目錄和真正的搜索引擎之間的差異是，目錄是人為編輯出來(lái)的，而搜索引擎是由爬行器通過(guò)跟蹤鏈接漫游 Web 而建立的。白帽 SEO 的主要關(guān)注點(diǎn)在于提高站點(diǎn)在使用爬行器編輯的搜索引擎中的排名。

    搜索引擎工作原理 -- 簡(jiǎn)化版為了收集數(shù)據(jù)，搜索引擎讓爬行器跟蹤鏈接漫游、組織數(shù)據(jù)并判斷每個(gè)頁(yè)面上的文本與什么內(nèi)容相關(guān)。當(dāng)搜索者進(jìn)行搜索時(shí)，搜索引擎利用爬行器收集的信息，通過(guò)專(zhuān)用排名算法建立與這次查詢(xún)Z相關(guān)的站點(diǎn)列表，并顯示在 SERP 中。

    目錄工作原理 -- 簡(jiǎn)化版純粹的目錄就像是圖書(shū)館中的分類(lèi)卡，只不過(guò)是采用了電子形式。它包含編輯好的已提交到目錄中的站點(diǎn)列表。它知道這個(gè)列表中有什么，而且知道對(duì)于搜索字段中輸入的單詞應(yīng)該搜索哪些類(lèi)別。這是因?yàn)閆初的提交者常常會(huì)選擇分類(lèi)。另外，搜索者可能根據(jù)目錄的類(lèi)別進(jìn)行瀏覽，尋找?guī)в兴?qǐng)求的單詞的站點(diǎn)。

    Google 是真正的搜索引擎。它提供一些來(lái)自 Open Directory 或 DMOZ （開(kāi)放式分類(lèi)目錄Open DirectoryProject）的目錄結(jié)果，但是大多數(shù)結(jié)果來(lái)自爬行器的漫游和 PageRank 算法。

    關(guān)于 Google 的更多信息許多 Web 站點(diǎn)管理員報(bào)告說(shuō)，Google 的搜索索引在他們所有與搜索相關(guān)的流量中占主要比例。正因?yàn)?Google 如此流行，您很可能希望主要針對(duì) Google 來(lái)優(yōu)化站點(diǎn)。

    對(duì)于 Web 站點(diǎn)管理員來(lái)說(shuō)，幸運(yùn)的是，Google 之所以成為第一搜索引擎，并不是由于它采用了什么營(yíng)銷(xiāo)手段或者對(duì)用戶(hù)友好的其他手段，而是因?yàn)樗钦嬲乃阉饕�，它的搜索以�(xún)?nèi)容質(zhì)量和鏈接質(zhì)量為依據(jù)。Google 一直堅(jiān)守著 “對(duì)用戶(hù)有益的東西就在 SERP 中具有高排名” 這一原則。

    Google 和所有其他搜索引擎美國(guó)大多數(shù)搜索引擎和目錄都與 Google 和 Yahoo! 有關(guān)。

    Google 有一個(gè) Add URL 工具，但是站點(diǎn)的排名是由鏈接分析決定的；如果 Google 沒(méi)有被其他要編入索引的站點(diǎn)引到您的站點(diǎn)，那么就永遠(yuǎn)不會(huì)給予您較高的排名，無(wú)論您是否主動(dòng)提交了站點(diǎn)。通過(guò) Add URL 進(jìn)行提交并不意味著頁(yè)面會(huì)被自動(dòng)列出，但是它能使搜索引擎注意到您的頁(yè)面。過(guò)去，SEO 專(zhuān)家建議使用 Add URL 工具對(duì)爬行器不易找到的頁(yè)面進(jìn)行 “深度提交”。但是，現(xiàn)在 Google 引入了 Google Sitemaps（Google 站點(diǎn)地圖），用這種格式進(jìn)行提交效果會(huì)更好。

    從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，在 SEO 方面的努力Z好投入在優(yōu)化站點(diǎn)以促進(jìn) Google 和其他爬行器的深度漫游上。

    Google 的排名算法是一項(xiàng)頂級(jí)機(jī)密。關(guān)于 Google 的已知情況如下：

    Google 的主要結(jié)果來(lái)自在 Web 上漫游的爬行器。

    Google 的爬行器只查看頁(yè)面上的可見(jiàn)文本。

    Google 為以下類(lèi)型的文件編制索引：html、pdf、ps、wk1、wk2、wk3、wk4、wk5、wki、wks、wku、lwp、mw、xls、ppt、doc、wks、wps、wdb、wri、rtf、swf、ans 和 txt。

    Google 索引的創(chuàng)建過(guò)程主要關(guān)注頁(yè)面內(nèi)容和鏈接流行度。決定頁(yè)面在 Google 列表中的排名的部分因素包括：指向這個(gè)站點(diǎn)的鏈接數(shù)量、鏈接到這個(gè)站點(diǎn)的站點(diǎn)的質(zhì)量、指向這個(gè)站點(diǎn)的鏈接中和鏈接周?chē)奈谋疽约绊?yè)面本身鏈接到的內(nèi)容。

    Google 公布，其結(jié)果由超過(guò) 100 種因素決定。

    Google 使用 PageRank 檢查 Web 站點(diǎn)的鏈接結(jié)構(gòu)，從而判斷哪些頁(yè)面是Z重要的。

    Google 還會(huì)進(jìn)行它所說(shuō)的超文本匹配分析（hypertext-matching analysis） 來(lái)判斷哪些頁(yè)面與特定的搜索查詢(xún)相關(guān)。

    基本上，Google 使用 PageRank 來(lái)評(píng)估入站鏈接（鏈接到您的站點(diǎn)的站點(diǎn)）和出站鏈接（您的站點(diǎn)鏈接到的站點(diǎn)）的質(zhì)量，它會(huì)給出一個(gè)值來(lái)表示這些鏈接的數(shù)量和質(zhì)量（流行度）。Google 認(rèn)為的高質(zhì)量站點(diǎn)會(huì)獲得更高的 PageRank。然后，Google 綜合使用 PageRank 排名和超文本匹配分析來(lái)尋找與搜索相關(guān)的頁(yè)面。

    為了防止有人利用垃圾技術(shù)欺騙搜索引擎，Google 不斷改變它的排名算法并更新它的索引。在搜索引擎中獲得高排名的Z佳方法是，優(yōu)化站點(diǎn)，切勿依靠排名算法的漏洞來(lái)獲得高排名，那樣會(huì)受到Google嚴(yán)厲的懲罰。與現(xiàn)實(shí)世界中一樣，Z誠(chéng)實(shí)的 SEO 就是Z好的策略。

    從左上角向下的關(guān)鍵詞優(yōu)化策略只需兩步，即可在關(guān)鍵詞策略戰(zhàn)役中取得成功：

    關(guān)鍵詞選擇：判斷頁(yè)面提供了什么內(nèi)容。然后判斷潛在受眾可能使用哪些詞來(lái)搜索您的頁(yè)面，并根據(jù)這些詞創(chuàng)建關(guān)鍵詞。 兩種方法：一是站在用戶(hù)的角度；而是要以競(jìng)爭(zhēng)者的網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞作參考。

    關(guān)鍵詞優(yōu)化：將這些關(guān)鍵詞應(yīng)用于適當(dāng)?shù)捻?yè)面（推薦的數(shù)量是每個(gè)頁(yè)面 3 至 5 個(gè)關(guān)鍵詞），并自左上角開(kāi)始，向下進(jìn)行優(yōu)化。這常常要處理頁(yè)面的前 200 個(gè)單詞 -- 頁(yè)面標(biāo)題標(biāo)記、標(biāo)題、摘要等等。

    基本上，關(guān)鍵詞越接近左上角，Google 給予它們的權(quán)重就越大。我將這稱(chēng)為 “自左上角向下（top-left-down）” 關(guān)鍵詞優(yōu)化策略。用戶(hù)Z初查看 Web 站點(diǎn)的方式與爬行器的方式相同，所以按照自左上角向下強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵詞也是一種良好的 Web 設(shè)計(jì)實(shí)踐。

    視線(xiàn)跟蹤和搜索行為Enquiro Eye Tracking 研究項(xiàng)目研究了人們查看搜索結(jié)果的方式，進(jìn)一步證明了用戶(hù)會(huì)以自左上角向下的方式查看搜索結(jié)果和 Web 頁(yè)面，這也稱(chēng)為 “黃金三角（golden triangle）”。

    要想利用關(guān)鍵詞策略取得成功，Z好是將關(guān)鍵詞放在接近頁(yè)面頂部的地方。許多因素會(huì)影響整個(gè)搜索引擎排名，包括（但不限于）出站和入站鏈接、對(duì)重定向的使用和其他基礎(chǔ)設(shè)施問(wèn)題。但是，SEO 的第一步是選擇關(guān)鍵詞。

    任務(wù) 1：關(guān)鍵詞選擇策略關(guān)鍵詞優(yōu)化中Z重要的任務(wù)是，判斷頁(yè)面對(duì)于人們實(shí)際要搜索的關(guān)鍵詞是否是優(yōu)化的，也就是在針對(duì)這些關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中頁(yè)面是否會(huì)獲得高排名。如果沒(méi)有人搜索您的目標(biāo)關(guān)鍵詞，那么站點(diǎn)在搜索引擎的排名再高也沒(méi)有意義。這實(shí)際上是任何關(guān)鍵詞策略的重要部分，但是這個(gè)步驟卻常常被忽視。

    如果已經(jīng)構(gòu)建好了頁(yè)面，那么該怎么辦？

    您可能已經(jīng)忽視了這個(gè)首要步驟，現(xiàn)在面對(duì)現(xiàn)有的 Web 頁(yè)面，您可能會(huì)想，“現(xiàn)在選擇關(guān)鍵詞是不是太晚了”。一點(diǎn)兒也不晚。在頁(yè)面投入使用前后都可以決定關(guān)鍵詞，但建議您預(yù)先做好這一工作，這樣就不必重寫(xiě)頁(yè)面上的文本。

    如果 Web 頁(yè)面已經(jīng)投入使用了，那么已經(jīng)有了關(guān)鍵詞。但是，這些關(guān)鍵詞可能并不合適。或者，關(guān)鍵詞是合適的，但是沒(méi)有經(jīng)過(guò)充分優(yōu)化。在這種情況下，仍然可以進(jìn)行全面解決的關(guān)鍵詞選擇，以確保對(duì)正確的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。

    另外，可以通過(guò)關(guān)鍵詞分析工具測(cè)試現(xiàn)有頁(yè)面，以便更好地了解搜索引擎會(huì)如何看待這些頁(yè)面。

    如果已經(jīng)構(gòu)建好了頁(yè)面，并認(rèn)為已經(jīng)選擇了適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞，那么可以跳到排名檢查以了解頁(yè)面是否已經(jīng)充分優(yōu)化了。

    流行度（Popularity）：人們會(huì)使用您的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索嗎？

    競(jìng)爭(zhēng)度（Competitiveness）：有多少其他頁(yè)面也針對(duì)這些關(guān)鍵詞？應(yīng)該增加更特定的關(guān)鍵詞嗎？

    正確的SEO在 SERP 中獲得第一位并不是 SEO 的目標(biāo)。SEO 的目標(biāo)是用合理的內(nèi)容吸引潛在用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)站點(diǎn)，這些內(nèi)容必須與用戶(hù)用來(lái)搜索的關(guān)鍵詞相符。搜索引擎僅僅是用來(lái)接觸受眾的工具；高排名并不是Z終目標(biāo)，而是第一步。

    為了接觸到正在通過(guò)搜索引擎查找信息的受眾，需要判斷哪些人并不是在專(zhuān)門(mén)找您的頁(yè)面，但是您的頁(yè)面對(duì)他們是有用的。應(yīng)該針對(duì)這些 “游蕩者” 對(duì)頁(yè)面進(jìn)行優(yōu)化。

    關(guān)鍵詞選擇的另一個(gè)關(guān)注點(diǎn)是，判斷關(guān)鍵詞是否太流行，即競(jìng)爭(zhēng)度是否太高。如果太多的頁(yè)面都在爭(zhēng)奪搜索這些關(guān)鍵詞時(shí)的高排名，那么您可能需要選擇更特定的關(guān)鍵詞。對(duì)于有多種含義的關(guān)鍵詞，也需要考慮改變關(guān)鍵詞。您必須研究用戶(hù)可能怎樣搜索您的頁(yè)面。頁(yè)面的內(nèi)容會(huì)回答哪些特定的問(wèn)題？根據(jù)這些問(wèn)題精煉您的關(guān)鍵詞。

    如果對(duì)于您認(rèn)為Z適合描述自己頁(yè)面的關(guān)鍵詞，SERP 中會(huì)出現(xiàn)數(shù)以千計(jì)的頁(yè)面，那么需要考慮搜索者會(huì)如何處理這種情況。搜索者不會(huì)一頁(yè)接一頁(yè)地點(diǎn)擊 SERP 中的鏈接；而是很可能輸入第二個(gè)搜索詞，或者干脆換個(gè)搜索詞。您需要判斷頁(yè)面的哪些特征是與眾不同的，而且是可搜索的。如果頂級(jí)頁(yè)面提供了多種類(lèi)型的內(nèi)容，那么總是可以從比較一般化的關(guān)鍵詞開(kāi)始，然后在目錄中更深、更特定的第二級(jí)頁(yè)面上使用更特定的關(guān)鍵詞。