百度推廣關(guān)鍵詞指導(dǎo)價的作用是什么？

一、如何查看關(guān)鍵詞指導(dǎo)價

入口一：在搜索推廣平臺-推廣管理-定向-關(guān)鍵詞Tab下， 您可以從自定義列中添加“移動指導(dǎo)價”、“計算機指導(dǎo)價”， 逐個關(guān)鍵詞查看對比當(dāng)前出價和移動端/計算機端指導(dǎo)價的差距。當(dāng)系統(tǒng)缺乏足夠的數(shù)據(jù)來估算指導(dǎo)價，或者您關(guān)鍵詞的當(dāng)前出價已經(jīng)具備足夠競爭力，關(guān)鍵詞指導(dǎo)價會顯示為“無”。

入口二：在搜索推廣平臺-推廣管理-優(yōu)化中心-出價類-“提升關(guān)鍵詞出價獲得更多點擊”中查看。該卡片建議會自動找出當(dāng)前賬戶中所有低于指導(dǎo)價的關(guān)鍵詞，便于您一鍵采納，也可以進入詳情頁查看明細，根據(jù)需要批量調(diào)整后采納。當(dāng)關(guān)鍵詞指導(dǎo)價低于計算機或移動端指導(dǎo)價其中之一時，本建議即會提示。使用詳情可查看『優(yōu)化中心』產(chǎn)品手冊。

二、關(guān)鍵詞指導(dǎo)價的作用

1、廣告排序競爭力 = 廣告質(zhì)量X出價

2、關(guān)鍵詞指導(dǎo)價即上方位指導(dǎo)價，是系統(tǒng)為您的關(guān)鍵詞給出的建議出價，只要您的關(guān)鍵詞出價不低于指導(dǎo)價，那么將提升在搜索結(jié)果首頁上方區(qū)域廣告位的展現(xiàn)概率。

3、指導(dǎo)價是系統(tǒng)根據(jù)近期的市場競爭情況，為每個關(guān)鍵詞評估在它當(dāng)前質(zhì)量情況下，如果需要在上方位有較大展現(xiàn)勝出概率時需要具備的出價水平。保持出價高于指導(dǎo)價，有助于提升您投放的關(guān)鍵詞對應(yīng)廣告在搜索推廣上方位中獲得較高展現(xiàn)的概率。

4、指導(dǎo)價會根據(jù)不同賬戶的廣告質(zhì)量而變化。不同賬戶，廣告質(zhì)量高關(guān)鍵詞指導(dǎo)價低，廣告質(zhì)量低關(guān)鍵詞指導(dǎo)價相應(yīng)更高。

5、在市場競爭和您廣告質(zhì)量不變的前提下，如果您的關(guān)鍵詞出價低于指導(dǎo)價，提升至指導(dǎo)價后對您的展現(xiàn)位置和點擊率會有幫助。

6、指導(dǎo)價估算的依據(jù)：在搜索詞與您的關(guān)鍵字精確匹配的情況下，要讓您的廣告有較大概率展示在搜索結(jié)果上方位(靠前條自然結(jié)果上方的區(qū)域)，您可能需要支付的每次點擊費用出價。

三、關(guān)鍵詞指導(dǎo)價的功能

1、如果您的“計算機指導(dǎo)價”、“移動指導(dǎo)價”處顯示“無”，則說明您的關(guān)鍵詞所在計劃為oCPC二階計劃，或關(guān)鍵詞競爭力較優(yōu)，因此系統(tǒng)不會再計算指導(dǎo)價。保持關(guān)鍵詞的出價競爭力，可以使廣告有較高機會展現(xiàn)在搜索結(jié)果的頭部優(yōu)質(zhì)位置。

2、如果您的賬戶中存在大量關(guān)鍵詞指導(dǎo)價一致，說明該關(guān)鍵詞過去一段時間展現(xiàn)數(shù)據(jù)過于稀疏，系統(tǒng)結(jié)合您賬戶和行業(yè)數(shù)據(jù)為您推薦了指導(dǎo)價。

3、保持關(guān)鍵詞出價高于指導(dǎo)價，有助于您的關(guān)鍵詞獲得較好的展現(xiàn)位置。如果您的出價低于指導(dǎo)價，您的廣告有可能仍會正常展示，但不太可能會出現(xiàn)在搜索結(jié)果上方位，從而限制您廣告被目標用戶看到、并點擊的概率，因此限制了您所能獲得的流量。

4、關(guān)鍵詞指導(dǎo)價是個性化的，會根據(jù)不同賬戶的廣告質(zhì)量而變化。提升您的廣告質(zhì)量(如關(guān)鍵詞和創(chuàng)意相關(guān)性、創(chuàng)意的質(zhì)量、落地頁體驗、落地頁內(nèi)容和關(guān)鍵詞的相關(guān)性等指標)有助于以更低的出價獲得上方位展現(xiàn)。

另外，當(dāng)在不同計劃或單元時，同一個關(guān)鍵詞的指導(dǎo)價也會根據(jù)計劃的移動或計算機的出價系數(shù)變化。

SEO就是搜索引擎優(yōu)化:讓你的網(wǎng)站在搜索引擎（比如百度、谷歌）的排名更靠前，當(dāng)用戶通過關(guān)鍵詞搜索時更容易搜到你的網(wǎng)站，從而實現(xiàn)企業(yè)品牌曝光、主動獲客和營銷推廣的目標。
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