在網(wǎng)絡營銷SEM競價工作中，我們總會碰到各種各樣的問題，抓耳撓腮不知道如何破解，今天小編就整理出來七條SEM實戰(zhàn)經(jīng)驗，希望對你有所幫助!

在講這些SEM實戰(zhàn)經(jīng)驗之前，我再說下SEM的思路很重要，如果你的腦袋是混沌的，那你就不要開啟SEM工作，免得誤傷經(jīng)費，好了咱們廢話少說，來看看這些SEM實戰(zhàn)經(jīng)驗能不能解決你的問題。

1、一個產(chǎn)品多賬戶如何投放?

物料可以一樣，減少工作量，最好是創(chuàng)意和落地URL保持區(qū)別，一是利于AB測試，再者有利轉化。另外出價按上一賬戶的30%依次遞減，匹配模式依次拓寬。即主精確搶排名，副匹配寬低價擴流量。副的匹配搜索詞不斷加入所有賬戶。

2、關鍵詞怎么出價和匹配?

一個賬戶核心物料是關鍵詞，關鍵詞兩大行為就是出價和匹配，其他諸如拓詞、刪詞、否詞、開啟、暫停、匹配URL重要性不如前兩個，試問每個競價員每天的高頻率工作也是前兩項，給一個什么排位，匹配一個什么模式。

先說匹配，結合關鍵詞詞性、展現(xiàn)點擊量、關鍵字長度綜合考慮匹配，如詞性強的詞你是希望多消費的，匹配寬一點就是多消費，關鍵字長度長的匹配寬一點，展現(xiàn)點擊少的匹配寬一點。

關于出價方面，除了后臺能查詢到的估價以及實時排位調整外，還得看自身產(chǎn)品的客單價以及各環(huán)節(jié)轉化率。

分別對不同類的關鍵詞出價，按照匹配模式與出價成反比，詞性強弱與出價正比，再結合跑出的數(shù)據(jù)，展現(xiàn)、點擊、轉化情況實時調整。一定要注意某些詞性強的流量詞，一般轉化率比較低。

3、有點擊無轉化怎么解決

按照漏斗思維逐級查看每個環(huán)節(jié)，先看人，是真人還是假人，怎么看?

查看搜索詞報告和咨詢工具IP，看是否有相同字段IP，特別是三段相同，懷疑有惡點IP，拉出此字段IP拉長時間查詢。

看詞，查看這些詞是不是突然點擊增加，同比環(huán)比數(shù)據(jù)分析，結合百度指數(shù)分析，有的是同行或者優(yōu)化廣告公司惡意刷排名刷下拉誤傷到你。再看下一環(huán)節(jié)，匹配的搜索詞是否有問題，不要出現(xiàn)錯詞、歪詞。

繼續(xù)，再看創(chuàng)意是否和搜索詞、落地URL相關。

繼續(xù)，再看網(wǎng)站打開率，查看咨詢工具，按訪客進入時間排序，查看百度統(tǒng)計IP量和咨詢工具抓取的量是否成比例正常，時間上是否有斷檔，建議注冊網(wǎng)站服務器跟蹤服務，如監(jiān)控寶、360監(jiān)控短信郵箱實時跟蹤網(wǎng)站異常。

再繼續(xù)，查看落地URL是否正常，用戶體驗到位，結合百度統(tǒng)計熱力圖分析查看訪客點擊頁面情況。

再繼續(xù)，查看咨詢工具是否正常，只要查看咨詢工具時間點無斷檔，抓取IP正常即可。

再繼續(xù)，查看客服接線率和接線時間，漏接率，有的是因為客服晚接、漏接導致。

4、消費不出去怎么解決

一先看是怎么消費不出去?不要出現(xiàn)低級錯誤，如否錯了詞、否錯了IP、時間段拉黑暫停了、關鍵詞創(chuàng)意無效不宜推廣等等。

二再看有無拓消費的辦法?增加時間段、預算、匹配、出價、拓詞、地域等等。

5、預算比較少怎么投放?

首先得知道同行的大致推廣情況，也應了解自身的產(chǎn)品市場定位、口碑情況、團隊各環(huán)節(jié)轉化率。沒有流量不行后端沒彈藥;有了流量也不能大力投放，先看看后端咨詢轉化跟不跟的上。

有些基本的數(shù)據(jù)心里有個數(shù)。不論轉化率多么牛也不可能做到點擊一次轉化一次，有個概率之分。

所以當你預算不足的時候還是少搶排位為好，單次CPC太高，轉化率又擺在那，少量的點擊如何帶來轉化?預算少就低價匹配模式寬點，跑一些轉化率高的詞，如品牌詞、產(chǎn)品詞這些，人群詞、行業(yè)詞、搜索需求轉化率低的詞，轉化率低的高消費流量詞就別碰了。

再看一看哪個地域、哪個時段轉化率高，該不要的地域和時段就別開啟了。預算多了，品牌強了，那就可以放開了。

6、數(shù)據(jù)分析如何做?

二八定律：從各維度，如平臺(百度、360、搜狗、神馬)、賬戶、計劃、單元、關鍵詞、URL都可參考此定律，這樣就可以知道你大部分的錢投向了哪個平臺、哪個賬戶、哪個計劃、哪個地域、哪個時段、哪個產(chǎn)品、哪些詞根、哪些詞、哪些URL，結合經(jīng)驗和數(shù)據(jù)就可判斷是否賬戶跑錯。

四象限定律：這個判斷法則無非是結合任兩個維度綜合分析，高消費高轉化降CPC，高消費低轉化查原因、低消費高轉化拓詞、低消費低轉化末尾處理不著急、不過多解釋了。

趨勢分析：主要還是根據(jù)不同時間周期的漏斗各環(huán)節(jié)進行環(huán)比同比分析吧。

7、落地URL怎么做?

競價SEM人員想必頻繁接觸的除了客服就是這個頁面了，除了自身多研究下競品以及熱力圖，很多時候要兼顧下技術部的心情，不是說給你策劃就立馬上線一個牛逼轉化頁面的，做不了就仿，連仿的時間都沒有那就調整下頭部內容咯?

換一個價格的bananer，其他保持不變，一套模版根據(jù)不同人群和關鍵詞、不同賬戶換相應的bananer就可以實現(xiàn)了。

感謝您的閱讀，以上就是SEM實戰(zhàn)經(jīng)驗分享，希望對你有幫助。

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