先說說搜索引擎的原理吧。搜索引擎是把互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁內(nèi)容存在自己的服務(wù)器上，當(dāng)用戶搜索某個詞的時候，搜索引擎就會在自己的服務(wù)器上找相關(guān)的內(nèi)容，這樣就是說，只有保存在搜索引擎服務(wù)器上的網(wǎng)頁才會被搜索到。哪些網(wǎng)頁才能被保存到搜索引擎的服務(wù)器上呢?只有搜索引擎的網(wǎng)頁抓取程序抓到的網(wǎng)頁才會保存到搜索引擎的服務(wù)器上，這個網(wǎng)頁抓取程序就是搜索引擎的蜘蛛.整個過程分為爬行和抓取。
一、 蜘蛛
搜索引擎用來爬行和訪問網(wǎng)站頁面的程序被稱為蜘蛛，也可稱之為機器人。蜘蛛訪問瀏覽器，就和我們平時上網(wǎng)一個樣子，蜘蛛同樣會申請訪問，得到允許后才可以瀏覽，可是有一點，搜索引擎為了提高質(zhì)量和速度，它會放很多蜘蛛一起去爬行和抓取。
蜘蛛訪問任何一個網(wǎng)站時，都會先去訪問網(wǎng)站根目錄下的robots.txt文件。如果robots.txt文件禁止搜索引擎抓取某些文件或目錄，蜘蛛將遵守協(xié)議，不抓取被禁止的網(wǎng)址。
和瀏覽器一樣，搜索引擎蜘蛛也有表明自己身份的代理名稱，站長可以在日志文件中看到搜索引擎的特定代理名稱，從而辨識搜索引擎蜘蛛。
二、 跟蹤鏈接
為了抓取網(wǎng)上盡量多的頁面，搜索引擎蜘蛛會跟蹤頁面上的鏈接，從一個頁面爬到下一個頁面，就好像蜘蛛在蜘蛛網(wǎng)上爬行一樣。
整個互聯(lián)網(wǎng)是有相互鏈接的網(wǎng)站及頁面組成的。當(dāng)然，由于網(wǎng)站及頁面鏈接結(jié)構(gòu)異常復(fù)雜，蜘蛛需要采取一定的爬行策略才能遍歷網(wǎng)上所有頁面。
Z簡單的爬行的策略有：深度優(yōu)先和廣度優(yōu)先。
1、 深度鏈接
深度優(yōu)先指當(dāng)蜘蛛發(fā)現(xiàn)一個鏈接時，它就會順著這個鏈接指出的路一直向前爬行，直到前面再也沒其他鏈接，這時就會返回第一個頁面，然后會繼續(xù)鏈接再一直往前爬行。
2、 廣度鏈接
從seo角度講鏈接廣度優(yōu)先的意思是講的蜘蛛在一個頁面發(fā)現(xiàn)多個鏈接的時候，不是跟著一個鏈接一直向前，而是把頁面上所有第一層鏈接都爬一遍，然后再沿著第二層頁面上發(fā)現(xiàn)的鏈接爬向第三層頁面。
從理論上說，無論是深度優(yōu)先還是廣度優(yōu)先，只要給蜘蛛足夠的時間，都能爬完整個互聯(lián)網(wǎng)。在實際工作中，沒有什么東西是無限的，蜘蛛的帶寬資源和蜘蛛的時間也是一樣都是有限的，也不可能爬完所有頁面。實際上Z大的搜索引擎也只是爬行和收錄了互聯(lián)網(wǎng)的一小部分。
3.吸引蜘蛛
蜘蛛式不可能抓取所有的頁面的，它只會抓取重要的頁面，那么哪些頁面被認(rèn)為比較重要呢?有以下幾點：
(1) 網(wǎng)站和頁面權(quán)重
(2) 頁面更新度
(3) 導(dǎo)入鏈接
(4) 與首頁點擊距離
4.地址庫
搜索引擎會建立一個地址庫，這么做可以很好的避免出現(xiàn)過多抓取或者反復(fù)抓取的現(xiàn)象，記錄已經(jīng)被發(fā)現(xiàn)還沒有抓取的頁面，以及已經(jīng)被抓取的頁面。
地址庫中的URL有以下幾個來源：
(1) 人工錄入的種子網(wǎng)站。
(2) 蜘蛛抓取頁面后，從HTML中解析出新的鏈接URL，與地址庫中的數(shù)據(jù)進行對比，如果是地址庫中沒有的網(wǎng)址，就存入待訪問地址庫。
(3) 搜索引擎自帶的一種表格提供站長，方便站長提交網(wǎng)址。
真正的SEO是通過采用易于搜索引擎索引的合理手段，使網(wǎng)站對用戶和搜索引擎更友好（Search Engine Friendly），從而更容易被搜索引擎收錄及優(yōu)先排序。搜索引擎優(yōu)化是一種搜索引擎營銷指導(dǎo)思想，而不僅僅是對google的排名。搜索引擎優(yōu)化工作貫穿網(wǎng)站策劃、建設(shè)、維護全過程的每個細節(jié)，值得網(wǎng)站設(shè)計、開發(fā)和推廣的每個參與人員了解其職責(zé)對于SEO效果的意義。
如果您從事搜索引擎優(yōu)化工作或者對此有所關(guān)注，對google于2005年3月26日對垃圾SEO的大規(guī)模清洗行動一定不會沒有感受吧？本書希望告訴您一個基本事實：成為google排名高手不需要歪門邪道一樣可以做到，而且效果更持久！如果您用規(guī)范的方法提供搜索引擎優(yōu)化服務(wù)，無論您個人還是您的客戶，才會感覺更踏實。
第一部分：域名和主機對SEO的影響
域名與主機是網(wǎng)站的基礎(chǔ)，商業(yè)網(wǎng)站選擇域名與主機尤其應(yīng)注重形象和質(zhì)量，為網(wǎng)絡(luò)營銷開展打好堅實基礎(chǔ)。同時，選擇好域名與主機也是搜索引擎優(yōu)化開始的第一步。
域名選擇與SEO
域名與IP：
每一個網(wǎng)站的域名對應(yīng)一個IP地址，IP 地址是在網(wǎng)絡(luò)上分配給每臺計算機或網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的數(shù)字標(biāo)識。域名必須經(jīng)過域名服務(wù)器（DNS）進行解析，轉(zhuǎn)換成數(shù)字IP，才能讓計算機理解辨認(rèn)，如：219.136.248.149
大部分中小企業(yè)網(wǎng)站都存放在由一臺服務(wù)器劃分出來的若干虛擬主機上，由多個網(wǎng)站共享一臺服務(wù)器和IP地址，一些WEB服務(wù)器中有成百上千個域名共享一個IP地址的情況。這樣對站長來說成本較低，但對網(wǎng)站的搜索引擎排名帶來以下潛在風(fēng)險：
1、共享主機的其他網(wǎng)站如果被搜索引擎懲罰，將或多或少波及你的網(wǎng)站。對此，AltaVista有如下忠告：“如果同一IP下有一個網(wǎng)站作弊，那么我們的搜索引擎會對該IP下的所有網(wǎng)站進行懲罰”；不過幸運的是，大部分搜索引擎不會如此武斷，如Google，一般是不會進行這種連帶性懲罰的。
2、如果搜索引擎對有些Spammer服務(wù)器進行了懲罰，其IP被認(rèn)為是Spam，則連帶該IP下 的所有網(wǎng)站都會受到牽連，使這些網(wǎng)站的排名下降或在搜索引擎中被清除。
工具推薦： 查域名IP：http://www.123cha.com/ip IP反查：http://www.whois.sc/members/reverse-ip.html （查看某IP地址下共享哪些域名。免費注冊）
二級域名（次域名）：
二級域名形式如：yourname.site.com，而不是www.yourname.com。擁有自己的獨立域名是網(wǎng)站對搜索引擎友好的基礎(chǔ)。目前有很多網(wǎng)站提供免費空間，如博客（Blog）免費空間, 企 業(yè)免費空間, 免費自助建站，電子商務(wù)平臺等，通常為用戶分配一個二級域名，或頁面存放 于網(wǎng)站的某一路徑下。這都極不利于搜索引擎重視你的網(wǎng)站，二級域名除了用戶訪問不方便 以外，還主要有以下弊端：
1.如果你所使用二級域名的主域名受到懲罰，那么你的網(wǎng)站也會受到牽連；
2.很多搜索引擎會規(guī)定每個域名下的收錄數(shù)（如：www.seochat.org、english.seochat.org 與bbs.seochat.org），如果www.seochat.org這一域名的收錄數(shù)上限是30，而你的網(wǎng)站是 第31個，則你的網(wǎng)站被搜索引擎收錄的機會就會少至又少了；
3.當(dāng)域名供應(yīng)商停止?fàn)I業(yè)，那么你辛苦經(jīng)營的網(wǎng)站也隨著你域名的失去而付諸東流；
4.網(wǎng)站流量排名的時候，你所有的流量都會歸功于所依托的頂級域名。
Z好為自己的二級域名網(wǎng)站注冊一個獨立域名，然后做域名轉(zhuǎn)發(fā)（免費），目前很多拍賣網(wǎng) 的店鋪都適合采用此種方法，對顧客訪問和網(wǎng)站管理很有用。
域名中的字符：
取域名的原則除了方便用戶訪問之外，對搜索引擎而言，涉及到域名中是否包含關(guān)鍵詞的問 題。英文網(wǎng)頁內(nèi)容的網(wǎng)站如果在域名中含有關(guān)鍵字，或以復(fù)合關(guān)鍵字作域名，都應(yīng)該用短橫 線隔開。如：www.made-in-china.com 而不是 www.madeinchina.com。這是因為搜索引擎通 常會把分隔符“-”當(dāng)作一個空格來看待，因而能夠識別出你的關(guān)鍵詞，為網(wǎng)站排名加分（盡 管影響不是很大）。短橫線隔開后的關(guān)鍵詞組還可以獲得更多的詞組搜索結(jié)果，如 www.madeinchina.com被認(rèn)為只有一個詞madeinchina，而made-in-china則被看作正常的 made in China詞組。
有些搜索引擎目錄對網(wǎng)站在分類目錄中的排名順序是根據(jù)域名或網(wǎng)站title名稱的數(shù)字順 序或字母順序甚至中文筆畫，總體上數(shù)字又比字母靠前。Yahoo!中國稱，“在同一類目中， 網(wǎng)站是按照拼音順序來排列的”。Google則根據(jù)其獨創(chuàng)的“網(wǎng)頁級別”技術(shù)“分辨出常用的 重要網(wǎng)站，排放在目錄的前面以提升網(wǎng)頁搜索的效率”（Google語）。
此外，域名的后綴選擇也有一定講究。有一種觀點認(rèn)為：在同等情況下，代表非商業(yè)性網(wǎng)站 的后綴.org和.net有著比.com更高的排名優(yōu)勢；對中文網(wǎng)站來說，表示中國域的.cn 和.com.cn又比無地區(qū)性的.com有一定優(yōu)勢。
附：ICANN授權(quán)的中國頂級域名注冊商及其授權(quán)域名注冊范圍 http://www.wm23.com/resource/R02/domain_2004.htm
工具推薦： www.whois.sc 查詢在核心字符下尚可注冊的域名
第二部分：搜索引擎優(yōu)化的核心：關(guān)鍵字策略
根據(jù)潛在客戶或目標(biāo)用戶在搜索引擎中找到你的網(wǎng)站時輸入的語句，產(chǎn)生了關(guān)鍵字
（Keywords）的概念，這不僅是搜索引擎優(yōu)化的核心，也是整個搜索引擎營銷都必須圍繞的 核心。
關(guān)鍵字的選擇
首先確定你的核心關(guān)鍵字，再圍繞核心關(guān)鍵字進行排列組合產(chǎn)生關(guān)鍵詞組或短句。對企業(yè)、 商家而言，核心關(guān)鍵字就是他們的經(jīng)營范圍，如產(chǎn)品/服務(wù)名稱、行業(yè)定位，以及企業(yè)名稱 或品牌名稱等�？偨Y(jié)起來，選擇關(guān)鍵字有以下技巧：
1、站在客戶的角度考慮
潛在客戶在搜索你的產(chǎn)品時將使用什么關(guān)鍵詞？這可以從眾多資源中獲得反饋，包括從你的 客戶、供應(yīng)商、品牌經(jīng)理和銷售人員那里獲知其想法。
2、將關(guān)鍵詞擴展成一系列詞組/短語
毋用單一詞匯，而是在單一詞匯基礎(chǔ)上進行擴展，如：營銷→網(wǎng)絡(luò)營銷→網(wǎng)絡(luò)營銷管理。英 文關(guān)鍵詞可以采用搜索引擎overture的著名工具Keyword Suggestion Tool對這些關(guān)鍵詞 組進行檢測，可查看你的關(guān)鍵詞在過去24小時內(nèi)被搜索的頻率，Z好的關(guān)鍵詞是那些沒有 被廣泛濫用而又很多人搜索的詞。中文工具可以通過百度的“相關(guān)搜索”和Google提供的 KeywordSandbox工具進行關(guān)鍵詞匹配和擴展。
工具推薦： Google AdWords關(guān)鍵字工具：查詢特定關(guān)鍵詞的常見查詢及擴展匹配
https://adwords.google.com/select/KeywordSandbox
百度關(guān)鍵字工具：查詢特定關(guān)鍵詞的常見查詢、擴展匹配及查詢熱度
http://www2.baidu.com/inquire/dsquery.php
3、進行多重排列組合
改變短語中的詞序以創(chuàng)建不同的詞語組合。使用不常用的組合。組合成一個問句。包含同義 詞、替換詞、比喻詞和常見錯拼詞。包含所賣產(chǎn)品的商標(biāo)名和品名。使用其它限定詞來創(chuàng)建 更多的兩字組合，三字、四字組合。
4、 毋用意義太泛的關(guān)鍵字。
如果你從事包裝機械制造，則選擇“機械”作為你的核心關(guān)鍵字就無益于吸引到目標(biāo)客戶。 實際上，為了準(zhǔn)確找到需要的信息，搜索用戶傾向使用具體詞匯及組合尋找信息（尤其是二 詞組合），而不是使用那些大而泛的概念。此外，使用意義太廣的關(guān)鍵字，也意味著你的網(wǎng) 站要跟更多的網(wǎng)站競爭排名，難以勝出。
5、用自己的品牌做關(guān)鍵詞 如果是知名企業(yè)，則別忘了在關(guān)鍵詞中使用你的公司名或產(chǎn)品品牌名稱。
6、使用地理位置
地理位置對于服務(wù)于地方性的企業(yè)尤其重要。如果你的業(yè)務(wù)范圍以本地為主，則在關(guān)鍵詞組 合中加上地區(qū)名稱如“深圳網(wǎng)站建設(shè)”。
7、回顧競爭者使用的關(guān)鍵詞
查尋競爭者的關(guān)鍵詞可讓你想到一些你可能漏掉的詞組。但不要照抄任何人的關(guān)鍵詞，因為 你并不清楚他們?nèi)绾我褂眠@些關(guān)鍵詞——你得自己想關(guān)鍵詞。尋找別人的關(guān)鍵詞只是對你 已經(jīng)選好的關(guān)鍵詞進行補充。
8、不用與自己無關(guān)的關(guān)鍵字
總是會有人將熱門的詞匯列入自己的META關(guān)鍵字中——盡管這個熱門關(guān)鍵字跟自己網(wǎng)站內(nèi) 容毫不相干。甚至有人把競爭對手的品牌也加入到自己的關(guān)鍵字中，這不僅侵權(quán)，可能被起 訴（國外多起類似案例），并且由于這些所謂“熱門”詞匯并未在網(wǎng)站內(nèi)容中出現(xiàn)，因此對 排名并無實質(zhì)幫助，過多的虛假關(guān)鍵詞還可能受到處罰降低排名。
9、控制關(guān)鍵詞數(shù)量
一頁中的關(guān)鍵詞Z多不要超過3個為佳，然后所有內(nèi)容都針對這幾個核心關(guān)鍵詞展開，才能 保證關(guān)鍵詞密度合理。搜索引擎也會認(rèn)為該頁主題明確。如果確實有大量關(guān)鍵詞需要呈現(xiàn)， 可以分散寫在其它頁面并針對性優(yōu)化，讓這些頁面也具有“門頁（entry）”的效果。這也是 為什么首頁和內(nèi)頁的關(guān)鍵詞往往要有所區(qū)分的原因。Z典型的情況是擁有不同的產(chǎn)品和服務(wù) 的情況下，對每個產(chǎn)品進行單網(wǎng)頁優(yōu)化，而不是羅列在一個首頁上。
附：查看競爭對手關(guān)鍵詞的方法：在瀏覽器中打開目標(biāo)網(wǎng)頁→點擊“查看”→點擊“源文件” →“<meta name="keywords" content=”后面的文字即該網(wǎng)站關(guān)鍵詞
關(guān)鍵字密度
在確定了自己的關(guān)鍵字之后，需要在網(wǎng)頁文本中適當(dāng)出現(xiàn)這些關(guān)鍵字。關(guān)鍵字在網(wǎng)頁中 出現(xiàn)的頻次，即關(guān)鍵字密度 (Keyword Density) ，就是在一個頁面中，占所有該頁面 中總的文字的比例，該指標(biāo)對搜索引擎的優(yōu)化起到重要作用。關(guān)鍵字密度一般在 1% 到 7% 較為合適，超過這一標(biāo)準(zhǔn)就有過高或過低之嫌。
切記避免進行關(guān)鍵字堆砌，即一頁中關(guān)鍵字的出現(xiàn)不是根據(jù)內(nèi)容的需要而安排，而是為 了討好搜索引擎人為堆積關(guān)鍵字（Stuffing）。這已經(jīng)被搜索引擎歸入惡意行為 (Spamming), 有遭到懲罰的危險。
工具推薦： 關(guān)鍵字密度檢查（英文）：頻繁出現(xiàn)的關(guān)鍵詞及其密度 www.seotoolkit.co.uk/keyword_density_analyser.asp（適用于英文關(guān)鍵詞）
關(guān)鍵字分布
關(guān)鍵字的分布原則堪稱：無所不在，有所側(cè)重。
1、網(wǎng)頁代碼中的Title，META標(biāo)簽（關(guān)鍵字keywords和描述description）
如：新浪 的代碼： <title>www.sina.com.cn</title> <meta http-equiv="title" content="新浪網(wǎng)"> <meta name="classification" content="arts and literature"> <meta name="description" content="新聞，時事，科技"> <meta name="keywords" content="潮流新聞，財經(jīng)經(jīng)新，社會新聞">
2、網(wǎng)頁正文Z吸引注意力的地方 正文內(nèi)容必須適當(dāng)出現(xiàn)關(guān)鍵詞，并且“有所側(cè)重”，意指用戶閱讀習(xí)慣形成的閱讀優(yōu)先位置 ——從上到下，從左至右——成為關(guān)鍵詞重點分布位置，包括：頁面靠頂部、左側(cè)、標(biāo)題、 正文前200字以內(nèi)。在這些地方出現(xiàn)關(guān)鍵詞對排名更有幫助。如SEO學(xué)習(xí)網(wǎng)站 www.seochat.org的站長獨辟蹊徑，把一段富含關(guān)鍵詞的文本網(wǎng)站介紹置于網(wǎng)站Z頂部（這 個地方通常被安排用來放banner廣告的）。這樣做的好處是讓用戶和蜘蛛都以Z快速度了解 該網(wǎng)站內(nèi)容，并且以蜘蛛重視的<b>黑體顯示，對其排名作用很大。代碼顯示如下： <b><font color=#999999>本站是一個非商業(yè)性的網(wǎng)站，旨在為廣大的搜索引擎研究者提供 一個學(xué)習(xí)、交流場所。在這里你可以找到很多有關(guān)于搜索引擎優(yōu)化資料（seo資料,文章）、 網(wǎng)站優(yōu)化資料。這些資料可以幫助你將你的網(wǎng)站進行適當(dāng)?shù)膬?yōu)化以迎合多個搜索引擎的搜索 規(guī)則，從而得到較好的排名。</font></b>
3、超鏈接文本（錨文本） 除了在導(dǎo)航、網(wǎng)站地圖、錨文本中有意識使用關(guān)鍵字，還可以人為增加超鏈接文本。如一個 童裝廠商網(wǎng)站可以通過加上以下行業(yè)資源： 中國童裝網(wǎng) 織里童裝網(wǎng)…… 等含有“童裝”文字的鏈接來達到增加超鏈接文本的目的。這也值得網(wǎng)站在添加友情鏈接時 做參考，即鏈接對象中Z好包含有你的關(guān)鍵字或相關(guān)語義的網(wǎng)站。
4、Header標(biāo)簽
即正文標(biāo)題<H1><H1/>中的文字。搜索引擎比較重視標(biāo)題行中的文字。用<b></b>加粗的文字 往往也是關(guān)鍵詞出現(xiàn)的地方。
5、圖片Alt屬性
搜索引擎不能抓取圖片，因此網(wǎng)頁制作時在圖片屬性Alt中加入關(guān)鍵字是對搜索引擎友好的 好辦法，它會認(rèn)為該圖片內(nèi)容與你的關(guān)鍵字一致，從而有利于排名。 英文網(wǎng)頁內(nèi)容的網(wǎng)站在進行域名選擇和網(wǎng)頁文件夾命名時，也可以考慮包含關(guān)鍵字（對關(guān)鍵 詞組則要用短橫線隔開），如www.made-in-china.com。不過對Google排名作用非常微小。
第三部分：對搜索引擎友好的網(wǎng)頁設(shè)計制作
一般的網(wǎng)頁設(shè)計都由網(wǎng)頁設(shè)計師完成。設(shè)計師設(shè)計網(wǎng)站往往僅從美觀、創(chuàng)意和易用的角度考 慮，這對于一個期望獲得搜索引擎排名優(yōu)秀的商業(yè)網(wǎng)站來說，已經(jīng)遠遠不夠了，網(wǎng)站策劃人 員至少應(yīng)該為設(shè)計師遞交一份需求備忘錄，提醒在設(shè)計中需要配合和注意的環(huán)節(jié)。 目錄結(jié)構(gòu)和URL
URL是統(tǒng)一資源定位，即每個網(wǎng)頁的網(wǎng)址、路徑。網(wǎng)站文件的目錄結(jié)構(gòu)直接體現(xiàn)于URL。清 晰簡短的目錄結(jié)構(gòu)和規(guī)范的命名不僅有利于用戶體驗和網(wǎng)址傳播，更是搜索引擎友好的體 現(xiàn)。
目錄層次：
對于一個小型網(wǎng)站來說，一般只有一層子目錄，如下：
http://www.yoursite.com/dir1/page.htm
www.yoursite.com是域名，dir1是一級目錄名，page是文件名。對搜索引擎而言，這種單 一的目錄結(jié)構(gòu)Z為理想，即扁平結(jié)構(gòu)（Flat）。
而對規(guī)模大一些的網(wǎng)站，往往需要二到三層子目錄。象這樣：
http://www.yoursite.com/dir1/dir2/dir3/page.htm
搜索引擎還是會去抓取二到三層子目錄下的文件，但Z好不要超過3層，如果超過4層，象 以下這個頁面，搜索引擎就很難去搜索它了：
http://www.yoursite.com/dir1/dir2/dir3/dir4/page.htm
當(dāng)然，以下情況下，即使深入第四層甚至更深層次的頁面，也同樣能被搜索到：
1、如果該頁提供了重要內(nèi)容，有大量來自其它網(wǎng)站的外部鏈接（Inbound Links）；
2、如果在首頁上增加一個該頁的鏈接，可以通過首頁直接到達，搜索Spider還是可以輕易 地找到它；
3、如果有其它網(wǎng)站在頂級頁面上鏈接了該頁，其效果就好似你在自己的首頁上做了該鏈接。
此外，圖形、腳本、CGI-BIN和CSS樣式表則各自建立專門的目錄收入其中，一般不放在根 目錄下。
目錄和文件命名：
根據(jù)關(guān)鍵字無所不在的原則，可以在目錄名稱和文件名稱中使用到關(guān)鍵詞。但如果是關(guān)鍵詞 組，則需要用分隔符分開。我們常用連字符“-”和下劃線“_”進行分隔，URL中還經(jīng)常出 現(xiàn)空格碼“%20”。因此，如果以“中國制造”作文件名，就可能出現(xiàn)以下三種分隔形式： made-in-china.htm made_in_china.htm
made%20in%20china.htm
但事實上，至少在目前Google并不認(rèn)同“_”為分隔符。對Google來說， made-in-china 和made%20in%20china都等于made in china，但made_in_china就被讀成了madeinchina，
連在一起之后，關(guān)鍵詞就失去了意義。
因此，目錄和文件名稱如果有關(guān)鍵詞組，要用連字符“-”而不是下劃線“_”進行分隔。
URL應(yīng)該越短越好。有人為了單純增加關(guān)鍵字而額外建多一個帶有關(guān)鍵字的子目錄，改變目 錄結(jié)構(gòu)。由于URL中含有關(guān)鍵字本身對排名提高幫助并不大，因而這種做法多此一舉，也是 搜索引擎反感的。
絕對URL和相對URL：
絕對URL：即網(wǎng)頁路徑使用包含頂級域名在內(nèi)的完整的URL。如： www.yoursite.com/page1/index.html是一個絕對路徑，其中/page1/index.html則為相對 路徑，由瀏覽器自動在該鏈接前加上www.yoursite.com。
總體上，Google在排名時并不在意URL使用的是相對路徑還是絕對路徑。
動態(tài)URL：
目前很多網(wǎng)站都有數(shù)據(jù)庫驅(qū)動生成的URL，即動態(tài)URL，往往表現(xiàn)為在URL中出現(xiàn)“?”、“=”、 “%”，以及“&”、“$”等字符。動態(tài)URL極不利于搜索引擎抓取網(wǎng)頁，嚴(yán)重影響網(wǎng)站排名， 通常是通過技術(shù)解決方案將動態(tài)URL轉(zhuǎn)化成靜態(tài)的URL形式，如：
將http://www.domain.com/messages.php?id=2&type=5
轉(zhuǎn)化為http://www.domain.com/messages/2/5/
下文將會專門提到動態(tài)URL的解決方案。
導(dǎo)航結(jié)構(gòu)
網(wǎng)站導(dǎo)航是對引導(dǎo)用戶訪問網(wǎng)站的的欄目、菜單、在線幫助、布局結(jié)構(gòu)等形式的統(tǒng)稱。其主 要功能在于引導(dǎo)用戶方便地訪問網(wǎng)站內(nèi)容，是評價網(wǎng)站專業(yè)度、可用度的重要指標(biāo)。同時對 搜索引擎也產(chǎn)生諸多提示作用。概括地講，網(wǎng)站在導(dǎo)航方面應(yīng)注意以下幾點：
1、 主導(dǎo)航醒目清晰
主導(dǎo)航一般體現(xiàn)為一級目錄，通過它們用戶和蜘蛛程序都可以層層深入訪問到網(wǎng)站所有重要 內(nèi)容。因此主欄目必須在網(wǎng)站首頁第一屏的醒目位置體現(xiàn)，并Z好采用文本鏈接而不是圖片。
2、 “面包屑型(Breadcrumbs)”路徑
所謂“面包屑”是比喻用戶通過主導(dǎo)航到目標(biāo)網(wǎng)頁的訪問過程中的路徑提示，使用戶了解所 處網(wǎng)站中的位置而不至于迷失“方向”，并方便回到上級頁面和起點。路徑中的每個欄目Z 好添加鏈接。如下：
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即使沒有詳細的路徑來源，也至少應(yīng)該在每個子頁面提示回首頁的鏈接，包括頁面的LOGO 作鏈接。
3、首頁突出重要內(nèi)容
除了主欄目，還應(yīng)該將次級目錄中的重要內(nèi)容以鏈接的方式在首頁或其它子頁中多次呈現(xiàn)， 以突出重點。搜索引擎會對這種一站內(nèi)多次出現(xiàn)的鏈接給予充分重視，對網(wǎng)頁級別 （PageRank）提高有很大幫助，這也是每個網(wǎng)站首頁的網(wǎng)頁級別一般高于其它頁面級別的重 要因素，因為每個子頁都對首頁進行了鏈接。
4、使用網(wǎng)站地圖
網(wǎng)站地圖（Site Map）是輔助導(dǎo)航的手段，Z初是為用戶設(shè)計，以方便用戶快捷到達目標(biāo)頁。 良好的網(wǎng)站地圖設(shè)計常常以網(wǎng)站拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)體現(xiàn)復(fù)雜的目錄關(guān)系，具有靜態(tài)、直觀、扁平、簡 單的特點。多采用文本鏈接，不用或少用修飾性圖片，以加快頁面加載速度。以上特點符合 搜索引擎友好的要求，因此網(wǎng)站地圖在SEO中也有重要的意義。尤其對于那些采用圖片導(dǎo)航 和動態(tài)技術(shù)生成的網(wǎng)頁，通過在網(wǎng)站地圖中進行文本鏈接，可在一定程度上彌補蜘蛛程序無 法識別圖片和動態(tài)網(wǎng)頁造成的頁面不可見的風(fēng)險。
需要注意，網(wǎng)站地圖也要突出重點，盡量給出主干性內(nèi)容及鏈接，而不是所有細枝末節(jié)。一 頁內(nèi)不適宜放太多鏈接。Google明確提出“如果網(wǎng)站地圖上的鏈接超過大約 100 個，則Z 好將網(wǎng)站地圖拆成多個網(wǎng)頁”。
工具推薦： Xenu：http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html 生成網(wǎng)站地圖
框架結(jié)構(gòu)
框架結(jié)構(gòu)，即幀結(jié)構(gòu)（Frame）網(wǎng)頁表現(xiàn)為一個頁面內(nèi)的某一塊保持固定，其它部分信息可 以通過滾動條上下或左右移動顯示，如左邊菜單固定，正文信息可移動，或者頂部導(dǎo)航和 LOGO部分保持固定，其它部分上下或左右移動。我們的郵箱通常都采用框架建構(gòu)�？蚣苄� 網(wǎng)頁的另一個表現(xiàn)是，深層頁面的域名通常不會在URL中體現(xiàn)出來，即使進入深層子頁面， 瀏覽器顯示出來的URL仍然是主頁的URL。
框架型網(wǎng)站的優(yōu)越性體現(xiàn)在頁面的整體一致性和更新方便上。尤其對于那些大型網(wǎng)站而言， 框架結(jié)構(gòu)的使用可以使網(wǎng)站的維護變得相對容易。但框架對搜索引擎來說是一個很大的問 題，這是由于大多數(shù)搜索引擎都無法識別框架，也沒有什么興趣去抓取框架中的內(nèi)容。此外， 某些瀏覽器也不支持框架頁面。
如果網(wǎng)頁已經(jīng)使用了框架，或出于某種原因一定要使用框架結(jié)構(gòu)，則必須在代碼中使用 “Noframes”標(biāo)簽進行優(yōu)化，把Noframe標(biāo)簽看做是一個普通文本內(nèi)容的主頁。在 <Noframe></Noframe>區(qū)域中包含指向frame頁的鏈接以及帶有關(guān)鍵詞的描述文本，同時在 框架以外的區(qū)域也出現(xiàn)關(guān)鍵詞文本。這樣，搜索引擎才能夠正確索引到框架內(nèi)的信息。
還有一個辦法是采用iframe即內(nèi)聯(lián)框架（Inner Frame）技術(shù)來避免Frame帶來的不便。所 謂iframe也是框架的一種形式，它是相當(dāng)于在主瀏覽器窗口中內(nèi)嵌一個子窗口，內(nèi)容自動 打開。iframe可以嵌在網(wǎng)頁中的任意部分，也可以隨意定義其大小，其代碼顯示為：
<iframe src=xx width=x height=x scrolling=xx frameborder=x></iframe>”
對搜索引擎來說，iframe中的文字是可見的，也可以跟蹤到其中鏈接指向的頁面，不過與 用戶所見不同的是，搜索引擎將iframe內(nèi)容看成單獨的一個頁面內(nèi)容，與被內(nèi)嵌的頁面無 關(guān)。
圖像優(yōu)化
一般而言，搜索引擎只識讀文本內(nèi)容，對圖像是不可見的。同時，圖像文件直接延緩頁面加 載時間，如果超過20秒網(wǎng)站還不能加載，用戶和搜索引擎極有可能離開你的網(wǎng)站。因此， 除非你的網(wǎng)站內(nèi)容是圖片為主，比如游戲站點或者圖片至關(guān)重要，否則盡量避免使用大圖片， 更不要采用純圖像制作網(wǎng)頁(SPLASH PAGE)。
網(wǎng)站圖片優(yōu)化的核心有兩點：增加搜索引擎可見的文本描述，以及在保持圖像質(zhì)量的情況下 盡量壓縮圖像的文件大小。
Alt屬性：
每個圖像<IMG>標(biāo)簽中都有ALT屬性，搜索引擎會讀取該屬性以了解圖像的信息。因此，Z 好在所有插圖的ALT屬性中都有文字描述，并帶上該頁關(guān)鍵字在其中。
如：www.marketingman.net/wm37.htm的書籍廣告圖片代碼為：
<img src="images/webmarketing2_cover_200.jpg" width="200" height="259" alt="《網(wǎng) 絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》第2版（馮英健著，2004）" border="0">
文本說明：
除了ALT屬性文字，還可以考慮以下方法直接優(yōu)化圖像，使之被搜索到：
1、在圖片上方或下方加上包含關(guān)鍵詞的描述文本；
2、在代碼中增加一個包含關(guān)鍵詞段的heading標(biāo)題標(biāo)簽，然后在圖片下方增加文字描述。
3、在圖片下方或旁邊增加如“更多某某”鏈接，包含關(guān)鍵詞。
4、創(chuàng)建一些既吸引用戶又吸引搜索引擎的文本內(nèi)頁，先把流量吸引到這些頁面，再提供文 本鏈接指向你的圖片頁面。
總體上，網(wǎng)頁應(yīng)盡量減少裝飾性圖片以及大圖片。而Alt屬性中的文字對搜索引擎來說，其 重要性比正文內(nèi)容的文字要低。
Gif和JPGE圖像優(yōu)化：
Alt屬性和文本說明都只是對圖像之外的文本環(huán)境進行優(yōu)化，下面簡單談?wù)剬D片本身的優(yōu) 化處理。對圖片文件優(yōu)化的目的是在盡量不影響圖像畫面效果的情況下，將其文件大小降到 Z低，以加快頁面整體下載速度。
網(wǎng)頁圖片格式主要有GIF和JPGE兩種形式。一般來講，GIF適用于線圖和企業(yè)標(biāo)識；JPEG 適宜照片元素的格式。主要通過減少GIF顏色數(shù)量、縮小圖片尺寸和降低分辯率來縮小文件， 也可以采用層疊樣式表達到優(yōu)化的目的。PhotoShop的版本越高越適用于網(wǎng)絡(luò)圖形。此外， 將大圖片切割成若干小圖片于不同的表格區(qū)間內(nèi)進行拼接，也可以相對加快下載時間。
工具推薦（英文）：www.xat.com/internet_technology/download.html （圖片優(yōu)化工具）
FLASH優(yōu)化：
由于FLASH優(yōu)美的視覺效果和廣闊的創(chuàng)意空間，F(xiàn)LASH技術(shù)在網(wǎng)頁設(shè)計和網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用 非常廣泛，很多網(wǎng)站首頁甚至全部用FLASH設(shè)計。但FLASH網(wǎng)頁有一個非常致命的問題，即 大部分搜索引擎無法識別FLASH中的信息。Google也只能檢索到部分Flash文件中的內(nèi)嵌 鏈接。建議在FLASH頁面下邊再放置文字鏈接：
同時再采用模擬蜘蛛程序的工具，測試到搜索引擎對該頁抓取結(jié)果如下：
Spidered Text （蜘蛛可識別的文本）:
Welcome 本頁使用FLASH技術(shù),如果無法正常瀏覽請下載并 安裝插件 或 直接進入 if you are not able to view the animated pleass install plug-in first
Spidered Links（蜘蛛可識別的鏈接）:
http://www.macromedia.com/shockwave/download/triggerpages/flash.html
asp-bin/big5/?page=1 (下載FLASH插件的鏈接地址)
http://www.macromedia.com/shockwave/download/triggerpages/flash.html
因此可以得出結(jié)論是：
蜘蛛程序沒有在這個企業(yè)網(wǎng)站首頁獲得任何有意義的文本內(nèi)容，也沒有獲得該Flash首頁中 進入“中文版”“英文版”關(guān)鍵性內(nèi)容的鏈接。
FLASH優(yōu)化可以從以下三個方面來考慮：
1、做一個輔助HTML版本：
保留原有FLASH版本的同時，還可以設(shè)計一個HTML格式的版本，這樣既可以保持動態(tài)美觀 效果，也可以讓搜索引擎通過HTML版本的網(wǎng)頁來發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站。
2、將Flash內(nèi)嵌HTML文件：
還可以通過改變網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)進行彌補，即不要將整個網(wǎng)頁都設(shè)計成Flash動畫，而是將Flash 內(nèi)容嵌入到HTML文件中，這樣對于用戶瀏覽并不會削弱視覺效果，搜索引擎也可以從HTML 代碼中發(fā)現(xiàn)一些必要的信息，尤其是進入內(nèi)容頁面的鏈接。
即使首頁全部動用了FLASH，也應(yīng)該將進入內(nèi)頁的關(guān)鍵性按鈕/鏈接置于FLASH文件之外， 以獨立純文本鏈接的方式呈現(xiàn)。上文案例將“中文版”鏈接置于FLASH文件中，使得蜘蛛程 序一無所獲，無法抓取到內(nèi)頁信息。
3、 付費登錄搜索引擎：
如果FLASH網(wǎng)站錯過了被免費的技術(shù)型搜索引擎自動檢索的機會，或者搜索結(jié)果排名效果不 太理想，可以通過付費登錄或做搜索引擎關(guān)鍵詞廣告，同樣被用戶搜索到。
總體上，商業(yè)網(wǎng)站應(yīng)盡量少用FLASH，站點間進行廣告交換時也要避免采用FLASH廣告為上 策。
表格使用
表格是網(wǎng)頁Z重要的排版方式。如果某個網(wǎng)頁采用了大段的長篇文本，除了可以將一頁文本 分成多面，還可以考慮將文本置入不同表格中，這樣不僅管理方便，也使得該頁加載時每個 表格內(nèi)容依次加載，這樣訪問者就可以一邊看已下載內(nèi)容一邊等待剩余部分加載，而不是等 待很久之后才一齊加載出來。
表格之內(nèi)套嵌太多表格也不利于頁面加載，因瀏覽器是先加載完大表格之后再加載內(nèi)嵌的小 表格，因此內(nèi)嵌表格會Z終降低整頁加載速度。
網(wǎng)頁減肥
代碼設(shè)置不妥不僅延長網(wǎng)頁加載時間，也嚴(yán)重影響蜘蛛程序?qū)W(wǎng)頁內(nèi)容的抓取。通過對網(wǎng)頁 代碼進行清減（俗稱“網(wǎng)頁減肥”），去掉臃腫雜亂的代碼，減小網(wǎng)頁文件大小，能夠加快網(wǎng) 頁加載速度，讓蜘蛛快速索引到重要內(nèi)容。正常情況下一個頁面的文件大小在15K左右，Z 好不要超過50K。網(wǎng)頁減肥重點涉及以下幾個要點：
CSS樣式
網(wǎng)頁制作應(yīng)通過CSS（層疊樣式表單）來統(tǒng)一定制字體風(fēng)格，以使代碼標(biāo)準(zhǔn)化，避免大量的 字體和格式化標(biāo)簽如< h1 >< /h1 >、< font size=×× color=×× >< /font >充斥頁面。通 過css可以控制任何HTML標(biāo)簽的風(fēng)格。例如<td>,<p>,<body>,<table>,<tr>,<th>等。只要 在HTML的<head>區(qū)內(nèi)的<style type="text/css">和</style>之間指定對應(yīng)標(biāo)簽的風(fēng)格如字 體，顏色，大小即可，例如：
<style type="text/css"> <!-- h2 { font-family: "宋體"; font-size: 12pt; color: #333366; background-color: #FFCCCC; font-weight: bold} h1 { font-family: "Arial"; font-size: 12pt; color: #993300} --> </style>
僅通過以上設(shè)置，就把文字的字體、字號、顏色、背景色等統(tǒng)一起來，不用對每段文字單獨 進行格式定義，從而減少大量重復(fù)性標(biāo)簽。注意把所有css文件單獨存放在命名為css的外 部文件中。
通過設(shè)置CSS樣式，也可以提升導(dǎo)航文本的美觀度，達到與圖片導(dǎo)航同樣優(yōu)美觀的效果，這 點尤其提醒網(wǎng)頁設(shè)計師注意，沒有必要將導(dǎo)航條用圖片呈現(xiàn)。
JavaScript：
正常情況下，網(wǎng)頁盡量以<HTML>作為代碼的開始端。但采用JavaScript技術(shù)的網(wǎng)頁往往在 頁面一開始就堆積大量JAVA代碼，以至META及關(guān)鍵字遲遲不能出現(xiàn)，被推至頁面底部，對 搜索引擎很不友好。有兩種方法可以使之得以改善：
1、 將腳本移至頁面底部
大部分的JAVA代碼都可以移到頁面結(jié)束標(biāo)簽之上，而不影響網(wǎng)站功能。這樣就能一開始突 出關(guān)鍵詞，并加快頁面加載時間。
2、 將JAVA腳本置入一個.js擴展名的文件。
包含你的JavaScript的.js文件通常在網(wǎng)站訪問者的瀏覽器中被緩存下來，使得下次訪問 速度加快，也使得網(wǎng)站修改和維護起來更加方便。例：一段JAVA代碼正常情況下顯示如下：
<script language=JavaScript>
<!--
此處是你的代碼，將它們拷貝到一個.js文件
//-->
</script>
忽略開始及結(jié)束標(biāo)簽，將中間的代碼單獨保存為擴展名為.js的文件，如文件名為 “mycode.js”的一個文件，然后將此文件上傳到服務(wù)器上與該頁同樣的目錄下。Z后將上 文列舉的完整的JavaScript置換為簡單的一行：
<script language=JavaScript src=mycode.js></script>
這樣，一個“mycode.js”文件就將大段冗長復(fù)雜的JAVA代碼置換了。
工具推薦： 網(wǎng)頁減肥工具：http://202.99.237.33/softdown/softdoc/net_opt.htm 去除網(wǎng)頁中多余 代碼，減小網(wǎng)頁。
第四部分：SEO指導(dǎo)下的技術(shù)支持
對搜索引擎Z友好（Search Engine Friendly）的網(wǎng)頁是靜態(tài)網(wǎng)頁，但大部分內(nèi)容豐富或互 動型網(wǎng)站都不可避免采用到相關(guān)技術(shù)語言來實現(xiàn)內(nèi)容管理和交互功能。SEO思想指導(dǎo)下的技 術(shù)支持，主要是對特定代碼的優(yōu)化和對動態(tài)網(wǎng)頁進行靜態(tài)處理的措施。
Title和Meta標(biāo)簽
以.html或.htm為擴展名的HTML文檔稱為靜態(tài)網(wǎng)頁。Meta稱為元標(biāo)志，用于網(wǎng)頁的＜head＞與＜/head＞中。Meta 標(biāo)簽的用處很多，目前幾乎所有的搜索引擎機器人都通過自動查找 Meta值來給網(wǎng)頁分類，是籍此判斷網(wǎng)頁內(nèi)容的基礎(chǔ)。其中Z重要的是description（網(wǎng)站描 述）和keywords（網(wǎng)站關(guān)鍵詞）。另外一個基本的屬性是Title標(biāo)簽，提示搜索引擎關(guān)于本 頁的主題。Meta和Title的形式在html語言中體現(xiàn)為：
<head>
<title>title標(biāo)題</title>
<meta name="keywords" content="網(wǎng)頁描述">
<meta name="description" content="關(guān)鍵詞">
......
</head>
盡管Meta本身不足以解決排名問題，但對Meta標(biāo)簽的書寫仍然是搜索引擎優(yōu)化的基礎(chǔ)工作。 清晰準(zhǔn)確的Meta文字與正文內(nèi)容的關(guān)鍵詞相呼應(yīng)，是排名加分的重要條件之一。
標(biāo)題（Title）：
網(wǎng)頁優(yōu)化可以說是從Title開始的。在搜索結(jié)果中，每個抓取內(nèi)容的第一行顯示的文字就是 該頁的Title，同樣在瀏覽器中打開一個頁面，地址欄上方顯示的也是該頁的Title。因此， Title可謂一個頁面的核心。對Title的書寫要注意以下問題：
1、title簡短精煉，高度概括，含有關(guān)鍵詞，而不是只有一個公司名。但關(guān)鍵詞不宜過多， 不要超過3個詞組。企業(yè)網(wǎng)站的title通常以公司名+關(guān)鍵詞為內(nèi)容
2、前幾個詞對搜索引擎Z重要，因此關(guān)鍵詞位置盡量靠前。
3、Z好將title組織成符合語法結(jié)構(gòu)和閱讀習(xí)慣的短句或短語，避免無意義的詞組羅列式 title
關(guān)鍵詞(Keywords)：
Keywords提示搜索引擎：本網(wǎng)站內(nèi)容圍繞這些詞匯展開。因此keywords書寫的關(guān)鍵是每個 詞都能在內(nèi)容中找到相應(yīng)的匹配才有利于排名。Meta中的關(guān)鍵詞書寫技巧見前文的“關(guān)鍵 詞策略”。
描述(Description)：
描述部分用簡短的句子告訴搜索引擎和訪問者關(guān)于本網(wǎng)頁的主要內(nèi)容。用該網(wǎng)站的核心關(guān)鍵 詞搜索后得到的搜索結(jié)果中，描述往往顯示為標(biāo)題后的幾行描述文字。Description一般被
認(rèn)為重要性在title和keywords之后。描述的書寫要注意以下問題：
1、 描述中出現(xiàn)關(guān)鍵詞，與正文內(nèi)容相關(guān) 2、 同樣遵循簡短原則，字符數(shù)含空格在內(nèi)不要超過200個字符 3、 補充在title和keywords中未能充分表述的說明
其它Meta標(biāo)簽：
為了限制搜索引擎對內(nèi)容的抓取，可以采用以下幾個Robots Meta標(biāo)簽：
＜meta name="Robots" content="all|none|index|noindex|follow|nofollow"＞
其中：all：文件將被檢索，且頁面上的鏈接可以被查詢； none：文件將不被檢索，且頁面 上的鏈接不可以被查詢；index：文件將被檢索；follow：頁面上的鏈接可以被查詢；noindex： 文件將不被檢索，但頁面上的鏈接可以被查詢；nofollow：文件將不被檢索，頁面上的鏈接 可以被查詢。
但并不是所有的搜索引擎都支持meta中的robots標(biāo)簽，但是所有搜索引擎都支持一個功能 更強的robots.txt的文本文件來達到上述功能（關(guān)于robots.txt文件應(yīng)用的介紹，E書專 家平文勝曾專門撰文詳細解說“robots.txt和Robots META標(biāo)簽”）。其它常用meta標(biāo)簽還 有：
<META name author> 網(wǎng)站作者
<META name classification> 網(wǎng)站所屬目錄類別
<META name copyright> 版權(quán)聲明
<META name generator> 網(wǎng)站用什么軟件做的 ……
首頁、重要的內(nèi)頁的title和meta標(biāo)簽Z好分別書寫，針對欄目主題體現(xiàn)不同的內(nèi)容。 動態(tài)網(wǎng)頁優(yōu)化
動態(tài)網(wǎng)站是指網(wǎng)站內(nèi)容的更新和維護是通過一個帶有數(shù)據(jù)庫后臺的軟件，即內(nèi)容管理系統(tǒng) (CMS)完成。一般采用ASP，PHP，Cold Fusion，CGI等程序動態(tài)生成頁面。動態(tài)頁面在網(wǎng)絡(luò) 空間中實際并不存在，它們的大部分內(nèi)容通常來自與網(wǎng)站相連的數(shù)據(jù)庫，只有接到用戶的請 求，在變量區(qū)中輸入一個值以后才會生成。動態(tài)網(wǎng)頁擴展名顯示為.asp、.php、cfm或.cgi， 而不是靜態(tài)網(wǎng)頁的.html或者.htm。其URL中通常出現(xiàn)“?”、“=”、“%”，以及“&”、“$”等 符號。網(wǎng)站使用動態(tài)技術(shù)的好處，除了增加網(wǎng)站交互功能，還具有容易維護和更新的優(yōu)點， 因此為許多大中型網(wǎng)站采用。
但大多數(shù)搜索引擎的蜘蛛程序都無法解讀符號“?”后的字符。這就意味著動態(tài)網(wǎng)頁很難被 搜索引擎檢索到，因而被用戶找到的機會也大為降低。因此，建設(shè)網(wǎng)站之前首先要端正思想， 即能夠采用靜態(tài)表現(xiàn)的網(wǎng)頁盡量不要用動態(tài)實現(xiàn)，重要的網(wǎng)頁用靜態(tài)表現(xiàn)。同時使用技術(shù)將 動態(tài)網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化成靜態(tài)網(wǎng)頁形式，使URL中不再包含“?”“=”等類似的符號。也可以通過對 網(wǎng)站進行一些改動，間接增加動態(tài)網(wǎng)頁的搜索引擎可見度。即堅持“動靜結(jié)合，以靜制動” 的原則。
不同技術(shù)的解決方案：
對于php jsp aspx cgi等請將動態(tài)文件名用Apache的mod_rewrite重寫成靜態(tài)url
建立靜態(tài)入口：
在“靜動結(jié)合，以靜制動”的原則指導(dǎo)下，還可以通過對網(wǎng)站做一些修改，盡可能增加動態(tài) 網(wǎng)頁的搜索引擎可見度。如將動態(tài)網(wǎng)頁編入靜態(tài)主頁或網(wǎng)站地圖的一個鏈接中，以靜態(tài)目錄 的方式呈現(xiàn)該動頁面�；蛘邽閯討B(tài)頁面建立一個專門的靜態(tài)入口頁面（gateway/entry），鏈 接到動態(tài)頁面，然后將靜態(tài)入口頁面遞交給搜索引擎。
對一些重要的、內(nèi)容相對固定的頁面制作為靜態(tài)網(wǎng)頁，如包含有豐富關(guān)鍵詞的網(wǎng)站介紹、用 戶幫助,以及含有重要頁面鏈接的網(wǎng)站地圖等。網(wǎng)站首頁盡量全部采用靜態(tài)形式，并將重要 動態(tài)內(nèi)容以文本鏈接方式全部呈現(xiàn)，雖然增加了維護工作量，但從SEO的角度看是值得的。
也可以考慮為你的重要動態(tài)內(nèi)容創(chuàng)建靜態(tài)的鏡象網(wǎng)站。
付費登錄搜索引擎：
當(dāng)然，對于整個網(wǎng)站都采用與數(shù)據(jù)庫相連的內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）發(fā)布的動態(tài)網(wǎng)站而言，提 高搜索引擎可見度的Z直接辦法就是進行付費登錄，直接提交動態(tài)網(wǎng)頁到搜索引擎目錄，或
做關(guān)鍵字廣告，保證網(wǎng)站被搜索引擎收錄。
搜索引擎對動態(tài)網(wǎng)站支持的改進
搜索引擎一直在提高自己對于動態(tài)頁面的支持。到目前為止，GOOGLE、HOTBOT和百度等開 始嘗試抓取動態(tài)網(wǎng)站頁面（甚至包括URL帶 "？"的頁面）。但這些搜索引擎抓取動態(tài)頁面時， 為了避免"搜索機器人陷阱"（spider traps，腳本錯誤，這種錯誤會讓搜索機器人進行無限 循環(huán)的抓取，無法退出）"，都只抓取從靜態(tài)頁面鏈接過去的動態(tài)頁面，而從動態(tài)頁面鏈出 去的動態(tài)頁面都不再抓取，即不會對動態(tài)頁面中的鏈接進行深入訪問。
對于直接使用動態(tài)的URL地址，請注意：
·文件URL中不要有Session Id，同時不要用ID作為參數(shù)名稱（特別是對于GOOGLE）；
如：《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》一書，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的介紹頁面URL地址是： http://www.dangdang.com/product_detail/product_detail.asp?product_id=493698，該 頁就無法被讀取。
·參數(shù)越少越好，盡量不要超過2個；
·盡量不要在URL中使用參數(shù)，這樣可以增加動態(tài)頁面被抓取的深度和數(shù)量。
附：Google 向網(wǎng)站管理員提供的信息：www.google.com/webmasters/guidelines.html
百度常見站長問題：http://www.baidu.com/search/guide.html#2
第五部分：搜索引擎優(yōu)化的重點：鏈接策略
鏈接是網(wǎng)站的靈魂。用戶通過超級鏈接獲得豐富的網(wǎng)站內(nèi)容，搜索引擎蜘蛛也是沿著一個網(wǎng) 站的頁面鏈接層層跟蹤深入，完成對該網(wǎng)站的信息抓取。對搜索引擎尤其是Google來說， 決定一個網(wǎng)站排名的關(guān)鍵，是外部有多少高質(zhì)量的鏈接指向這個網(wǎng)站。這就是外部鏈接或反 向鏈接，也稱導(dǎo)入鏈接（Inbound links或backlinks。而從網(wǎng)站引向其它網(wǎng)站的導(dǎo)出鏈接 以及網(wǎng)站內(nèi)部頁面間的彼此鏈接也對排名帶來或多或少的影響。
搜索引擎分類目錄
搜索引擎目錄（Directory）即搜索引擎的人工分類目錄。今天，登錄分類目錄是網(wǎng)站建成 后非�；A(chǔ)、重要的工作，尤其登錄幾大主要分類目錄，其重要性不在于訪問者是否通過目 錄鏈接找到你的網(wǎng)站，而主要在于通過這些目錄你的網(wǎng)站獲得了重要的、高質(zhì)量的外部鏈接， 這對于你的網(wǎng)站提高排名具有舉足輕重的作用。
目前，對于中文網(wǎng)站來說，Z重要的分類目錄有以下幾個：開放式目錄ODP，Yahoo！，門戶 搜索引擎目錄搜狐、網(wǎng)易、新浪�？梢苑譃槊赓M登錄和付費登錄兩種情況。無論是免費還是 付費，都須通過手工輸入登錄。
免費登錄：
Z著名Z重要的登錄是全球Z大的開放式目錄庫Open Directory Project：www.dmoz.org。 ODP的宗旨是：建立網(wǎng)上流行面Z權(quán)威的目錄，以及建立一個被公眾認(rèn)為高質(zhì)量的資源庫。 在這一宗旨下，全球志愿編輯員選擇高質(zhì)量內(nèi)容的網(wǎng)站核準(zhǔn)進入分類目錄。
由于Google等重要搜索引擎都采用ODP的數(shù)據(jù)庫，是Google每月一次深度索引的基礎(chǔ)，因 此向ODP提交網(wǎng)頁成為每個網(wǎng)站完成后的首要工作。登錄ODP目錄是免費的，但要接受較為 嚴(yán)格的人工審核和較長時間的等待，并且Z后可能網(wǎng)站登錄不成功，還要經(jīng)歷反復(fù)提交的過 程。
由于DMOZ目錄在網(wǎng)站排名中舉足輕重的作用，使得越來越多良莠不齊的的網(wǎng)站向DMOZ提交 或違規(guī)提交，而志愿加入的人工編輯隊伍中出現(xiàn)以權(quán)謀私的現(xiàn)象和素質(zhì)不高的情況，諸多因 素使得現(xiàn)在登陸DMOZ非常困難，沒有一個網(wǎng)站敢保證被DMOZ收錄。因此，要確保登錄成功， 唯一的辦法是小心謹(jǐn)慎地完全遵守DMOZ登錄條款。以下是必須遵守的提交注意事項：
1、確保網(wǎng)站內(nèi)容是原創(chuàng)而非轉(zhuǎn)載、鏡象或復(fù)制
如果你的網(wǎng)站內(nèi)容只是一些會員制產(chǎn)品/服務(wù)信息及鏈接，或是大量拷貝其它站點內(nèi)容，那 么你的網(wǎng)站極有可能被DMOZ拒絕。即使對已經(jīng)收錄的站點，一旦發(fā)現(xiàn)它們是鏡象、復(fù)制或 非原創(chuàng)，DMOZ也會將其從目錄中剔除。所以務(wù)必在網(wǎng)站中加入產(chǎn)品或服務(wù)的原創(chuàng)介紹信息。
2、不要采用虛假、作弊和夸張的手段
被搜索機器人反感的做法，同樣被目錄編輯拒之門外。下文將有專門章節(jié)講到什么是搜索引 擎作弊行為。網(wǎng)站說明中任何虛假、夸張的文字都會遭到拒絕。對違法性內(nèi)容，也是不會收 錄的。
3、確保網(wǎng)站外觀的良好性
如果網(wǎng)站內(nèi)容出現(xiàn)大量拼寫錯誤、死鏈接或“正在建設(shè)中”的字樣，或者下載緩慢，都會阻 礙編輯對你的網(wǎng)站的收錄。此外，對于來自免費主機的網(wǎng)站，被DMOZ收錄的機會很少。
4、確保網(wǎng)站中包含具體聯(lián)系信息
一個DMOZ編輯稱，如果他在網(wǎng)站中找不到實際聯(lián)系地址或電話號碼，他就會認(rèn)為這個網(wǎng)站 不具備可信度。因此，如果你的網(wǎng)站中只有一個Email地址作為聯(lián)系信息，是極不利于收錄 成功的。
5、確保網(wǎng)站提交到正確的目錄
選擇合適的分類目錄及子目錄是網(wǎng)站提交的核心。很多網(wǎng)站登錄失敗只是由于提交選擇的目 錄不正確所致。所以在提交網(wǎng)站之前，必須先瀏覽整個目錄，Z好也了解一下競爭對手的網(wǎng) 站都放在哪個目錄下。確認(rèn)之后，才在該目錄頁面右上角點擊“提交網(wǎng)頁”。
6、記下提交日期、目錄名和編輯郵箱
向ODP提交完你的網(wǎng)站后，記下提交的日期及目錄。如果你提交的那個目錄下有編輯員信息， Z好把編輯的名字和郵箱也記下來。這些信息，對于你需要詢問提交網(wǎng)站的處理狀態(tài)或再次 提交時，非常有用。
7、不要多次重復(fù)提交網(wǎng)站
因為編輯是根據(jù)網(wǎng)站的提交日期順序進行處理的，一個目錄下往往有很多網(wǎng)站在隊列中等候 審批。從提交成功到Z后收錄，Z快也要2周時間，Z晚的甚至要等到半年以后。因此，你 需要耐心等待結(jié)果。如果網(wǎng)站非常龐大，且擁有很多不同內(nèi)容的分支時，你可以嘗試將不同 內(nèi)容的網(wǎng)頁分別向DMOZ下的相應(yīng)目錄進行提交。
一旦DMOZ收錄了你的網(wǎng)站，那很快就可以被Google，Lycos，Netscape，AOL， HotBot， DirectHit等一些大型搜索引擎和門戶網(wǎng)站收錄。
其它的重要免費目錄包括Yahoo目錄。Yahoo是Z早開始做分類目錄的網(wǎng)站，直到今天登錄 Yahoo目錄也是網(wǎng)站推廣的重要環(huán)節(jié)。Google把來自Yahoo目錄的鏈接作為網(wǎng)站排名的重要 分值。
工具推薦： 檢查網(wǎng)站是否登錄多個重要目錄：www.123promotion.co.uk/directory/index.php
付費登錄（Paid Inclusion）：
英文Yahoo實行付費登錄商業(yè)網(wǎng)站政策，國內(nèi)的門戶搜索引擎目錄也對商業(yè)網(wǎng)站紛紛采用付 費登錄。付費登錄商業(yè)模式包括普通登錄和固定排名，一般按年付費，網(wǎng)站在付費之后立即 登錄目錄，無須等待和受到其它因素的影響。門戶搜索引擎的搜索程序也比較偏重于對自身 付費目錄數(shù)據(jù)的抓取。
總體上，付費登錄對于商業(yè)網(wǎng)站和采用了大量不利于搜索引擎友好的手段建設(shè)的網(wǎng)站來說， 還是有必要的。
關(guān)于自動登錄軟件（Submitting Tools）：
自從有了B2B商務(wù)平臺和搜索引擎營銷以來，就出現(xiàn)了向這些中間平臺和搜索引擎提交供求 信息或網(wǎng)站的自動登錄軟件，并一度在市面上廣為流行。搜索引擎自動登錄軟件的功能是承 諾將客戶的網(wǎng)站一次性登錄到全球N個搜索引擎目錄，有的甚至保證可以使網(wǎng)站在搜索引擎 中的排名獲得極大提升。實際上，已經(jīng)有諸多營銷實踐者對此類自動登錄軟件實際效果提出 了質(zhì)疑：
1、真正為網(wǎng)站帶來訪問量的搜索引擎主要集中于幾大主流搜索引擎，其它的小搜索引擎搜 索量極小，即使網(wǎng)站被這些小搜索引擎收錄成功，也不能指望通過他們帶來什么訪問量。
2、 今天的主流搜索引擎目錄往往采用付費登錄或嚴(yán)格的人工審核，這些目錄極其反感由自
動登錄軟件提交的網(wǎng)站，有的明確提出拒絕自動提交方式。
3、在軟件自帶的幾千個搜索引擎中，軟件本身提示登錄成功的大概有百分之六七十，是否 真正登錄成功，實際操作中很難一個一個去檢驗。
4、 如果網(wǎng)站有來自其它網(wǎng)站的導(dǎo)入鏈接，即使不用登錄，主流搜索引擎機器人同樣會抓取
到你的網(wǎng)頁。
5、如果從增加外部導(dǎo)入鏈接的角度出發(fā)，英文網(wǎng)站針對英文搜索引擎的自動提交可以一試， 聊勝于無，但不可對其抱有太大的期望。
總體上，盛行于免費推廣時期的自動登錄軟件在今天各大主流商業(yè)推廣平臺紛紛實施付費政 策的商業(yè)模式下，已經(jīng)越來越喪失價值。
高質(zhì)量導(dǎo)入鏈接
搜索引擎在決定一個網(wǎng)站的排名時，不僅要對網(wǎng)頁內(nèi)容和結(jié)構(gòu)進行分析，還圍繞網(wǎng)站的鏈接 展開分析。對網(wǎng)站排名致關(guān)重要的影響因素是獲得盡可能多的高質(zhì)量外部鏈接，也稱導(dǎo)入鏈 接。網(wǎng)站即使沒有向目錄提交，但由于其他重要網(wǎng)站上有你的網(wǎng)站鏈接，一樣可以獲得搜索 引擎的快速抓取，并為取得好排名加分。
將導(dǎo)入鏈接納入排名重要指標(biāo)的依據(jù)在于，搜索引擎認(rèn)為，如果你的網(wǎng)站富有價值，其它網(wǎng) 站會提及你；對你提及越多，說明價值越大。由此引申出鏈接廣度（Link Popularity）在 搜索引擎優(yōu)化中的重要地位。
唯其如此，人們想方設(shè)法地為網(wǎng)站“制造”外部鏈接，導(dǎo)致涌出大量垃圾（spam）鏈接和網(wǎng) 站，于是搜索引擎在算法調(diào)整中，僅對高質(zhì)量的外部鏈接給予重視，對類似Spam的做法往 往給予適得其反的結(jié)果。
因此，今天對鏈接廣度要有這樣的認(rèn)識：即使獲得上百個質(zhì)量低劣的或內(nèi)容毫不相干的站點 的鏈接，也抵不上一個高質(zhì)量且內(nèi)容高度相關(guān)或互補的站點的鏈接。
鏈接質(zhì)量分析：
來自以下網(wǎng)站的鏈接都可以稱為高質(zhì)量的鏈接：
.. 搜索引擎目錄中的鏈接以及已加入目錄的網(wǎng)站的鏈接 .. 與你的主題相關(guān)或互補的網(wǎng)站 .. 值不低于4的網(wǎng)站 .. 流量大、知名度高、頻繁更新的重要網(wǎng)站（如搜索引擎新聞源） .. 具有很少導(dǎo)出鏈接的網(wǎng)站 .. 以你的關(guān)鍵詞在搜索結(jié)果中排名前三頁的網(wǎng)站 .. 內(nèi)容質(zhì)量高的網(wǎng)站
相比高質(zhì)量鏈接，以下鏈接堪稱垃圾鏈接，對網(wǎng)站排名不起作用或起反作用：
.. 留言簿、評論或BBS中大量發(fā)貼夾帶網(wǎng)站鏈接 .. 已經(jīng)加入太多導(dǎo)出鏈接的網(wǎng)站（幾十甚至上百個“友情鏈接”中有一個你的網(wǎng)站） .. 加入鏈接基地（Link Farm）、大宗鏈接交換程序(bulk link exchange programs)、交 叉鏈接(Cross Link) 等鏈接程序，與大量會員網(wǎng)站自動交換鏈接，被搜索引擎視為典 型的垃圾鏈接，極有可能受到懲罰或牽連。Google就會對那些使用鏈接程序的站點進行 永久性刪除。
還有兩種導(dǎo)入鏈接被誤認(rèn)為可以增加鏈接廣度：
.. 點擊付費的搜索引擎廣告鏈接，如百度競價排名和Google的右側(cè)關(guān)鍵詞廣告。 .. 多層級的網(wǎng)絡(luò)會員制聯(lián)盟（Affiliate program）鏈接。
這些鏈接不會直接指向你的網(wǎng)站，而是指向盟主的網(wǎng)站，以方便他們跟蹤點擊計費，因此不 會提高你網(wǎng)站的鏈接廣度。
當(dāng)然，如果你本身主持該會員制聯(lián)盟，你的服務(wù)器就在跟蹤會員網(wǎng)站并將它們指回你的站點， 這種情況下還是有助于提高你的鏈接廣度。
怎樣獲得高質(zhì)量導(dǎo)入鏈接：
1、 向搜索引擎目錄提交網(wǎng)站：
見前文
2、 尋找網(wǎng)站交換鏈接
俗稱友情鏈接或互惠鏈接。互惠鏈接的基礎(chǔ)是你的網(wǎng)站內(nèi)容具有較高質(zhì)量，否則請求鏈接不 容易成功。交換鏈接對象包括：
.. 已經(jīng)加入搜索引擎分類目錄的相關(guān)網(wǎng)站
所有主要搜索引擎中的與你的行業(yè)相關(guān)的目錄下的網(wǎng)站，都是理想的鏈接對象。
.. 與你的競爭對手鏈接的相關(guān)網(wǎng)站
要找到這些網(wǎng)站，可以在搜索引擎中輸入"link:"，跟著輸入競爭者的域名，如 "link:theirdomain.com" 和 "link:www.theirdomain.com." 。這樣還可以在獲得鏈接的同 時與對手競爭獲得目標(biāo)客戶。
.. 生意鏈中的對象：
競爭對手與你的主題Z相關(guān)，但交換鏈接不大可能，因此可以考慮與你的生意鏈中的上下游 合作伙伴，包括分銷商，代理商，供應(yīng)商等的網(wǎng)站交換鏈接。
.. 容易被找到的相關(guān)網(wǎng)站
如那些做搜索引擎廣告的網(wǎng)站或其它大力宣傳推廣的網(wǎng)站，以及自然排名不錯的相關(guān)網(wǎng)站。
找到以上網(wǎng)站之后，再對其進行鏈接分析，考察是否屬于高質(zhì)量鏈接對象。諸如流量ALEXA 排名、PR值高低和導(dǎo)出鏈接的數(shù)量都是考察的基本條件。Z好為對方提供鏈接的HTML源代 碼信息，這樣鏈接交換對象只需簡單復(fù)制這些代碼并嵌入自己網(wǎng)頁即可。注意，由于你的網(wǎng) 站可以通過好幾個不同的URL達到。比如下面這四個URL地址都指向新競爭力的主頁：
http://jingzhengli.com/
http://www.jingzhengli.com
http://jingzhengli.com/index.htm
http://www.jingzhengli.com/index.htm
但搜索引擎的鏈接分析系統(tǒng)視它們?yōu)樗膫�完全不同的頁面。因此，在交換鏈接時必須提供一 個統(tǒng)一的URL，一般以符合大多數(shù)人群使用習(xí)慣的http://www.yourname.com為準(zhǔn)。
交換鏈接的過程，是經(jīng)過對對方網(wǎng)站仔細分析后，通過誠懇的一對一的聯(lián)系Z終獲得，而不 是漫天撒網(wǎng)的垃圾郵件轟炸來請求交換鏈接。
3、 網(wǎng)站被主動鏈接或轉(zhuǎn)載：
這是Z獲搜索引擎賞識的鏈接，也是搜索引擎重視外部鏈接的根本原因。如果你的網(wǎng)站內(nèi)容 豐富，質(zhì)量高，其它相關(guān)網(wǎng)站會主動將你的網(wǎng)站鏈接到他們的網(wǎng)站。尤其當(dāng)你的網(wǎng)站提供很 多相關(guān)免費資源、知識庫時，被其它網(wǎng)站鏈接和轉(zhuǎn)載的機會都很高。
4、 在重要網(wǎng)站發(fā)表專業(yè)文章：
圍繞目標(biāo)關(guān)鍵詞在一些重要站點發(fā)表文章，在文章中或結(jié)尾帶上你的網(wǎng)站簽名，或在作者簡 介中放上你的鏈接和圍繞關(guān)鍵字的網(wǎng)站描述。這樣也是既可以獲得高質(zhì)量互惠鏈接，亦可能 獲得目標(biāo)客戶。在你的博客日志或個人主頁上也不要忘了加上網(wǎng)站鏈接。注意你發(fā)表的每篇 文章標(biāo)題都應(yīng)該包含關(guān)鍵詞在內(nèi)。
何謂重要網(wǎng)站，指那些流量高，威信度高的網(wǎng)站。個人體會是，可以用你網(wǎng)站的關(guān)鍵詞去主 流搜索引擎訂閱新聞，那些被作為新聞源的網(wǎng)站都被搜索引擎看作重要網(wǎng)站。搜索引擎對這 些新聞源每天檢索一次，更新頻繁，這些網(wǎng)站上的鏈接自然也成為被更新的對象，效果極佳。
5、 在所在行業(yè)目錄提交網(wǎng)站
盡可能向更多的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)目錄、行業(yè)目錄、商務(wù)目錄、黃頁、白頁提交你的網(wǎng)站，加入企業(yè) 庫。
工具推薦： 查詢網(wǎng)站有哪些導(dǎo)入鏈接及數(shù)量：
www.sowang.com/so/ （綜合查詢：含鏈接廣度、PR、ALEXA排名）
www.marketleap.com/publinkpop（可同時與多個競爭對手網(wǎng)站進行比較）
www.uptimebot.com（同時檢測10個搜索引擎的收錄情況）
www.seotoolkit.co.uk/link_popularity_checker.asp
搜索框命令：在google中輸入：link:www.yourname.com 在Yahoo中輸入：link:http://www.yourname.com
導(dǎo)出鏈接和內(nèi)部鏈接
導(dǎo)出鏈接就是你的網(wǎng)站中指向其它網(wǎng)站的鏈接。搜索引擎機器人除了分析你的導(dǎo)入鏈接，也 會分析你引出去的站點，如果導(dǎo)出鏈接站點內(nèi)容與你的網(wǎng)站主題相關(guān)聯(lián)，同樣有利于搜索引 擎友好。這也是交換鏈接要選擇主題相關(guān)網(wǎng)站的原因。Z后，一個網(wǎng)站內(nèi)頁面間的鏈接也被 納入鏈接分析之中，影響到網(wǎng)站的頁面等級，Z終影響排名。
導(dǎo)出鏈接：
在你的網(wǎng)站上如果增加一些與你關(guān)鍵詞有關(guān)的行業(yè)／專業(yè)的資源性網(wǎng)站鏈接，不僅有利于豐 富網(wǎng)站內(nèi)容，也有利于提升搜索引擎對你網(wǎng)站的好印象。
這一點尤其值得一些站長注意。由于缺乏原創(chuàng)資料，他們常常轉(zhuǎn)摘其它網(wǎng)站的文章作自己網(wǎng) 站的內(nèi)容，但又不注明來源，惟恐導(dǎo)出鏈接助長了競爭對手，不利于自己的網(wǎng)站訪問量。其 實，對搜索引擎來說，適量、適當(dāng)?shù)膶?dǎo)出鏈接是很有必要的。
當(dāng)然，導(dǎo)出不同于導(dǎo)入，即使主題相關(guān)，也要控制數(shù)量。因為從“網(wǎng)頁級別”的角度看，搜 索引擎認(rèn)為一個頁面奉獻的導(dǎo)出鏈接數(shù)量越多，則該網(wǎng)站其它頁面的受益相應(yīng)就減少。所以 一個頁面導(dǎo)出鏈接數(shù)量應(yīng)受到合理控制，不要超過15個。首頁的導(dǎo)出鏈接更要控制在１０ 個以內(nèi)，多出的應(yīng)單獨安排在次級頁面。Google認(rèn)為一個頁面的Z大導(dǎo)出鏈接數(shù)量不應(yīng)超 過100個。
內(nèi)部鏈接：
除了導(dǎo)入導(dǎo)出鏈接，一個站點的頁面之間也往往彼此鏈接，如一篇文章結(jié)束后的“相關(guān)文章” 列表，將該網(wǎng)站中同一主題下的其它文章都鏈接在內(nèi)，不僅方便訪問者，也有利于搜索引擎。 網(wǎng)站應(yīng)有意識將重要內(nèi)容頁面對次鏈接于其它頁面，讓搜索引擎知道這是你的重要頁面，從 而給予更高的PR值，進行重點索引。
網(wǎng)站還可以通過建立多個二級域名子站，子站間彼此相鏈，再一起鏈回主站，形成一個子站 群包圍主站，對提高排名相當(dāng)有利。
無論是導(dǎo)出鏈接還是內(nèi)部鏈接，都要保證鏈接有效而不是死鏈接，死鏈過多不僅給用戶造成 不便，也極不利于搜索引擎友好，影響排名。
附：免費鏈接檢測工具：
1、 Xenu：http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html 2、 W3C：http://validator.w3.org/checklink
關(guān)鍵詞鏈接文本及上下文語意
搜索引擎比較重視鏈接文本中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。因此無論是導(dǎo)出鏈接、導(dǎo)入鏈接還是內(nèi)部鏈接，
都Z好兼顧到鏈接文本中含有關(guān)鍵字。比如導(dǎo)出鏈接Z好選擇那些有關(guān)鍵詞命名的網(wǎng)站，如 一個服裝廠商的網(wǎng)站可以在行業(yè)資源中添加名稱中帶有“服裝”二字的導(dǎo)出鏈接。
需要注意的是，如果一個網(wǎng)站的導(dǎo)入鏈接的文本完全相同，則可能遭致搜索引擎忽略或懲罰。 因為搜索引擎希望導(dǎo)入鏈接是別人自然創(chuàng)建的，這種統(tǒng)一文字使搜索引擎懷疑該網(wǎng)站是為了 增加鏈接廣度而進行人為制造的結(jié)果。因此網(wǎng)站在對外交換友情鏈接時Z好使用不同的文 本，如新競爭力的鏈接文本就包括“新競爭力”“網(wǎng)絡(luò)營銷管理顧問”“深圳競爭力科技公司” 等。
除了鏈接文本，鏈接周圍的文字即上下文(Context) 語意也非常重要。鏈接分析系統(tǒng)通過檢 查鏈接上下文內(nèi)容來確定網(wǎng)站與其鏈接對象之間的關(guān)聯(lián)度，以評估該頁面的內(nèi)容質(zhì)量。通過 語意分析，也可以判斷出關(guān)鍵詞是否作弊。
第六部分：走在鋼絲上的搜索引擎優(yōu)化作弊
由于技術(shù)型搜索引擎在網(wǎng)站排名過程中完全由蜘蛛程序自動完成，未有人工參與，這為那些 針對排名原理而采用欺騙蜘蛛程序的手段提供成功的可能性。因此在SEO的發(fā)展過程中，一 直伴隨著關(guān)于作弊方法的討論，成為業(yè)界關(guān)注的話題。
SEO作弊手段
做SEO必須了解基本的作弊手段，目的是避免無意間采用了相關(guān)手段遭到處罰。以下是被視 為作弊的常見手段：
1、關(guān)鍵字堆砌：
為了增加關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻次，故意在網(wǎng)頁代碼中，如在META、title、注釋、圖片ALT以及
URL地址等地方重復(fù)書寫某關(guān)鍵詞的行為（Stuffing）。
2、虛假關(guān)鍵詞：
通過在META中設(shè)置與網(wǎng)站內(nèi)容無關(guān)的關(guān)鍵詞，如在Title中設(shè)置熱門關(guān)鍵詞，以達到誤導(dǎo)用 戶進入網(wǎng)站的目的。同樣的情況也包括鏈接關(guān)鍵詞與實際內(nèi)容不符的情況。
3、 隱形文本/鏈接：
為了增加關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻次，故意在網(wǎng)頁中放一段與背景顏色相同的、包含密集關(guān)鍵字的文 本。訪客看不到，搜索引擎卻能找到。類似方法還包括超小號文字、文字隱藏層等手段。隱 形鏈接是在隱形文本的基礎(chǔ)上在其它頁面添加指向目標(biāo)優(yōu)化頁的行為。
4、 重定向（Re-Direct）：
使用刷新標(biāo)記（Meta Refresh）、CGI程序、Java、Javascript或其它技術(shù)，當(dāng)用戶進入該頁 時，迅速自動跳轉(zhuǎn)到另一個網(wǎng)頁。重定向使搜索引擎與用戶訪問到不同的網(wǎng)頁。
5、 偷換網(wǎng)頁：
也稱“誘餌行為(Bait-&-Switch)”，是在一個網(wǎng)頁成功注冊并獲得較好排名后，用另一個內(nèi) 容無關(guān)的網(wǎng)頁來替換它的行為。
6、復(fù)制站點或內(nèi)容：
通過復(fù)制整個網(wǎng)站或部分網(wǎng)頁內(nèi)容并分配以不同域名和服務(wù)器，以此欺騙搜索引擎對同一站 點或同一頁面進行多次索引的行為。鏡象站點(Mirror Sites)是此中典型。
7、橋頁/門頁（Bridge/Doorway/Portal/Entry）：
針對某一關(guān)鍵詞專門制作一個優(yōu)化的頁面，鏈接指向或重定向到目標(biāo)頁面。有時候為動態(tài)頁 面建立靜態(tài)入口，或為不同的關(guān)鍵詞建立不同內(nèi)頁也會用到類似方法，但與橋頁不同的是， 前者是網(wǎng)站實際內(nèi)容所需而建立的，是訪問者所需要的，而橋頁本身無實際內(nèi)容，只針對搜 索引擎作了一堆充斥了關(guān)鍵詞的鏈接而已。
8、隱形頁面(Cloaked Page)
指同一個網(wǎng)址下對不同的訪問者選擇性返回不同的頁面內(nèi)：,搜索引擎得到了高度優(yōu)化的網(wǎng)
頁內(nèi)容,而用戶則看到不同的內(nèi)容。
9、重復(fù)注冊：
違反網(wǎng)站提交紀(jì)律，突破時間間隔限制，將一個網(wǎng)頁在短時間內(nèi)反復(fù)提交給同一個搜索引擎 以獲得收錄的做法。
10、垃圾鏈接：
加入“鏈接工廠”(亦稱“大量鏈接機制”)指由大量網(wǎng)頁交叉鏈接而構(gòu)成的一個網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。一個 站點加入 “鏈接工廠”后，一方面它可得到來自該系統(tǒng)中所有網(wǎng)頁的鏈接，同時作為交換它 需要“奉獻”自己的鏈接。籍此方法來提升鏈接得分。
11、包含指向作弊網(wǎng)頁的鏈接：
這種情況，有的是無辜被作弊網(wǎng)頁牽連，有的則是橋頁之故。
搜索引擎對作弊的處罰
由于作弊行為完全背離了搜索引擎對搜索結(jié)果排名的初衷——對用戶有利的原則，破壞了正 常的搜索結(jié)果，嚴(yán)重影響搜索引擎質(zhì)量和聲譽，并昭示出搜索引擎技術(shù)的漏洞，因此作弊行 為被搜索引擎廠商深惡痛絕。一旦被偵破為作弊，將視情節(jié)輕重給予不同程度的處罰。發(fā)生 在2005年3月底的Google清理部分垃圾性搜索結(jié)果（清理“廣告位出租”的SEO垃圾）以及關(guān) 閉部分作弊情節(jié)嚴(yán)重的作弊站長網(wǎng)站事件，就是典型的處罰案例。
搜索引擎技術(shù)的發(fā)展也是偵破作弊技術(shù)的發(fā)展。今天，搜索引擎對于蒙蔽它的手段識別技術(shù) 越來越精，過去可能還行得通的手段在今天就有著被處罰的危險。以下是部分搜索引擎對于 作弊行為的處罰：
百度：
根據(jù)網(wǎng)頁的作弊情況，會受到不同程度的懲罰。
·較輕微的懲罰，是系統(tǒng)在給網(wǎng)頁排名時略為降低該網(wǎng)頁的排名。
·較常見的懲罰，是作弊網(wǎng)站的某些關(guān)鍵詞（或所有關(guān)鍵詞）的排名降到其它任何網(wǎng)站之后。
·較嚴(yán)厲的懲罰，對于作弊行為和后果特別惡劣的網(wǎng)站，將從百度中消失。
·特別補充，含惡意代碼或惡意插件等用戶極端反感內(nèi)容的網(wǎng)頁，雖然不是作弊，但只要用 戶投訴，一經(jīng)確認(rèn)也會被百度拒絕收錄。
中搜
·中搜采用多種方法懲罰作弊。封殺、只索引部分正常內(nèi)容（不減權(quán)）、整個網(wǎng)頁排序推后、 連帶責(zé)任。
·根據(jù)歷史紀(jì)錄，中搜有作弊黑名單，黑名單中的網(wǎng)站是重點防范、監(jiān)控對象；根據(jù)作弊監(jiān) 控算法計算出來分值很高的網(wǎng)站也會被重點審查。
·有輕微作弊的基本正常網(wǎng)頁，中搜會只收錄正常內(nèi)容，如隱含文字等內(nèi)容不建索引。
·有較多作弊特征的網(wǎng)頁會被減權(quán)，基本上在前幾頁沒有機會出現(xiàn)。
·包含有指向作弊網(wǎng)頁的鏈接的網(wǎng)頁會被牽連，承擔(dān)連帶責(zé)任。
·中搜會搜索引擎技術(shù)的各個環(huán)節(jié)監(jiān)控作弊，同時重點監(jiān)控排序劇變的網(wǎng)頁，網(wǎng)站不分大小、 不分領(lǐng)域、部分親屬遠近都受到每周7*24小時的監(jiān)控。除自動監(jiān)控系統(tǒng)外，還有一個人工監(jiān) 控小組打擊作弊。
Google沒有明確給出處罰條款，但站主通過以下情況可以了解到網(wǎng)站是否受到處罰：
·網(wǎng)站的PageRank變?yōu)椤?”
Google工具欄上的PageRank指示為“0”
·網(wǎng)站在Google的外部鏈接數(shù)變?yōu)椤?”
Google工具欄上的Backlinks或在Google搜索框中鍵入“l(fā)ink:www.yourdomain.com”命 令顯示沒有外部鏈。
·網(wǎng)站排名驟降
以核心關(guān)鍵詞搜索，原有的排名下降明顯。不過這種情況有時候是算法更新的原因，與處罰 無關(guān)。
·網(wǎng)站在Google中消失
直接輸入網(wǎng)址，找不到該網(wǎng)站。
被處罰的網(wǎng)站一般情況下如果解除作弊，還是可以獲得“新生”，情況特別嚴(yán)重者除外。
附：向Google舉報作弊網(wǎng)站：www.google.com/contact/spamreport.html (Googe的反作 弊技術(shù)發(fā)展就是基于這類舉報中出現(xiàn)的案例)
向百度投訴垃圾網(wǎng)頁http://www.baidu.com/search/spamreport.html
第七部分：網(wǎng)頁級別（PageRank）
Google搜索引擎采用的核心軟件稱為 PageRank，具體的算法可以參閱 PageRank分析，這是由Google創(chuàng)始人開發(fā)出的一套用于網(wǎng) 頁評級的系統(tǒng)，是Google搜索排名算法中的一個組成部分，級別從1到10級，10級為滿分， PR值越高說明該網(wǎng)頁在搜索排名中的地位越重要，也就是說，在其他條件相同的情況下，PR 值高的網(wǎng)站在Google搜索結(jié)果的排名中有優(yōu)先權(quán)。網(wǎng)頁級別由此成為Google所有網(wǎng)絡(luò)搜索工 具的基礎(chǔ)。
網(wǎng)頁級別概述
Google對網(wǎng)頁級別的描述
“作為組織管理工具，網(wǎng)頁級別利用了互聯(lián)網(wǎng)獨特的民主特性及其巨大的鏈接結(jié)構(gòu)。實質(zhì)上， 當(dāng)從網(wǎng)頁 A 鏈接到網(wǎng)頁 B 時，Google 就認(rèn)為“網(wǎng)頁 A 投了網(wǎng)頁 B 一票”。Google 根據(jù)網(wǎng) 頁的得票數(shù)評定其重要性。然而，除了考慮網(wǎng)頁得票數(shù)（即鏈接）的純數(shù)量之外，Google 還 要分析投票的網(wǎng)頁。“重要”的網(wǎng)頁所投出的票就會有更高的權(quán)重，并且有助于提高其它網(wǎng)頁 的“重要性”。
重要的、高質(zhì)量的網(wǎng)頁會獲得較高的網(wǎng)頁級別。Google 在排列其搜索結(jié)果時，都會考慮每 個網(wǎng)頁的級別。當(dāng)然，如果不能滿足您的查詢要求，網(wǎng)頁級別再高對您來說也毫無意義。因 此，Google 將網(wǎng)頁級別與完善的文本匹配技術(shù)結(jié)合在一起，為您找到Z重要、Z有用的網(wǎng) 頁。Google 所關(guān)注的遠不只是關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁上出現(xiàn)的次數(shù)，它還對該網(wǎng)頁的內(nèi)容（以及該 網(wǎng)頁所鏈接的內(nèi)容）進行全面檢查，從而確定該網(wǎng)頁是否滿足您的查詢要求。”
PR值算法原理
總體上基于下面2個前提：
1、一個網(wǎng)頁被多次引用，則它可能是很重要的；一個網(wǎng)頁雖然沒有被多次引用，但是被重 要的網(wǎng)頁引用，則它也可能是很重要的；一個網(wǎng)頁的重要性被平均的傳遞到它所引用的網(wǎng)頁。 這種重要的網(wǎng)頁稱為權(quán)威（Authoritive）網(wǎng)頁。
2、假定用戶一開始隨機的訪問網(wǎng)頁集合中的一個網(wǎng)頁，然后跟隨網(wǎng)頁的鏈接向前瀏覽網(wǎng)頁， 不回退瀏覽，那么瀏覽下一個網(wǎng)頁的概率就是被瀏覽網(wǎng)頁的PageRank值。
影響PR值的因素
PR值體現(xiàn)為從0到10的11個數(shù)值，在Google的工具欄上以一條橫向綠色柱狀圖顯示，0級情況 下呈白色。它是針對網(wǎng)頁而不是網(wǎng)站，因此一個網(wǎng)站的首頁和內(nèi)頁往往有著迥然不同的PR 值。由于Google市場拓展進程的原因，中文網(wǎng)頁的PR值整體上低于英文網(wǎng)頁。對中文網(wǎng)站來 說，擁有3級PR是基礎(chǔ)， 4級PR算達標(biāo)，5級PR可謂良好，而6、7級PR就算相當(dāng)優(yōu)秀的網(wǎng)站。 當(dāng)然，由于PRZ直接的影響因素是來自鏈接，因此這種評級并不代表內(nèi)容的級別水準(zhǔn)，網(wǎng)站 內(nèi)容質(zhì)量對PR的影響是間接的、長期的。根據(jù)PR值的算法原理，可知影響一個網(wǎng)站（首頁） PR值的因素主要包括：
1、 網(wǎng)站的導(dǎo)入鏈接質(zhì)量：
根據(jù)前文對高質(zhì)量導(dǎo)入鏈接的分析，則獲得高PR值需要獲得來自以下網(wǎng)站的鏈接：
.. 加入搜索引擎分類目錄
.. 與已經(jīng)加入目錄的網(wǎng)站交換鏈接 .. 獲得來自PR值不低于4并與你的主題相關(guān)或互補的網(wǎng)站的鏈接 .. 你的鏈接出現(xiàn)在流量大、知名度高、頻繁更新的重要網(wǎng)站上（如新聞源） .. 與你交換鏈接的網(wǎng)站具有很少導(dǎo)出鏈接 .. 與內(nèi)容質(zhì)量高的網(wǎng)站鏈接（PR值上升潛力大）
2、 導(dǎo)出鏈接數(shù)量：
根據(jù)PR計算原理，由于“一個網(wǎng)頁的重要性被平均的傳遞到它所引用的網(wǎng)頁”，因此反過來 看，一個頁面內(nèi)過多的導(dǎo)出鏈接將潛在引起該頁PR值的流失。但從內(nèi)容的角度看，適當(dāng)數(shù)量 的與主題有關(guān)聯(lián)的導(dǎo)出鏈接給搜索引擎帶來良好的印象。因此，一個頁面，尤其是首頁的導(dǎo) 出鏈接數(shù)量的把握，應(yīng)該兼顧到PR值和關(guān)鍵詞內(nèi)容二者之間的平衡，即控制導(dǎo)出鏈接數(shù)量， 以不超過10個為宜。
3、 搜索引擎收錄一個網(wǎng)站的頁面數(shù)量
在探討SEO的時候，人們過多關(guān)注核心關(guān)鍵詞排名以及首頁的表現(xiàn)情況，卻往往忽略了一個 極其重要的問題：即搜索引擎對一個網(wǎng)站收錄的頁面數(shù)量。后者在SEO中也有著極其重要的 意義。一個用核心關(guān)鍵詞查詢排名不佳的網(wǎng)站，可能由于被抓取大量網(wǎng)頁而在用戶使用其它 關(guān)鍵詞查詢時，內(nèi)頁獲得前三甲排名。由于用戶搜索時使用的關(guān)鍵詞具有分散性，使得這種 情況往往給網(wǎng)站帶來極大訪問量。
正因為收錄頁面的數(shù)量直接影響訪問量，因此對PR值的影響也是很大的。被收錄頁面越多， 主頁PR越高。不過需要強調(diào)的是，此處所指的數(shù)量是指被收錄數(shù)與網(wǎng)站頁面總數(shù)的比值，而 不是收錄頁面的絕對數(shù)值。比如一個擁有50個頁面的網(wǎng)站被收錄了10個頁面，網(wǎng)站的被收錄 比值是1/5，一個擁有5000個頁面的網(wǎng)站被收錄了500個頁面，比值是1/10，結(jié)果是收錄10 個頁面比收錄500個頁面的網(wǎng)站還更具排名優(yōu)勢。但對各個搜索引擎來說，究竟達到多大的 比值算是良好，目前還沒有相關(guān)的數(shù)據(jù)。
附：查詢網(wǎng)站收錄頁面數(shù)量：在搜索引擎中輸入：site:www.yoursite.com（如果輸入： site:yoursite.com，則獲得的是在yoursite.com域名下所有二級域名的網(wǎng)頁數(shù)量）。
工具推薦： www.marketleap.com/siteindex 可獲得網(wǎng)站在多個主流搜索引擎中的網(wǎng)頁收錄數(shù)
4、首頁PR的高低
盡管對PR的界定是針對網(wǎng)頁而不是網(wǎng)站，但由于每個網(wǎng)頁都依托某一網(wǎng)站而存在，首頁是推 廣的核心頁面，所以網(wǎng)站首頁PR高低對內(nèi)頁各PR也產(chǎn)生直接影響。一般而言，一個網(wǎng)站各頁 面的PR值呈現(xiàn)以下走向：首頁﹥一級頁面﹥二級頁面﹥?nèi)夗撁妗可钊胍患墸琍R降低1－2個檔次。更深層次可能就無法列入評級范圍了。當(dāng)然，如果一個深層內(nèi)頁有很多外部或 內(nèi)部鏈接，情況則另當(dāng)別論。
5、文件類型
Google可以索引到的網(wǎng)頁和文件類型包括：pdf、asp、jsp、hdml、shtml、xml、cfm、doc、 xls、ppt、rtf、wks、lwp、wri、swf。做成PDF格式的文件往往都是網(wǎng)站比較重要的內(nèi)容 或文章。因此Google默認(rèn)PDF格式文件的PR天生為3，高于一般HTML文件。
同理，Google給予XML、PS、Word、Power Point、Excel等類型頁面的PR也比普通網(wǎng)頁文 件高。因此，對于網(wǎng)站比較有價值的內(nèi)容，建議做成PDF格式。
6、 PR值的更新：
Google 每個月進行一次解決的數(shù)據(jù)更新（Dance），更新后的網(wǎng)站排名和導(dǎo)入鏈接都會有某 些變化，但其PR更新時間一般要延遲至dance后三個月左右，而且網(wǎng)站的PR值相對穩(wěn)定， 要上升或下降一級PR是很不容易的事情。
工具推薦： 查看PR值是否處于更新期間：www.seochat.com/seo-tools/future-pagerank （如果結(jié)果 出現(xiàn)不一致的情況，則處于更新期間）
PR值的作用
由于網(wǎng)頁級別的高低直接受鏈接的影響，而鏈接僅是SEO的一個方面，因此PR的高低只能 反映出SEO的部分效果。一個網(wǎng)頁如果擁有高PR值能夠說明的僅是：
.. 網(wǎng)頁比較重要，擁有了排名靠前的優(yōu)先權(quán)，并不能與排名靠前直接劃上等號 .. 具有了獲得高質(zhì)量導(dǎo)入鏈接的談判優(yōu)勢 .. 搜索引擎會加快對網(wǎng)頁數(shù)據(jù)的更新 .. 看上去挺美
正因為具有了排名靠前的優(yōu)先權(quán)和談判優(yōu)勢，使得高PR網(wǎng)站往往Z終確實產(chǎn)生高排名，業(yè) 內(nèi)不少人士就干脆直接將PR與SEO劃等號，這不僅不正確，也不利于SEO實施。因為PR 值不高的網(wǎng)站同樣有可能獲得好的排名，而PR高的不見得有理想的排名。并且，在這樣的 思想指導(dǎo)下，人們往往片面追求鏈接效應(yīng)，忽略了SEO對于內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞等方面的分 析和改進，而后者才是用戶和搜索引擎長期關(guān)注的焦點。網(wǎng)絡(luò)營銷專家馮英健博士認(rèn)為：PR 值的高低應(yīng)該是包括SEO在內(nèi)的搜索引擎營銷所產(chǎn)生的自然結(jié)果而不應(yīng)作為追求的目標(biāo)。
結(jié)論：在SEO的過程中，不能忘記內(nèi)容建設(shè)，不能忘記優(yōu)質(zhì)外鏈，但忘掉PR可沒什么大不 了的。
第八部分：搜索引擎優(yōu)化管理
如果說搜索引擎優(yōu)化體現(xiàn)在網(wǎng)站建設(shè)和推廣的每一個環(huán)節(jié)，則對搜索引擎優(yōu)化的管理貫徹于 網(wǎng)站推廣和維護的長期過程中。在搜索引擎技術(shù)不斷發(fā)展，排名算法不斷更新，同行競爭越 來越激烈的背景下，任何一個排名的領(lǐng)先或落后都是暫時的現(xiàn)象，沒有一勞永逸的結(jié)果。只 有長期堅持的、優(yōu)秀的SEO管理，才是保持排名優(yōu)勢的不二法門。
搜索引擎優(yōu)化診斷分析
獲得專業(yè)的搜索引擎優(yōu)化診斷分析報告，可以使搜索引擎營銷策略更有效。新競爭力 www.jingzhengli.cn 公司特別開發(fā)出高效的搜索引擎優(yōu)化診斷分析系統(tǒng)。該診斷指標(biāo)體系 由電子商務(wù)博士馮英健自行研究的68項評價指標(biāo)構(gòu)成，是國內(nèi)目前Z權(quán)威的搜索引擎優(yōu)化 評價體系。
將搜索引擎優(yōu)化診斷分析報告配合新競爭力開發(fā)的網(wǎng)站專業(yè)性評價系統(tǒng)，可以全方位透徹了 解網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷表現(xiàn)，還可以針對存在的問題獲得專家的分析建議。
專業(yè)顧問服務(wù)推薦：新競爭力搜索引擎優(yōu)化診斷分析報告www.jingzhengli.cn/youhua.htm
另外，新競爭力還開發(fā)了一個網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化在線診斷工具，這一診斷工具是免費的，不 過在本書發(fā)布時這一在線診斷系統(tǒng)仍在測試之中，預(yù)計2005年4月底前后正式發(fā)布，屆時 您可以通過下列網(wǎng)站中的相關(guān)介紹獲得搜索引擎優(yōu)化在線診斷的有關(guān)信息：
搜索引擎優(yōu)化 www.sem123.com
深度網(wǎng)絡(luò)營銷 www.jingzhengli.com
新競爭力 www.jingzhengli.cn
作者的BLOG：www.impics.com
Google沙盒效應(yīng)（Sandbox Effect）
關(guān)于Google沙盒現(xiàn)象，業(yè)界眾說紛紜�；旧峡梢赃@樣理解：這是Google對于那些剛發(fā)布不 久就有良好排名的“可疑”站點置于某種屏蔽程序中進行一段時期的“隔離審查”。待網(wǎng)站 表現(xiàn)穩(wěn)定之后，再解除屏蔽，給予其應(yīng)得的實際排名和PR值。這段時長可能延續(xù)3個月左右。
之所以出現(xiàn)沙盒現(xiàn)象，主要是Google針對過度進行SEO——尤其采用了作弊手段如“制造” 大量導(dǎo)入鏈接而獲得高排名的網(wǎng)站采取的防備措施。因此，如果你的網(wǎng)站在發(fā)布不久后以核 心關(guān)鍵詞在Google排名中出現(xiàn)由高走低的不穩(wěn)定現(xiàn)象，多半是被Google請進了沙盒。
當(dāng)然，還有一種觀點認(rèn)為：Google為了在搜索結(jié)果（SERP）中為用戶提供更多新信息，往往 給予新發(fā)布的網(wǎng)站更多“關(guān)照”，使得新網(wǎng)站暫時獲得排名優(yōu)勢；但隨著Google數(shù)據(jù)更新不 斷加快，這種對新網(wǎng)站的照顧開始解除，于是該網(wǎng)站排名趨向正常。
無論原因怎樣，對待沙盒效應(yīng)，正確的態(tài)度和方法是：保持冷靜，當(dāng)排名在短時間內(nèi)迅速上 升時不應(yīng)盲目樂觀，因為這是不穩(wěn)定的表現(xiàn)。應(yīng)該利用這個有利時機，頻繁更新網(wǎng)站內(nèi)容， 提高內(nèi)容質(zhì)量，獲得更多高質(zhì)量導(dǎo)入鏈接，增加網(wǎng)站訪問量，才能將排名優(yōu)勢一直保持下去。
網(wǎng)站數(shù)據(jù)更新
網(wǎng)站經(jīng)營者都希望發(fā)布的重要內(nèi)容如新產(chǎn)品信息或重要新聞被蜘蛛快速抓取并出現(xiàn)在搜索 結(jié)果中。但現(xiàn)今我們點擊搜索結(jié)果中的鏈接，往往進入后發(fā)現(xiàn)內(nèi)容與結(jié)果描述不同，這是因 為搜索到的結(jié)果是搜索蜘蛛在上次光顧該網(wǎng)站時抓取到的信息，之后該頁內(nèi)容更新，蜘蛛程 序卻還沒有來得及抓取，從而造成的搜索結(jié)果與實際內(nèi)容不符。不過，各搜索引擎都在加快
對網(wǎng)站訪問的頻率，除了每月一次全面的深度檢索，還對頻繁更新的網(wǎng)站進行數(shù)天甚至每天 簡單檢索一次，以保證搜索結(jié)果的時效性。總結(jié)起來，Google對網(wǎng)站信息的更新取決于以 下因素：
1、網(wǎng)站自身的更新頻率
一個長期沒有更新的網(wǎng)站，無論是用戶和蜘蛛程序都會減少對它的訪問�？梢哉f，更新越頻 繁，蜘蛛程序光顧越多，你的新信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果首頁的機會也越大，被抓取到的網(wǎng)頁數(shù) 量也越多。
2、網(wǎng)站的結(jié)構(gòu) 如果一個網(wǎng)站擁有優(yōu)化的結(jié)構(gòu)，蜘蛛訪問起來很順利的話，那么它會更樂意訪問該網(wǎng)站。
3、服務(wù)器的性能 如果蜘蛛程序前來索引你的網(wǎng)站，而你的服務(wù)器遲遲不能加載頁面，或根本不能訪問，那么 搜索引擎就會嘗試在下一次更新時再來，如果多次出現(xiàn)同樣的情況，搜索引擎就會減少對該 站的訪問，或?qū)⑺跀?shù)據(jù)庫里刪除。
4、PR值的高低 正如高PR值擁有了獲得高排名的優(yōu)勢，很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為PR值的高低同樣是搜索引擎判斷 更新頻次的重要因素。
5、Meta“revisit-after” 有人在Meta中如下設(shè)置：<META NAME="revisit-after" CONTENT="5 days">，以次提示蜘 蛛程序每5天訪問一次。實際上，由于Google基本上已經(jīng)將Meta所起的作用降到很低，因 此類似標(biāo)簽是沒有多大作用的。但是，如果將時間設(shè)為30天以后的數(shù)值，被認(rèn)為是有效的。
綜上所述，網(wǎng)站維護得力，才是搜索引擎經(jīng)常更新網(wǎng)站數(shù)據(jù)的根本原因。
Google Dance
Google有8個數(shù)據(jù)中心，共享超過一萬臺的服務(wù)器。一般在每月中下旬開始升級數(shù)據(jù)庫。這期 間，新的網(wǎng)站被加入，無效網(wǎng)站被刪除，對收錄網(wǎng)站進行全面深度檢索，也可能在這期間調(diào)整算 法。由于每次升級都會引起很多網(wǎng)站排名波動，俗稱Google Dance。有人則直接把Google Dance 定義成Google重新安排它的搜索結(jié)果排名的過程。
Google Dance對于SEO來說，涉及的注意事項如下：
1、 網(wǎng)站的提交及更新時間
在Dance期間，新網(wǎng)站被收錄的機會增大，因此宜在Dance其間提交新網(wǎng)站及加大網(wǎng)站更新力度。
2、 靜觀其變，及時跟進
由于數(shù)據(jù)調(diào)整有一個過程，Dance期間的普遍表現(xiàn)是排名波動不穩(wěn)定，忽上忽下。也可能在這期 間調(diào)整排名算法。宜在Dance結(jié)束后，針對排名升降結(jié)果和競爭對手的排名情況調(diào)整自己的SEO 策略。
工具推薦： 檢查是否出現(xiàn)Google Dance：www.webrankinfo.com/english/tools/Googledance.php
也可以簡單地在以下地址輸入同樣的關(guān)鍵詞進行查詢：www.google.com、www2.google.com、 www3.google.com。如果出現(xiàn)不同數(shù)量的搜索結(jié)果，則說明Google 正在經(jīng)歷Dance。
網(wǎng)站流量分析
網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析是網(wǎng)站運營和維護的基礎(chǔ)工作。在分析訪問數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上對網(wǎng)站內(nèi)容及營銷策 略進行調(diào)整，以期獲得更好的營銷效果，是進行流量分析的Z終目的。獲取網(wǎng)站訪問統(tǒng)計資料通 常有兩種方法：一種是通過在自己的網(wǎng)站服務(wù)器端安裝統(tǒng)計分析軟件來進行網(wǎng)站流量監(jiān)測；另一 種是采用第三方提供的網(wǎng)站流量分析服務(wù)。
對SEO來說，流量分析中有兩個重要統(tǒng)計指標(biāo)：訪問來源（Referrer）和搜索使用的關(guān)鍵詞，即 用戶通過哪些鏈接進入自己的網(wǎng)站，以及通過哪些關(guān)鍵詞找到自己。這些鏈接可能是各大搜索引 擎，可能是某些導(dǎo)入鏈接，也可能就是你發(fā)布在某網(wǎng)站上的文章的URL；而關(guān)鍵詞分析則可以了 解哪些關(guān)鍵詞及組合能帶來訪問量。這樣就對網(wǎng)站的鏈接及關(guān)鍵詞需要強化和弱化的方面了如指 掌。
網(wǎng)站訪問數(shù)據(jù)分析對SEO的指導(dǎo)是多方面的。但由于市面上大部分流量統(tǒng)計軟件目前僅停留在統(tǒng) 計數(shù)據(jù)的羅列上，缺乏對營銷指導(dǎo)的結(jié)論性報告，因此這些模式化的分析結(jié)果實際上只是半成品， 還需要網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)人士對這些原始數(shù)據(jù)進行深度剖析，其對于SEO的指導(dǎo)作用才能真正發(fā)揮出 來。
專業(yè)服務(wù)推薦： 新競爭力網(wǎng)站訪問統(tǒng)計分析：www.jingzhengli.cn/fenxi.htm （可獲得訪問數(shù)據(jù)對網(wǎng)絡(luò)營銷的 指導(dǎo)意義）
SEO工具/系統(tǒng)
借助一些小工具或網(wǎng)站系統(tǒng)，可以高效、及時地檢測、分析網(wǎng)站優(yōu)化和運營情況，從而指導(dǎo)運營 維護工作的深入開展。
搜索引擎及目錄免費登錄入口：
Google：http://www.Google.com/intl/zh-CN/add_url.html
百度：http://www.Baidu.com/search/url_submit.htm
中搜：http://service.chinasearch.com.cn/NetSearch/pageurlrecord/frontpageurl.jsp 搜狐：http://db.sohu.com/regurl/regform.asp?Step=REGFORM&;class=
網(wǎng)易：http://seek.163.com/cgi-bin/search/add_url.cgi
新浪：http://bizsite.sina.com.cn/newbizsite/docc/index-2jifu-09.htm
一搜：http://www.yisou.com/search_submit.html?source=yisou_www_hp
雅虎中國目錄：http://cn.Yahoo.com/docs/info/suggest.html （分類目錄）
DMOZ目錄：http://dmoz.org/World/Chinese_Simplified （分類目錄）
英文搜索引擎自動提交：http://www.trafficzap.com/searchsubmit.php
域名與主機工具：
域名批量查詢：http://www.whois.sc
IP轉(zhuǎn)換成域名：http://www.whois.sc/members/reverse-ip.html （查看某IP地址下共享 哪些域名。免費注冊）
關(guān)鍵字工具：
Google AdWords關(guān)鍵字工具：查詢特定關(guān)鍵詞的常見查詢及擴展匹配
https://adwords.google.com/select/KeywordSandbox
百度關(guān)鍵字工具：查詢特定關(guān)鍵詞的常見查詢、擴展匹配及查詢熱度
http://www2.baidu.com/inquire/dsquery.php
搜狐關(guān)鍵字工具：關(guān)鍵字搜索熱度
http://db.sohu.com/regurl/pv_price/query_consumer.asp
網(wǎng)易關(guān)鍵字工具：關(guān)鍵字搜索熱度
http://adpsearch.163.com/find_price.php
Overture關(guān)鍵字使用頻率工具（英文）：特定關(guān)鍵詞的常見查詢及被查詢次數(shù)
http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion 關(guān)鍵字密度檢查（英文）：頻繁出現(xiàn)的關(guān)鍵詞及其密度 www.seotoolkit.co.uk/keyword_density_analyser.asp
內(nèi)容與結(jié)構(gòu)檢測工具：
新競爭力網(wǎng)站專業(yè)性評價：www.jingzhengli.cn\pingjia.htm （基于數(shù)千網(wǎng)站研究獲得的 120項評測指標(biāo)）
蜘蛛程序模擬器：模擬蜘蛛可抓取到的文本及鏈接 www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php
www.spannerworks.com/seotoolkit/spider_viewer.asp
URL檢測工具：檢測網(wǎng)站URL結(jié)構(gòu)、無效鏈接等
下載地址: www.wuyue.cn/soft/XENU.ZIP
http://validator.w3.org/checklink
相似頁面檢測器：對比兩個頁面間的相似度，來判斷是否有受到懲罰的危險 www.webconfs.com/similar-page-checker.php
鏈接廣度檢測工具： www.sowang.com/so/ （綜合查詢：含鏈接廣度、PR、ALEXA排名）
www.marketleap.com/publinkpop（可同時與多個競爭對手網(wǎng)站進行比較）
www.uptimebot.com（同時檢測10個搜索引擎的收錄情況）
www.seotoolkit.co.uk/link_popularity_checker.asp
www.123promotion.co.uk/directory/index.php（檢查網(wǎng)站是否登錄多個重要分類目錄）
SEO效果檢測工具：
http://www.jingzhengli.com/
排名監(jiān)測工具：網(wǎng)站以某一關(guān)鍵詞在搜索引擎中的排名。
www.cleverstat.com/Google-monitor.htm（查Google排名）
www.trafficzap.com/keyrank.php （查Google、Yahoo排名）
（注：由于排名檢測占用了本來可以用來響應(yīng)用戶請求的服務(wù)器資源，違反了Google服務(wù) 條款。因此Google強烈要求不要使用排名檢查工具。）
查看網(wǎng)頁級別：
Google工具欄下載：http://toolbar.google.com （PageRank值）
www.trafficzap.com/pagerank.php （PageRank值）
www.seochat.com/seo-tools/future-pagerank（查看PR值是否處于更新期間）
www.digitalpoint.com/tools/webrank （Yahoo的WebRank值）
查看ALEXA網(wǎng)站訪問量全球排名：
ALEXA 工具欄下載：http://download.alexa.com/index.cgi?p=Dest_W_b_40_T1
www.trafficzap.com/sitepopularity.php
第九部分：選擇正規(guī)SEO服務(wù)商
為了在短期內(nèi)把客戶網(wǎng)站排名“做上去”從而收費，一些低質(zhì)SEO服務(wù)商們不惜采用種種危 險的作弊手段，并制造出大量的垃圾鏈接和垃圾結(jié)果，不僅敗壞了正規(guī)SEO的行業(yè)名聲，也 攪亂了整個市場。對此，Google特在網(wǎng)站向網(wǎng)站管理員提供的信息中，針對選擇“搜索引 擎優(yōu)化服務(wù)商”有如下告誡：
您可以通過某些跡象來判斷是否正在與不道德的 SEO 打交道。下面所列出的只是其中很少 的一部分，因此，只要有任何疑慮，您都應(yīng)當(dāng)相信您的直覺。 如果 SEO 具有以下行為，一 定要想盡辦法果斷擺脫它：
擁有影子域名（即域名重定向）
在橋頁上放置指向其他客戶的鏈接
出售在地址欄中輸入關(guān)鍵字的功能
對實際搜索結(jié)果和搜索結(jié)果中的廣告不加區(qū)分
保證排名，但只依靠隨意可得的晦澀冗長的關(guān)鍵字詞組
使用多個別名或偽造的 WHOIS 信息(域名注冊信息)
從“虛假的”搜索引擎、間諜軟件 (spyware) 或變臉軟件 (scumware) 獲取點擊量
自身的域名或者所擁有的域名已從 Google 索引中刪除，或者在 Google 的索引中沒有被列 出。
目錄
第一部分：域名和主機對SEO的影響
域名選擇與SEO
主機選擇與SEO
第二部分：搜索引擎優(yōu)化的核心：關(guān)鍵字策略
關(guān)鍵字的選擇
關(guān)鍵字密度
關(guān)鍵字分布
第三部分：對搜索引擎友好的網(wǎng)頁設(shè)計制作
目錄結(jié)構(gòu)和URL
導(dǎo)航結(jié)構(gòu)
框架結(jié)構(gòu)
圖像優(yōu)化
表格使用
網(wǎng)頁減肥
第四部分：SEO指導(dǎo)下的技術(shù)支持
Title和Meta標(biāo)簽
動態(tài)網(wǎng)頁優(yōu)化
第五部分：搜索引擎優(yōu)化的重點：鏈接策略
搜索引擎分類目錄
高質(zhì)量導(dǎo)入鏈接
導(dǎo)出鏈接和內(nèi)部鏈接
關(guān)鍵詞鏈接文本及上下文語意
第六部分：走在鋼絲上的搜索引擎優(yōu)化作弊
SEO作弊手段
搜索引擎對作弊的處罰
第七部分：網(wǎng)頁級別PageRank
網(wǎng)頁級別概述
影響PR值的因素
PR值的作用
第八部分：搜索引擎優(yōu)化管理
搜索引擎優(yōu)化診斷分析
Google沙盒效應(yīng)（Sandbox Effect）
網(wǎng)站數(shù)據(jù)更新
Google Dance
網(wǎng)站流量分析
SEO工具/系統(tǒng)
