很多優(yōu)化師抱怨SEO不好做，關鍵詞排名上不去、不穩(wěn)定或不持續(xù)等，認為這一切都和搜索引擎本身有關。但云營銷認為，這些都和你的SEO站內優(yōu)化策略有關。關鍵詞排名確實存在很多不確定因素，即使再牛的SEO大拿也無法保證關鍵詞百分百上首頁，但只要我們擁有正確SEO思維，科學規(guī)范的SEO操作步驟，充分了解網站、訪客和搜索引擎的關系，就可以獲得更多的展現機會。



搜索引擎優(yōu)化主要分為站內優(yōu)化、站外優(yōu)化和搜索引擎體驗優(yōu)化三個核心步驟，今天由云營銷創(chuàng)始人邢慶濤和大家分享一下“站內SEO是做好搜索引擎優(yōu)化的基礎”。

一、網站、訪客與搜索引擎的關系

網站是企業(yè)展示給客戶的品牌形象，只有讓用戶看到網站才有價值。搜索引擎是人尋找信息的有效工具，更是最大的流量入口。搜索的人往往帶著目的從搜索結果中解決問題。那么請大家思考幾個問題：誰是你的客戶？你網的服務內容是否能滿足用戶需求？站內結構、排版布局和內容相關性等是否能滿足搜索引擎抓取與收錄的規(guī)則？唯有解決了這幾個問題，后續(xù)的站內優(yōu)化才能發(fā)揮作用。

二、優(yōu)化師的通病

很多優(yōu)化師在網站內部沒有優(yōu)化好之前就匆忙上線。上線之后又覺得關鍵詞不合理、網站結構不合理，總之是喜歡在線反復調整。搜索引擎對這類網站降低印象分，會影響日后的SEO優(yōu)化。搜索引擎對新網站都有臨時評級，前期通過搜索引擎蜘蛛判斷網站結構合是易抓取，主題和網站內容相關性是否緊密關聯，網站是否有死鏈接，網站是否存在大量重復鏈接，網站是否存在大量外部鏈接等賦予網站初始評級。網站的初始評級非常重要，一般的周期是兩周，如果網站能做到“SEO根基穩(wěn)固”，這個初始評級就會延續(xù)，反之就不參與評級，無評級關鍵詞不參與結果排序。不參與評級的網站會進入搜索引擎考核期，這就耽誤至少2個月周期。如果網站在考核期又反復調整一般會進入百度沙盒期，短則半年，長則無限期。所以，想做好SEO優(yōu)化必須擁有正確的SEO思維和科學規(guī)范的SEO操作步驟。

二、站內SEO優(yōu)化技術

1）良好的運行環(huán)境
良好的運行環(huán)境是網站優(yōu)化的基礎。網站只有訪問通常才會被搜索引擎蜘蛛順利抓取，網頁被優(yōu)先抓取才能形成網頁快照、提升關鍵詞排名。

2）網站客戶定位
網站受眾客戶是誰？客戶搜索習慣是什么？如何精準定義關鍵詞？如果我們費了九牛二虎之力做了大量無用詞，即使關鍵詞獲得更好的排名位置，也得不到有效的客戶轉化。我們一定要充分研究好關鍵詞、定位好網站。通過網站客戶定位與用戶搜索習慣定義關鍵詞，用百度指數分析工具去驗證關鍵詞是否有價值。只有將有轉化的詞排名靠前才能獲得目標客戶轉化。



1）標題（Title）是對網頁內容的準確且簡明扼要的描述。標題對于搜索用戶來說，能夠幫助用戶持續(xù)洞察網頁的內容以及該網頁與搜索需求的相關性。它通常是用來決定用戶點擊哪個結果的主要信息。所以，使用高質量的網頁標題對網站來說至關重要。
•網站應確保該站點下的每個頁面都有指定的標題，且同一站點的不同網頁應分別使用不同的標題；
•頁面標題應準確概括頁面內容，避免使用模糊和不相關的描述；
•頁面標題應簡明扼要，避免使用冗長的標題，避免關鍵詞堆砌；
•頁面標題的符號使用正確，不要使用特殊符號

2）標題設置（Title）
品牌名稱_一句話表明做什么的，標題總字數≤24個漢字。

3關鍵詞設置（Keywords）
keywords標簽可隨意設置關鍵詞順序,但必須用英文逗號“,”隔開，關鍵詞通常不超過6個最佳。 

4）描述設置（Description）
描述一般從具體服務里提煉總結，將關鍵詞合理揉到描述里。語句清晰、自然合理。 

5）關鍵詞數量多時如何設置TDK
如果網站關鍵詞較多如何設置標題呢？，可要充分使用網站TDK各個標簽，語句通順自然合理的布局關鍵詞。也可使用SEO完整匹配和SEO部分匹配規(guī)則。匹配有指數有轉化價值的關鍵詞，部分匹配流程圖，如下圖：

3、合理的網站結構
網站對搜索引擎來說，最大的價值就是文字和鏈接，而網站剩余部分是代碼，代碼對于搜索引擎有提醒作用，例如圖片alt告訴搜索引擎，該圖片的主題是什么？所以，讓搜索引擎蜘蛛持續(xù)抓取至關重要。



1）網站層級要少，最多不超過4級；
2）目錄及文件命名要有意義；一般用英文、中文拼音或簡拼，不要使用組合的目錄名稱或文件名稱。
3）網站結構要扁平化，一屏一個主題，簡潔直觀。

4、內容排版布局
1）網站內容要直奔主題、主次分明。不同服務內容視覺有層次感。
2）內容排版合理、段落分明、段落主題和段落內容有區(qū)分
3）動態(tài)內容要持續(xù)更新，發(fā)布的內容要與網站主題緊密相關。



5、站內標簽設置
站內標簽要合理使用，一定不要濫用，否則得不償失。TDK是指網站標題、描述和關鍵詞定義的標簽，前面已經介紹過，不再贅述。我們說一下剩余的站內標簽：

1）title：一般用在超鏈接屬性里，強調鏈接主題；
2）alt:一般用在圖片屬性里，告訴搜索引擎圖片要表達的內容；
3)H1-H6：h1代表最重要的，h6代表相對最不重要的。我們重點說一下H1標簽，通脹用在詳情頁里網站標題，H2一般用在文章副標題，H3一般用再段落標題,H4一般用段落副標題。H1也經常用來修飾網站LOGO。因為這個位置也是最重要的。
4）strong：加強修飾標識。告訴搜索引擎或用戶這部分內容重要。
5）A：超鏈接標簽，傳遞網站網站結構URL。這個標簽rel="nofollow"也通常配合A標簽，搜索引擎發(fā)現nofollow標簽后就不再抓取傳遞的鏈接了。通常用在廣告、不想分散權重等。

6、HTML代碼優(yōu)化
避免沉墜代碼，優(yōu)化代碼結構，清除無用結構，提高加載速度。在制作過程不斷調試和修正，找出加載程序過慢的原因。添加百度主動請求代碼有利于網站URL抓取。

7、總結
很多時候，我們的網站都會死在上線的前半年，一般來說，前3個月是我們網站發(fā)展的核心階段，這個時期我們SEOER信心滿滿，是用100%的精力去維護網站，3個月之后如果網站沒有排名，我們SEOER就會失去50%的信心，6個月之后如果網站依舊沒有排名，這個時候信心也就基本全無了！結合用戶搜索詞、訪問的內容、關鍵詞排名位置、關鍵詞有效訪問等迭代SEO策略提高目標客戶轉化率...

SEO就是搜索引擎優(yōu)化:讓你的網站在搜索引擎（比如百度、谷歌）的排名更靠前，當用戶通過關鍵詞搜索時更容易搜到你的網站，從而實現企業(yè)品牌曝光、主動獲客和營銷推廣的目標。
為什么要做SEO？
提高網站訪問量：SEO能讓你的網站在搜索引擎結果中更靠前，吸引更多客戶點擊。
降低市場營銷成本：相比于付費廣告，SEO是一種更經濟有效的營銷方式。
提升品牌知名度：網站排名靠前，可以讓更多用戶看到你的品牌名稱和信息，增強品牌影響力。
SEO優(yōu)化有哪些優(yōu)勢？
成本低廉：主要成本是優(yōu)化師的工資。
效果穩(wěn)定：一旦網站排名上升，效果穩(wěn)定持久，可持續(xù)獲得展現機會。
不受地域限制：SEO的效果可以覆蓋全球，不受時間和空間的限制。
什么樣的公司更適合做SEO優(yōu)化呢？大多數行業(yè)都可以從SEO中受益。特別是那些希望用戶主動訪問我們的網站、降低營銷成本、提升品牌知名度的企業(yè)。通過SEO來優(yōu)化自己的網站，可吸引更多潛在客戶。

SEO是一種工人的有效的網絡營銷手段，可以幫助企業(yè)提升關鍵詞排名，吸引更多用戶，實現商業(yè)目標。SEO是一個長期且專業(yè)的技術，企業(yè)在進行SEO時，必須耐心優(yōu)化，因為SEO涉及到的不止是網站結構、內容質量、用戶體驗、外部鏈接這幾個方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導、快照的更新、參與排序的權重等。