百度竟價的優(yōu)勢是SEO在某些方面無法比擬的，這也是我為什么建議企業(yè)做網(wǎng)絡營銷應該采取百度竟價+SEO優(yōu)化組合的方式進行。下面就看看我的分析：

　　SEM目標

　　營銷目的和策略的確定

　　受到行業(yè)差異、市場地位、競爭態(tài)勢、產(chǎn)品生命周期、消費人群特性等因素的影響，營銷目的和策略差異很大，但又對后續(xù)工作有著深遠影響。所以在推廣流程的開始，需要明確以下信息：（下面的“受寵”就是“用戶”哈，不曉得這樣叫受寵又什么意思）

　　推廣定位（提升品牌知名度、提升品牌形象、或產(chǎn)品促銷，等等）

　　目標受眾（白領、學生、IT從業(yè)人員等）

　　推廣策略（要讓公司網(wǎng)站獲得更多的流量、或是注冊、還是帶來更多的訂單）等多個方面。

　　關于SEO

　　SEO的Z終目的是什么？

　　找準自己的用戶群

　　讓用戶在我們網(wǎng)站做的更多的是什么？

　　SEM過程分析

　　關鍵詞數(shù)據(jù)和歷史數(shù)據(jù)分析

　　根據(jù)目標受眾確定關鍵詞范圍，分類整理，并估算不同類型關鍵詞的搜索量，從而洞察受眾在搜索引擎上的特性并判定搜索營銷機會。

　　通過歷史數(shù)據(jù)輔助估算消費、效果和趨勢。

　　SEO中的分析與定位

　　關鍵詞定位和數(shù)據(jù)分析，通過數(shù)據(jù)分析挖掘更多用戶行為。

　　SEM計劃

　　詞表與網(wǎng)站的確定并制定合理目標

　　確定費用、時間、資源等限定因素，基于營銷目的和策略，選定Z佳推廣組合方案，確定投放使用的關鍵詞表。

　　通過營銷方案和關鍵詞流量、費用、效果預估，配合歷史數(shù)據(jù)，為推廣活動設置合理的效果的基準點，即關鍵，例如：總體訪問量，平均點擊費用，轉(zhuǎn)化量，轉(zhuǎn)化成本，平均訪問停留時間，等等。如果是較長時間的投放，則需要并將標準與推廣相關各方達成共識。

　　根據(jù)之前對目標受眾搜索興趣點完成網(wǎng)站的設計和制作。

　　撰寫相關創(chuàng)意。

　　設定并測試效果監(jiān)測系統(tǒng)。

　　SEO中的計劃

　　合理改善網(wǎng)站布局，降低網(wǎng)站跳出率。

　　軟文（文章或相關活動）不只是投放到外部，內(nèi)部一樣可行。

　　不斷嘗試各種自己可行的方式，按實際結果進行調(diào)節(jié)。

　　執(zhí)行SEM方案

　　實施及監(jiān)測

　　協(xié)調(diào)各方及時在營銷平臺上開通賬戶、上傳方案并按時開通上線。

　　實施每日投放數(shù)據(jù)和效果數(shù)據(jù)的緊密監(jiān)測和細微調(diào)整，保持穩(wěn)定的投放，避免大幅波動。

　　這里關于SEO就不多了，SEO也沒有那么快，不過一些長尾關鍵詞策略可以借助一下。

　　SEM數(shù)據(jù)優(yōu)化

　　數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化

　　每周、每月、每季度或在指定時間跨度進行數(shù)據(jù)匯總，生成報告，陳述當前形勢，進行趨勢和效果的數(shù)據(jù)分析，與推廣標準進行比對，指出取得的成績與不足。

　　基于歷史數(shù)據(jù)、投放數(shù)據(jù)、效果數(shù)據(jù)分析及對市場認識的更新，有步驟的調(diào)整關鍵詞、創(chuàng)意、賬戶結構、網(wǎng)站構架和內(nèi)容、運營流程等不同層級，以達到或超越之前制定的推廣標準。

　　如有不可控因素存在，或預期與實際情況差異較大，需要回到目標制定步驟進行基準點的調(diào)整并與各方達成共識。

　　基于數(shù)據(jù)報告和分析得到的結論，制定優(yōu)化方案，取得各方確認后實施。

　　需要注意的是，優(yōu)化不僅僅是對Z初計劃的裁剪，還需要基于新的數(shù)據(jù)分析和市場洞察設計新的嘗試方向，使整個推廣活動進入吐故納新的正向循環(huán)，充分挖掘市場的潛力。

　　SEO策略

　　數(shù)據(jù)分析、總結，整個SEO項目的實施過程監(jiān)視，根據(jù)網(wǎng)站在搜索引擎的反映和對手的競爭情況，如果出現(xiàn)不良現(xiàn)象，檢查并即使改正目前的嘗試或執(zhí)行方式，及時調(diào)整SEO優(yōu)化方式，讓網(wǎng)站按照我們的思路正確運轉(zhuǎn)。

　　文章開始我還提到百度竟價的優(yōu)勢是SEO在某些方面是無法比擬的，下面說下自己的理由：

　　1.數(shù)據(jù)準確且及時（SEO得到的數(shù)據(jù)往往是估算或不太準確，且在時間上存在一些延遲）

　　2.任何調(diào)整都會很快看見效果（這個做SEO的應該個很有心得了，這里不詳細闡述）

　　3.可以操控搜索引擎（這里是百度竟價Z大的優(yōu)勢了，什么時間、什么地區(qū)、上什么詞、想怎么就怎么，沒辦法，別人給錢了的）

　　4.你認為的其他優(yōu)勢

　　不知道大家在閱讀的時候有沒有注意，百度這份SEM方案中，目的、受寵（用戶）、數(shù)據(jù)、監(jiān)視、協(xié)調(diào)、執(zhí)行這幾個詞貫穿整個中心。大家對這一話題有什么要說的，歡迎到SEO論壇交流討論。