賽，著名服裝品牌Gap使用了移動營銷和社交媒體來吸引參賽者，預計參賽者會超過一baiw人。比賽內(nèi)容是這樣的：由父母提交自己孩子的照片，希望他們能夠成為babyGap和GapKids品牌的新代言人。這是該公司第五次舉行這樣的比賽，但也是第一次通過移動應用程序進行推廣。通過與移動娛樂機構(gòu)skyrockit相互合作，演員招募活動的iPhone應用程序可以讓父母通過自己的移動設(shè)備上傳自家小孩的照片，并推舉他們成為“粉絲Z喜愛的小孩”。同時，該公司還推出了一個補充型的微型網(wǎng)站，便于網(wǎng)上的上傳。同時，兩個宣傳渠道都鼓勵參賽者利用Facebook和Twitter請求其他朋友為其家人和朋友投票。

　　作為一個互動營銷的案例，Gap的主角招募活動符合Z佳方案的每一個要點。廣告營銷文案(“你是否有一條好的牛仔褲呢?讓你的小明星向我們展示吧……”)能讓其主要客戶群zy——為人父母產(chǎn)生自豪感，同時還強調(diào)了該品牌的主要屬性zy。該服裝零售商在一件簡單的白色棉T恤上寫上打分標準，并且在藍色牛仔褲上簽名。通過為決賽選手和粉絲Z喜愛的寶貝發(fā)送禮品卡作為獎勵，該品牌其實在本質(zhì)上又進行了第二輪的口碑宣傳和產(chǎn)品推廣。通過引進移動應用程序，讓消費者更容易參與比賽，這種方式從整體上提升了該競賽的互動性，并且通過共享功能，還能支持病毒式營銷。

　　除了將移動應用程序和社交媒體納入比賽本身，該零售品牌還通過這些渠道進行廣告宣傳。推廣iPhone應用程序的橫幅廣告目前正在移動廣告網(wǎng)絡上運行，而且該競賽也出現(xiàn)在Gap的Facebook頁面以及Facebook廣告zhong。Gap還利用其Twitter賬戶將其粉絲轉(zhuǎn)向該競賽的微型站點zhong，并且在線下商店的櫥窗進行展示。

　　Gap非常了解其客戶群，無論是比賽本身，還是其營銷方式都很好地說明了這一點。在這方面，很多品牌比賽都沒有做到或做得不夠好。任何此類營銷活動的核心都是要進一步將消費者與品牌聯(lián)系起來，并且提供一種方式讓消費者與品牌進行互動，提供一個借口讓消費者更忠于其產(chǎn)品。推廣此類比賽的廣告活動都必須在本質(zhì)上這么做。

　　而這正是移動和社交營銷的U勢所在。他們可以打破消費者和品牌之間的障礙，建立一個暢通的通道，品牌主可以陳列自己所有的品牌特色，并邀請消費者通過內(nèi)部運作在其中占一席之地。十年前，一場比賽很幸運地得到了口碑推廣;當然這不能算作是推廣成功的一個主要因素�，F(xiàn)在，社交媒體的使用能夠保證大量的曝光率，并且可以跨越地理界限和不同年齡層次的群體，讓更多數(shù)以錢計的人參與其中，從而對品牌的二幾觀眾會有新的、更深入的了解。

　　用戶原創(chuàng)型的媒體競賽如Gap的主角募集比賽在整個營銷過程zhong都以消費者為最新，而且其數(shù)字廣告活動也顯示其對這類可能接觸目前或潛在客戶的媒體的贊賞。如此一來，它們共同形成了一個漸進的、多層次的、完全適合于雙方需求的活動。

　　在現(xiàn)實生活種，由于網(wǎng)絡的受眾率比較g，移動和社交媒體在人們的生活zhong占有重要地位，這些為移動和社交媒體營銷創(chuàng)造了條件。任何的一家企業(yè)的網(wǎng)絡營銷人員都知道這一環(huán)節(jié)的重要性，而且管理層會格外Z視利用它實現(xiàn)ZZ的產(chǎn)品推廣，畢竟第成本g效益的方式是大多數(shù)企業(yè)的選擇。

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