很多優(yōu)化師抱怨SEO不好做，關(guān)鍵詞排名上不去、不穩(wěn)定或不持續(xù)等，認(rèn)為這一切都和搜索引擎本身有關(guān)。但云優(yōu)化認(rèn)為，這些都和你的SEO站內(nèi)優(yōu)化策略有關(guān)。關(guān)鍵詞排名確實(shí)存在很多不確定因素，即使再牛的SEO大拿也無法保證關(guān)鍵詞百分百上首頁，但只要我們擁有正確SEO思維，科學(xué)規(guī)范的SEO操作步驟，充分了解網(wǎng)站、訪客和搜索引擎的關(guān)系，就可以獲得更多的展現(xiàn)機(jī)會。

搜索引擎優(yōu)化主要分為站內(nèi)優(yōu)化、站外優(yōu)化和搜索引擎體驗(yàn)優(yōu)化三個(gè)核心步驟，今天由云優(yōu)化創(chuàng)始人邢慶濤和大家分享一下“站內(nèi)SEO是做好搜索引擎優(yōu)化的基礎(chǔ)”。

一、網(wǎng)站、訪客與搜索引擎的關(guān)系

網(wǎng)站是企業(yè)展示給客戶的品牌形象，只有讓用戶看到網(wǎng)站才有價(jià)值。搜索引擎是人尋找信息的有效工具，更是最大的流量入口。搜索的人往往帶著目的從搜索結(jié)果中解決問題。那么請大家思考幾個(gè)問題：誰是你的客戶?你網(wǎng)的服務(wù)內(nèi)容是否能滿足用戶需求?站內(nèi)結(jié)構(gòu)、排版布局和內(nèi)容相關(guān)性等是否能滿足搜索引擎抓取與收錄的規(guī)則?唯有解決了這幾個(gè)問題，后續(xù)的站內(nèi)優(yōu)化才能發(fā)揮作用。

二、優(yōu)化師的通病

很多優(yōu)化師在網(wǎng)站內(nèi)部沒有優(yōu)化好之前就匆忙上線。上線之后又覺得關(guān)鍵詞不合理、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)不合理，總之是喜歡在線反復(fù)調(diào)整。搜索引擎對這類網(wǎng)站降低印象分，會影響日后的SEO優(yōu)化。搜索引擎對新網(wǎng)站都有臨時(shí)評級，前期通過搜索引擎蜘蛛判斷網(wǎng)站結(jié)構(gòu)合是易抓取，主題和網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)性是否緊密關(guān)聯(lián)，網(wǎng)站是否有死鏈接，網(wǎng)站是否存在大量重復(fù)鏈接，網(wǎng)站是否存在大量外部鏈接等賦予網(wǎng)站初始評級。網(wǎng)站的初始評級非常重要，一般的周期是兩周，如果網(wǎng)站能做到“SEO根基穩(wěn)固”，這個(gè)初始評級就會延續(xù)，反之就不參與評級，無評級關(guān)鍵詞不參與結(jié)果排序。不參與評級的網(wǎng)站會進(jìn)入搜索引擎考核期，這就耽誤至少2個(gè)月周期。如果網(wǎng)站在考核期又反復(fù)調(diào)整一般會進(jìn)入百度沙盒期，短則半年，長則無限期。所以，想做好SEO優(yōu)化必須擁有正確的SEO思維和科學(xué)規(guī)范的SEO操作步驟。

二、站內(nèi)SEO優(yōu)化技術(shù)

1)良好的運(yùn)行環(huán)境

良好的運(yùn)行環(huán)境是網(wǎng)站優(yōu)化的基礎(chǔ)。網(wǎng)站只有訪問通常才會被搜索引擎蜘蛛順利抓取，網(wǎng)頁被優(yōu)先抓取才能形成網(wǎng)頁快照、提升關(guān)鍵詞排名。

2)網(wǎng)站客戶定位

網(wǎng)站受眾客戶是誰?客戶搜索習(xí)慣是什么?如何精準(zhǔn)定義關(guān)鍵詞?如果我們費(fèi)了九牛二虎之力做了大量無用詞，即使關(guān)鍵詞獲得更好的排名位置，也得不到有效的客戶轉(zhuǎn)化。我們一定要充分研究好關(guān)鍵詞、定位好網(wǎng)站。通過網(wǎng)站客戶定位與用戶搜索習(xí)慣定義關(guān)鍵詞，用百度指數(shù)分析工具去驗(yàn)證關(guān)鍵詞是否有價(jià)值。只有將有轉(zhuǎn)化的詞排名靠前才能獲得目標(biāo)客戶轉(zhuǎn)化。

1)標(biāo)題(Title)是對網(wǎng)頁內(nèi)容的準(zhǔn)確且簡明扼要的描述。標(biāo)題對于搜索用戶來說，能夠幫助用戶快速洞察網(wǎng)頁的內(nèi)容以及該網(wǎng)頁與搜索需求的相關(guān)性。它通常是用來決定用戶點(diǎn)擊哪個(gè)結(jié)果的主要信息。所以，使用高質(zhì)量的網(wǎng)頁標(biāo)題對網(wǎng)站來說至關(guān)重要。

網(wǎng)站應(yīng)確保該站點(diǎn)下的每個(gè)頁面都有指定的標(biāo)題，且同一站點(diǎn)的不同網(wǎng)頁應(yīng)分別使用不同的標(biāo)題;

頁面標(biāo)題應(yīng)準(zhǔn)確概括頁面內(nèi)容，避免使用模糊和不相關(guān)的描述;

頁面標(biāo)題應(yīng)簡明扼要，避免使用冗長的標(biāo)題，避免關(guān)鍵詞堆砌;

頁面標(biāo)題的符號使用正確，不要使用特殊符號

??2)標(biāo)題設(shè)置(Title)

品牌名稱_一句話表明做什么的，標(biāo)題總字?jǐn)?shù)≤24個(gè)漢字。

??3關(guān)鍵詞設(shè)置(Keywords)

keywords標(biāo)簽可隨意設(shè)置關(guān)鍵詞順序,但必須用英文逗號“,”隔開，關(guān)鍵詞通常不超過6個(gè)最佳。

??4)描述設(shè)置(Description)

描述一般從具體服務(wù)里提煉總結(jié)，將關(guān)鍵詞合理揉到描述里。語句清晰、自然合理。

5)關(guān)鍵詞數(shù)量多時(shí)如何設(shè)置TDK

如果網(wǎng)站關(guān)鍵詞較多如何設(shè)置標(biāo)題呢?，可要充分使用網(wǎng)站TDK各個(gè)標(biāo)簽，語句通順自然合理的布局關(guān)鍵詞。也可使用SEO完整匹配和SEO部分匹配規(guī)則。匹配有指數(shù)有轉(zhuǎn)化價(jià)值的關(guān)鍵詞，部分匹配流程圖，如下圖：

??3、合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

網(wǎng)站對搜索引擎來說，最大的價(jià)值就是文字和鏈接，而網(wǎng)站剩余部分是代碼，代碼對于搜索引擎有提醒作用，例如圖片alt告訴搜索引擎，該圖片的主題是什么?所以，讓搜索引擎蜘蛛快速抓取至關(guān)重要。

1)網(wǎng)站層級要少，最多不超過4級;

2)目錄及文件命名要有意義;一般用英文、中文拼音或簡拼，不要使用組合的目錄名稱或文件名稱。

3)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)要扁平化，一屏一個(gè)主題，簡潔直觀。

4、內(nèi)容排版布局

1)網(wǎng)站內(nèi)容要直奔主題、主次分明。不同服務(wù)內(nèi)容視覺有層次感。

2)內(nèi)容排版合理、段落分明、段落主題和段落內(nèi)容有區(qū)分

3)動態(tài)內(nèi)容要持續(xù)更新，發(fā)布的內(nèi)容要與網(wǎng)站主題緊密相關(guān)。

5、站內(nèi)標(biāo)簽設(shè)置

站內(nèi)標(biāo)簽要合理使用，一定不要濫用，否則得不償失。TDK是指網(wǎng)站標(biāo)題、描述和關(guān)鍵詞定義的標(biāo)簽，前面已經(jīng)介紹過，不再贅述。我們說一下剩余的站內(nèi)標(biāo)簽：

1)title：一般用在超鏈接屬性里，強(qiáng)調(diào)鏈接主題;

2)alt:一般用在圖片屬性里，告訴搜索引擎圖片要表達(dá)的內(nèi)容;

3)H1-H6：h1代表最重要的，h6代表相對最不重要的。我們重點(diǎn)說一下H1標(biāo)簽，通脹用在詳情頁里網(wǎng)站標(biāo)題，H2一般用在文章副標(biāo)題，H3一般用再段落標(biāo)題,H4一般用段落副標(biāo)題。H1也經(jīng)常用來修飾網(wǎng)站LOGO。因?yàn)檫@個(gè)位置也是最重要的。

4)strong：加強(qiáng)修飾標(biāo)識。告訴搜索引擎或用戶這部分內(nèi)容重要。

??5)A：超鏈接標(biāo)簽，傳遞網(wǎng)站網(wǎng)站結(jié)構(gòu)URL。這個(gè)標(biāo)簽rel="nofollow"也通常配合A標(biāo)簽，搜索引擎發(fā)現(xiàn)nofollow標(biāo)簽后就不再抓取傳遞的鏈接了。通常用在廣告、不想分散權(quán)重等。

6、HTML代碼優(yōu)化

避免沉墜代碼，優(yōu)化代碼結(jié)構(gòu)，清除無用結(jié)構(gòu)，提高加載速度。在制作過程不斷調(diào)試和修正，找出加載程序過慢的原因。添加百度主動請求代碼有利于網(wǎng)站URL抓取。

??7、總結(jié)

大多時(shí)候我們的網(wǎng)站都會死在前半年。通常前3個(gè)月是我們網(wǎng)站發(fā)展的核心階段，這個(gè)期間優(yōu)化師信心滿滿，定是用百分百精力去優(yōu)化和運(yùn)營網(wǎng)站。一般3個(gè)月之后，若關(guān)鍵詞沒有排名或網(wǎng)頁收錄等不理想時(shí)，優(yōu)化師就會失去50%的信心，半年后如果網(wǎng)站依舊沒有排名，這個(gè)時(shí)候信心也就基本全無了!

建議大家在網(wǎng)站上線之初，深度分析和調(diào)整網(wǎng)站，爭取一次性把站內(nèi)SEO做到位。好飯不怕晚，怕的是方向錯(cuò)了你卻不知道。哪怕網(wǎng)站上線后有問題，依然有補(bǔ)救措施。但我們必須研究透問題癥結(jié)在哪?是網(wǎng)站內(nèi)部問題還是內(nèi)容質(zhì)量問題，是網(wǎng)站運(yùn)行環(huán)境問題還是我們觸動了搜索引擎忌諱的規(guī)則?只要圍繞著用戶需求和搜索引擎規(guī)則努力做平衡，我相信你的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率越來越高。

SEO就是搜索引擎優(yōu)化:讓你的網(wǎng)站在搜索引擎（比如百度、谷歌）的排名更靠前，當(dāng)用戶通過關(guān)鍵詞搜索時(shí)更容易搜到你的網(wǎng)站，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌曝光、主動獲客和營銷推廣的目標(biāo)。
為什么要做SEO？
提高網(wǎng)站訪問量：SEO能讓你的網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果中更靠前，吸引更多客戶點(diǎn)擊。
降低市場營銷成本：相比于付費(fèi)廣告，SEO是一種更經(jīng)濟(jì)有效的營銷方式。
提升品牌知名度：網(wǎng)站排名靠前，可以讓更多用戶看到你的品牌名稱和信息，增強(qiáng)品牌影響力。
SEO優(yōu)化有哪些優(yōu)勢？
成本低廉：主要成本是優(yōu)化師的工資。
效果穩(wěn)定：一旦網(wǎng)站排名上升，效果穩(wěn)定持久，可持續(xù)獲得展現(xiàn)機(jī)會。
不受地域限制：SEO的效果可以覆蓋全球，不受時(shí)間和空間的限制。
什么樣的公司更適合做SEO優(yōu)化呢？大多數(shù)行業(yè)都可以從SEO中受益。特別是那些希望用戶主動訪問我們的網(wǎng)站、降低營銷成本、提升品牌知名度的企業(yè)。通過SEO來優(yōu)化自己的網(wǎng)站，可吸引更多潛在客戶。

SEO是一種工人的有效的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，可以幫助企業(yè)提升關(guān)鍵詞排名，吸引更多用戶，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。SEO是一個(gè)長期且專業(yè)的技術(shù)，企業(yè)在進(jìn)行SEO時(shí)，必須耐心優(yōu)化，因?yàn)镾EO涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)、外部鏈接這幾個(gè)方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。