營銷數(shù)字化的出現(xiàn)，為企業(yè)帶來極大的好處，數(shù)字營銷也成為企業(yè)整體營銷策略的重要組成部分，且隨著廣告技術(shù)和營銷技術(shù)的不斷發(fā)展、融合，數(shù)字營銷的作用越來越大。不過，數(shù)字營銷時代要想發(fā)展的快速迅猛并超過同行，就需要注意以下幾點：

一、程序化廣告交易

如今的廣告技術(shù)更勝以往，且范圍比較廣泛，媒體與廣告運營、代理機(jī)構(gòu)的合作也加速了廣告技術(shù)的推廣。如今，購買、出售、傳遞、展示以及定位各種廣告的平臺和工具越來越多，程序化的廣告交易也成為企業(yè)關(guān)注的重點。那么，借助廣告技術(shù)企業(yè)能得到什么好處呢？從調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，借助廣告技術(shù)，企業(yè)品牌可以更好的定位消費群體，同時能以有效的方式幫助媒體賣出廣告庫存，增加廣告收益。不過，廣告技術(shù)的巨大核心造就了廣告技術(shù)的商品化以及進(jìn)一步導(dǎo)致廣告技術(shù)供應(yīng)商的邊際效益不斷下降。對于他們而言，要想從數(shù)字營銷時代有所發(fā)展，就必須要實現(xiàn)規(guī)模效益，向谷歌、Facebook等大企業(yè)靠攏。廣告技術(shù)能夠通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)自動化購買和受眾定位所帶來的好處是顯而易見的。如今，廣告技術(shù)公司依靠的是代理廣告購入收益，而企業(yè)營銷多少則取決于廣告的成交總量。

二、能提升銷售漏斗管理的營銷技術(shù)

營銷技術(shù)可以幫助企業(yè)定位現(xiàn)有客戶和潛在客戶，同時還能預(yù)測未來新的銷售趨勢和線索，為企業(yè)帶來更好的指引。營銷人員根據(jù)數(shù)據(jù)庫中的數(shù)據(jù)能夠了解并制定更多的個性化方案，利于企業(yè)產(chǎn)品推廣以及提升業(yè)績。不僅如此，營銷技術(shù)簡化了企業(yè)銷售和營銷活動，提高了企業(yè)漏斗管理效益，能為企業(yè)帶來更多的收益。隨著技術(shù)的不斷成熟，機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能也實現(xiàn)了數(shù)字營銷的實時化，加速市場營銷活動的績效優(yōu)化。

三、廣告與營銷的結(jié)合

如今，技術(shù)的商品化和移動端的平臺化，導(dǎo)致廣告與營銷之間的界限越來越模糊，很多時候，廣告離不開營銷，營銷離不開廣告，再加上大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，更是讓數(shù)字營銷成為企業(yè)發(fā)展的新渠道。通過數(shù)字營銷，企業(yè)能夠更好的獲知市場信息和消費者反饋，能夠及時定位有效消費群體，提升營銷效果。此外，數(shù)據(jù)化的時代，不缺的就是數(shù)據(jù)，而對數(shù)據(jù)的分析，既能幫助企業(yè)更好的定位消費群體，也能為企業(yè)發(fā)展帶來明確指引，避免企業(yè)走彎路。而作為企業(yè)營銷人員，也能從數(shù)字營銷中得到更多的收益。不過，雖然數(shù)字營銷的前景是非常好的，但是在此實際操作過程中依然存在很多挑戰(zhàn)，對這些問題，企業(yè)要給予重視并及時處理，這樣才能充分發(fā)揮數(shù)字營銷的作用。

當(dāng)然，數(shù)字營銷時代，廣告技術(shù)與營銷技術(shù)的融合，將在很大程度上提升企業(yè)的管理效率，為企業(yè)創(chuàng)造更多的商機(jī)，帶來更多的客戶，提升其品牌形象和影響力。因而，企業(yè)要想發(fā)展快速就必須要早日實現(xiàn)數(shù)字營銷，發(fā)揮其作用才能讓企業(yè)有更好的發(fā)展。

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