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自然流量史上更嚴(yán)的辛廣告法處罰解讀
| 堪稱史上更嚴(yán)的新廣告法處罰尺度震動了整個廣告圈，各類ji限詞遭禁用逼迫小編使用“好到違反廣告法”代替，對于使用ji限用語的店鋪，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)將給予扣分并進(jìn)行罰款，處于二十w元以上一baiw元以下的罰款。那么你了解哪些ji限詞是廣告法禁止的嗎?新廣告法都對哪些類型的廣告做了嚴(yán)格規(guī)定?新廣告法對虛假廣告是怎樣定義的?新廣告法對明星代言、未成年人代言又做出了哪些規(guī)定?個人在朋友圈發(fā)廣告受不受新廣告法制約?以下是新廣告法的解讀內(nèi)容： 1、Z新廣告法全文(修訂版) 第九條 廣告不得有下列情形： (一)使用或者變相使用zhong華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽; (二)使用或者變相使用gj機(jī)關(guān)、gj機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象; (三)使用“gj幾”、“Z高級”、“Z佳”等用語; (四)損害gj的尊嚴(yán)或者利益，泄露gj秘密; (五)妨礙社會安定，損害社會公共利益; (六)危害人身、財產(chǎn)安全，泄露個人隱私; (七)妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚; (八)含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容; (九)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容; (十)妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù); (十一)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。 第十條 廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。 第十一條 廣告內(nèi)容涉及的事項(xiàng)需要取得行政許可的，應(yīng)當(dāng)與許可的內(nèi)容相符合。 廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。 第十二條 廣告zhong涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號和專利種類。 未取得專利權(quán)的，不得在廣告zhong謊稱取得專利權(quán)。 禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請和已經(jīng)Z止、撤銷、無效的專利作廣告。  2、廣告法實(shí)施細(xì)則(Z新) 第一條 根據(jù)《廣告管理?xiàng)l例》(以下簡稱《條例》)第二十一條的規(guī)定，制定本細(xì)則。 第二條 《條例》第二條規(guī)定的管理范圍包括： (一)利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告。 (二)利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告。 (三)利用街道、廣場、機(jī)場、車站、碼頭等的建筑物或空間設(shè)置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告。 (四)利用影劇院、體育場(館)、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內(nèi)外設(shè)置、張貼廣告。 (五)利用車、船、飛機(jī)等交通工具設(shè)置、繪制、張貼廣告。 (六)通過郵局郵寄各類廣告宣傳品。 (七)利用饋贈實(shí)物進(jìn)行廣告宣傳。 (八)利用其它媒介和形式刊播、設(shè)置、張貼廣告。 第三條 申請經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)，除符合企業(yè)登記等條件外，還應(yīng)具備下列條件： (一)有負(fù)責(zé)市場調(diào)查的機(jī)構(gòu)和專業(yè)人員。 (二)有熟悉廣告管理法規(guī)的管理人員及廣告設(shè)計、制作、編審人員。 (三)有專職的財會人員。 (四)申請承接或代理外商來華廣告，應(yīng)當(dāng)具備經(jīng)營外商來華廣告的能力。 第四條 兼營廣告業(yè)務(wù)的事業(yè)單位，應(yīng)當(dāng)具備下列條件： (一)有直接發(fā)布廣告的手段以及設(shè)計、制作廣告的技術(shù)、設(shè)備。 (二)有熟悉廣告管理法規(guī)的管理人員和編審人員。 (三)單獨(dú)立帳，有專職或兼職的財會人員。 第五條 zhong外合資經(jīng)營企業(yè)、zhong外合作經(jīng)營企業(yè)申請經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)，參照《條例》、本細(xì)則和有關(guān)規(guī)定辦理。  3、廣告法ji限用語禁用詞處罰 新廣告法實(shí)施后，ji限用語的處罰由原來的退一賠三變更為罰款二十w元起。 如：gj幾、世界幾、Z高級、Z佳、zui大、第一、微一、首個、首選、Z好、zui大、精確、頂幾、Zg、Z第、Z、Z具、Z便宜、Z新、Zxian進(jìn)、zui大程度、Z新技術(shù)、Zxian進(jìn)科學(xué)、gj幾產(chǎn)品、填補(bǔ)國內(nèi)空白、j對、獨(dú)家、sj、Z新、Zxian進(jìn)、第一品牌、jin牌、名牌、U秀、Zxian、頂幾、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、地區(qū)sj、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂幾工藝、Z新科學(xué)、Z新技術(shù)、Zxian進(jìn)加工工藝、Z時尚、ji品、頂幾、頂尖、最基本、Z受歡迎、wang牌、銷量冠軍、第一(no.1\top1)、ji致、yong久、wang牌、掌門人、ling袖品牌、獨(dú)一無二、獨(dú)家、j無僅有、前無古人、史無前例、w能等均屬于ji限用語。 據(jù)悉，ji限用語包括但不僅限于商品列表頁、商品的標(biāo)題，副標(biāo)題，主圖以及詳情頁，商品包裝等。 ...... 4、新廣告法對未成年的保護(hù)有哪些 新廣告法規(guī)定不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展廣告活動，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告，但公益廣告除外。 在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。 針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告不得含有下列內(nèi)容： (一)勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務(wù); (二)可能引發(fā)其模仿不安全行為。 有下列行為zy的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十w元以上一baiw元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)Z的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請;對廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，由工商行政管理部門沒收廣告費(fèi)用，處二十w元以上一baiw元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)Z的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件：  5、廣告法對兒童代言與明星代言規(guī)定 1、明確虛假廣告的定義和典型形態(tài)。虛假的宣傳、引人誤導(dǎo)的內(nèi)容，均屬于虛假廣告。 2、新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定。在廣告當(dāng)zhong經(jīng)常有一些明星、專家、社會知名人物做某產(chǎn)品的推薦和代言，在現(xiàn)行廣告法當(dāng)zhong對這些代言人是沒有法律規(guī)制的。2015廣告法zhong對明星代言也做了法律責(zé)任規(guī)定，只要明星代言的是虛假廣告，同樣負(fù)有連帶責(zé)任。 不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。明星代言產(chǎn)品，必須是明星真實(shí)使用過的。 3、新增關(guān)于未成年人廣告管理的規(guī)定。比如像在校園里面、少年兒童經(jīng)常活動的場所里面，禁止做廣告，特別是在教材里面不能做廣告，為孩子的身心打造一個干凈的環(huán)境，不要從小就受到商品的干擾。 4、 嚴(yán)控?zé)煵輳V告發(fā)布。煙草廣告在市場份額占的比例已經(jīng)很小，違法煙草廣告案件數(shù)量在全體廣告案件zhong的比Z也較少，煙草廣告秩序比較好。新廣告法當(dāng)zhong對煙草廣告做了更加嚴(yán)格的規(guī)定，禁止在一切大眾媒體和公共場發(fā)布煙草廣告，禁止變相(冠名贊助等形式)的發(fā)布違法廣告。 《廣告法》新增亮點(diǎn)有哪些 新增保健品內(nèi)容----保健食品非藥品 廣告不得涉及疾病防治----保健食品廣告不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，不得聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需，并應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。 6、新廣告法對垃圾廣告的法律解讀 根據(jù)我國2015年9月1日即將施行的《廣告法》第四十三條規(guī)定：任何單位或者個人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告。以電子信息方式發(fā)送廣告的，應(yīng)當(dāng)明示發(fā)送者的真實(shí)身份和聯(lián)系方式，并向接收者提供拒j繼續(xù)接收的方式。 上述是關(guān)于規(guī)范垃圾廣告的規(guī)定。理解上述規(guī)定需要把握三點(diǎn)： 一、當(dāng)事人同意或者請求向其發(fā)送廣告是前提; 二、未經(jīng)同意或者獲得當(dāng)事人請求，不得向其住宅、交通工具，也包括向自然人的其他場所發(fā)送廣告; 三、未經(jīng)同意或者獲得當(dāng)事人請求，不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告，且在發(fā)送電子信息時應(yīng)明示發(fā)送者的真實(shí)身份和聯(lián)系方式，并向接收者提供拒j繼續(xù)接收的方式。上述電子信息不僅包括電話、短信、傳真，而且包括通過電子郵件、社交媒體平臺、應(yīng)用軟件等。 如貴司在電話zhong所述，貴司作為廣告發(fā)布者會在地鐵、繁華場所派發(fā)廣告的行為，若未經(jīng)得當(dāng)事人同意或者請求向其發(fā)送廣告的，會受到該條的法律制約。 然，根據(jù)《廣告法》第六十三條規(guī)定：違反本法第四十三條規(guī)定發(fā)送廣告的，由有關(guān)部門責(zé)令停止違法行為，對廣告主處五錢元以上三w元以下的罰款。 ...... 7、新廣告法實(shí)施后商家怎么做 廣告zhong對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、jiage、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、jiage、允諾等有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白。廣告zhong表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。 法律、行政法規(guī)規(guī)定廣告zhong應(yīng)當(dāng)明示的內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)顯著、清晰表示。 廣告不得有下列情形： (一)使用或者變相使用zhong華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽;(二)使用或者變相使用gj機(jī)關(guān)、gj機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象;(三)使用“gj幾”、“Z高級”、“Z佳”等用語;(四)損害gj的尊嚴(yán)或者利益，泄露gj秘密;(五)妨礙社會安定，損害社會公共利益;(六)危害人身、財產(chǎn)安全，泄露個人隱私;(七)妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚;(八)含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容; (九)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容;(十)妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù);(十一)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。 廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。 廣告內(nèi)容涉及的事項(xiàng)需要取得行政許可的，應(yīng)當(dāng)與許可的內(nèi)容相符合。 廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。 8、朋友圈刷廣告會被索賠嗎 如何界定朋友圈發(fā)出的信息屬于廣告?趙波說，按照新舊廣告法zhong的規(guī)定，“通過一定媒介和形式，直接或間接地介紹自己所推銷的商品或服務(wù)”，就是一種廣告的行為。如果轉(zhuǎn)發(fā)者并未收取紅包或其他費(fèi)用，幫助他人發(fā)布廣告信息，又是否屬于廣告呢?新廣告法已經(jīng)刪除了舊廣告法zhong關(guān)于涉及“費(fèi)用”前提，因此，自然人無論是否收取了費(fèi)用，都不影響其所發(fā)布信息，是屬于廣告的性質(zhì)。 如果市民主體身份屬于廣告發(fā)布者，也的確發(fā)布了廣告，其需要承擔(dān)哪些責(zé)任呢?趙波進(jìn)一步解釋，按照新廣告法第五十六條規(guī)定，“發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，消費(fèi)者可以要求廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者xian行賠償�！比绻l(fā)布廣告者無法提供廣告源基本信息，那因其廣告購買產(chǎn)品遭遇損失的朋友可以xian向廣告發(fā)布者索賠。 趙波提醒，在信息化社會zhong，每一個人都是自媒體，都可以在朋友圈zhong分享自己的工作與生活。但是對于陌生的廣告信息，還是謹(jǐn)慎轉(zhuǎn)發(fā)。 法律人士：維權(quán)可參考新《消法》 “淘寶還有不少漏洞，更何況微信買賣又沒有第三方擔(dān)保，只靠朋友之間的信任，這就難免會有濫竽充數(shù)的產(chǎn)品進(jìn)入微信平臺，如果在朋友圈購物受騙了，應(yīng)該如何維權(quán)?”有微友發(fā)出這樣的疑問。 9、新舊廣告法的區(qū)別有哪些 第一：適用范圍變化 新法：在zhong華人民共和國境內(nèi)，商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動，適用本法。 舊法：本法所稱廣告，是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。 第二：廣告主體變化 新法規(guī)定：廣告代言人在廣告zhong對商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。 新舊變化：新廣告法zhong，廣告主體由廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者三部分的基礎(chǔ)上，增加了第四部分——廣告代言人。并完善了廣告代言人及其法律責(zé)任制度。 第三：代言行業(yè)變化 新法規(guī)定：以下行業(yè)不得代言：醫(yī)藥、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、農(nóng)藥、獸藥、飼料和飼料添加劑、教育和培訓(xùn)、招商。農(nóng)作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種植養(yǎng)殖等。 |
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