每一種商業(yè)模式的出現(xiàn)都會改變?nèi)藗兊纳���，滴滴出行使大眾用車更方便，資源利用度提升，微信的出現(xiàn)改變了人們的交流模式，電商平臺的出現(xiàn)改變了購物模式。這一切的改變都依托于互聯(lián)網(wǎng)，而如今在持續(xù)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)，微電影的出現(xiàn)，讓營銷模式再次革新。

　　微電影，它既是加長版的廣告片也是精華版的電影，它是廣告同時它傳遞了電影的劇情。它在受眾緊張的生活節(jié)奏zhong，持續(xù)的如同快餐一樣滿足了受眾的某種精神需求。它的火爆再次將營銷的模式變的溫情而搶眼。

　　“眼睛渴了”的微電影營銷

　　當這個社會可代替的東西太多的時候，人們的各種需求開始變的模糊。比如茶余飯后是打游戲、k歌、還是看電視劇?喝茶看報的時代慢慢的被互聯(lián)網(wǎng)信息的及時性沖擊，逛街購物開始慢慢的被淘寶、團購所沖擊，當生活的節(jié)奏像是一場命運交響曲急迫的如同一場久旱逢甘露，于是各行各業(yè)開始尋求新的突破與受眾的口味對接。

　　微電影的誕生是對傳統(tǒng)TV廣告和新媒體營銷的打包包裝，它采用了傳統(tǒng)媒體U勢的畫面感與新媒體形式下的互動感，能夠在短時間將受眾的口味徹底的揮發(fā)ji致。

　　談及目前新浪微博經(jīng)典營銷案例眼睛渴了的營銷策略，我們不得不提及微電影與微博營銷模式的綁定，這部13分鐘的故事短片《眼睛渴了》，它將品牌的屬性轉(zhuǎn)化成受眾Z易形成共鳴的點，然后精準到點去包裝宣傳，于是ZZ產(chǎn)生了與300w有夢想的人心理共鳴。

　　微博營銷模式的出現(xiàn)，讓更多的人有了說話的欲望，這種想說的欲望通過營銷模式的引導，就變成了受眾對品牌的認識、了解到喜歡的遞進過程。通過眼睛渴了的經(jīng)典營銷案例，我們不難發(fā)現(xiàn)在新媒體營銷的過程zhong，有以下幾點可以供企業(yè)營銷參考借鑒：

　　1、產(chǎn)品背后有什么故事?

　　眼睛渴了無糖貝它糖作為時尚年輕特色的產(chǎn)品，它本身擁有與受眾很多的共鳴點，它從自身的受眾定位學生、職場白ling等就擁有了很多與之共鳴的點。因為作為這一部分群體他們擁有屬于他們自己的玩伴、生活方式、交流方式。只要產(chǎn)品把控好能夠讓他們眼前一亮的營銷點，必然會引起他們共鳴并形成良性的口碑傳播。

　　于是《眼睛渴了》從愛情、夢想與奮斗等點出發(fā)，將生活的細節(jié)作為故事的引線，讓受眾在觀看的過程zhong自己對號入座，當整個故事結(jié)束“不是每一次醒來都是一場夢”的感慨收尾徹底讓品牌受眾感動。

　　2、故事講給誰聽?

　　在每一部微電影的背后，他們思考的更多的問題是產(chǎn)品對應(yīng)的受眾是誰，他們自身有怎樣的故事，他們記憶里Z深層的感動來源于哪里?產(chǎn)品本身的屬性回歸到用戶身上，就可以找到很多的共鳴點，于是經(jīng)典屢試不爽的愛情作為主線就形成了故事，但是《眼睛渴了》不同于一般的電影、小說愛情故事，而是選擇了Z瑣碎的生活zhong每對情侶可能會經(jīng)歷的Z普通的故事，用夢想與愛情的抉擇升華故事主題讓受眾對號入座。

　　3、受眾看完故事印象Z深的是什么?

　　一個好的產(chǎn)品廣告微電影首先它是一個能夠讓人記住的電影，其次是一個讓人耳目一新的廣告，然后是關(guān)注植入產(chǎn)品的屬性。

　　一個微電影不能拼命的講產(chǎn)品有多好友多好，這樣連微電影本身都不會被受眾所傳播，于是《眼睛渴了》微電影zhong，挖掘出眼睛渴了無糖貝它糖Z核心的屬性對眼睛好，有助于緩解眼睛疲勞,正好適合職場及學生等一部分長期坐在電腦前的一部分人。

　　通過網(wǎng)絡(luò)營銷，展現(xiàn)產(chǎn)品的亮點，吸引大眾，完成銷售。微電影催生的新的營銷模式，是一種視覺與聽覺的結(jié)合體，能夠加深大眾的印象，在有需求的時候更能觸動潛在消費者的購買動機，這樣更有利于產(chǎn)品的銷售與品牌提升。

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