企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷計劃中Z基礎(chǔ)的、Z重要的一個環(huán)節(jié)便是企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)，其建設(shè)水平直接決定企業(yè)制定的網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)是否能夠?qū)崿F(xiàn)。所以對于營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，它的規(guī)劃基本原則是：
　　1、彰顯特色、突出產(chǎn)品賣點：企業(yè)網(wǎng)站Z重要的功能是品牌宣傳和產(chǎn)品銷售，當(dāng)客戶訪問企業(yè)網(wǎng)站時，對于網(wǎng)站的第一印象決定了他對整個企業(yè)的看法。企業(yè)網(wǎng)站如果能夠彰顯其特色或者凸出產(chǎn)品的賣點的話就能增強客戶對企業(yè)品牌的信任、產(chǎn)生對企業(yè)產(chǎn)品的興趣。所以企業(yè)在建設(shè)網(wǎng)站時，應(yīng)該把如何彰顯企業(yè)特色、突出企業(yè)產(chǎn)品賣點做為一個重要原則。
　　2、體現(xiàn)便捷、強化客戶體驗：當(dāng)客戶訪問企業(yè)網(wǎng)站時，每一個細小的環(huán)節(jié)都將影響到他對企業(yè)品牌的判斷。網(wǎng)站的視覺效果如果做的良好、速度很快快、信息導(dǎo)航便捷、溝通通暢快速便能給客戶帶來良好的印象。而這就能使得客戶對企業(yè)品牌產(chǎn)生好感和信賴，而不好的客戶體驗會導(dǎo)致客戶對企業(yè)的品牌實力和服務(wù)水平產(chǎn)生疑慮，并Z終放棄進一步和企業(yè)的業(yè)務(wù)聯(lián)系。所以具備網(wǎng)站體現(xiàn)便捷、強化客戶體驗尤為重要。
　　3、注重優(yōu)化、符合搜索規(guī)則：銷型企業(yè)網(wǎng)站另一個重要功能是網(wǎng)站推廣功能，而搜索引擎是目前網(wǎng)民獲取信息Z重要的渠道，如果企業(yè)網(wǎng)站無法通過搜索引擎進行有效推廣，那么這個企業(yè)網(wǎng)站的營銷性會大打折扣，所以營銷型企業(yè)網(wǎng)站必然要解決企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎問題，也可以理解為搜索引擎優(yōu)化的工作，在營銷型企業(yè)網(wǎng)站解決方案中，搜索引擎優(yōu)化工作為基礎(chǔ)和長期的工作，從企業(yè)網(wǎng)站的策劃階段乃至從企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃階段就已經(jīng)開始，而其又貫穿于企業(yè)網(wǎng)站的整個運營過程。
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