在開始學習本系列之前，您需要了解以下術(shù)語：可從網(wǎng)站優(yōu)化資料館查詢基礎知識。
目錄目錄是由人為編輯的搜索結(jié)果。大多數(shù)目錄依靠的是人為提交而不是爬行器（spider）。
關鍵字關鍵詞和關鍵短語（Keyword、keyterm 和 keyphrase）關鍵字、關鍵詞和關鍵短語是 Web 站點在搜索引擎結(jié)果頁面（Search Engine Results Page，也稱為 SERP）上排序所依據(jù)的詞。根據(jù)站點受眾的不同，您可以選擇一個單詞、多個單詞的組合或整個短語。為簡化起見，本文將使用關鍵詞這個術(shù)語表示這三種類型。
鏈接場（Link farm）在 SEO 術(shù)語中，鏈接場是指一個充滿鏈接的頁面，這些鏈接其實沒有實際作用，它們只作為鏈接存在，而沒有任何實際的上下文。那些采用黑帽 SEO 方法的人利用鏈接場，在一個頁面中增加大量鏈接，希望能通過這種方式使 Google? 誤認為這個頁面很有鏈接的價值。
有機列表（Organic listing）有機列表是 SERP 中的免費列表。有機列表的 SEO 通常涉及改進 Web 站點的實際內(nèi)容，這往往是在頁面或基礎架構(gòu)級別進行的。
網(wǎng)站級別（PageRank ）PageRank 是迷戀 Google 的人們用來測試其站點在 Google 中排名的一種度量標準。搜素引擎優(yōu)化（SEO）和搜索引擎營銷（SEM）專家也使用這個術(shù)語描述網(wǎng)頁在 SERP 中的排名以及 Google 根據(jù)排名算法給予站點的分數(shù)。無論如何定義，PageRank 都是 SEO 的重要部分。
付費列表（Paid listing）顧名思義，付費列表就是只有在付費后才能列入搜索引擎的服務。根據(jù)搜索引擎的不同，付費列表可能意味著：為包含于索引之中、每次點擊（PPC）、贊助商鏈接（sponsored link）或者在搜索目標關鍵詞和短語時讓站點出現(xiàn)在 SERP 中的其他方式而付費。
排名（Ranking）排名是頁面在目標關鍵詞的 SERP 中列出的位置。SEO 的目標是提高 Web 頁面針對目標關鍵詞的排名。
排名算法（Ranking algorithm）排名算法是搜索引擎用來對其索引中的列表進行評估和排名的規(guī)則。排名算法決定哪些結(jié)果是與特定查詢相關的。
搜索引擎營銷（Search engine marketing，SEM）SEM 這個術(shù)語可以與 SEO 互換使用，但 SEM 常常是指通過付費和廣告向搜索引擎推銷 Web 站點，同時應用 SEO 技術(shù)。
搜索引擎優(yōu)化（Search engine optimization，SEO）SEO 就是根據(jù)對搜索引擎的吸引力和可見性來優(yōu)化內(nèi)容，從而使 Web 頁面能夠被搜索引擎選中，獲得較好的排名。SEO 主要用來提高有機列表的排名。
搜索引擎結(jié)果頁面（Search engine results page，SERP）SERP 是為特定搜索顯示的列表或結(jié)果。SERP 有時候定義為搜索引擎結(jié)果的安排（placement）。根據(jù)本系列的目的，我將其稱為頁面而不是安排。在 SEO 領域中，在 SERP 中取得良好的表現(xiàn)就是一切。
垃圾技術(shù)（Spamming）垃圾技術(shù)是一種欺詐性的 SEO 手段，它嘗試欺騙爬行器（spider），并利用排名算法中的漏洞來影響針對目標關鍵詞的排名。垃圾技術(shù)可以表現(xiàn)為多種形式，但是 “垃圾技術(shù)” Z簡單的定義是 Web 站點用來偽裝自己并影響排名的任何技術(shù)。根據(jù)是否采用垃圾技術(shù)，SEO 方法可分為兩大類：
黑帽SEO（Black hat SEO）用垃圾技術(shù)欺騙搜索引擎，一般叫做SEO作弊。黑帽 SEO 以偽裝、欺詐和竊取的方式騙取在 SERP 中的高排名，比如群發(fā)留言增加外鏈，關鍵詞疊加，域名轟炸，轉(zhuǎn)向新窗口鏈接等等。
白帽 SEO（White hat SEO）以正當方式優(yōu)化站點，使它更好地為用戶服務并吸引爬行器的注意。在白帽 SEO 中，能夠帶來好的用戶體驗的任何東西也都被視為對 SEO 有益。
爬行器（Spider）爬行器在 Web 上漫游，尋找要添加進搜索引擎索引中的列表。爬行器有時也稱為 Web 爬行榜（Webcrawler）或機器人。針對有機列表優(yōu)化頁面也就是為了吸引爬行器的注意。
