百度站長工具搜索學(xué)院2018年11月15日發(fā)布了《百度搜索網(wǎng)頁標(biāo)題規(guī)范》，主要為了保障搜索用戶對所需結(jié)果的有效性，保證搜索結(jié)果的公平性，目的是為了滿足用戶需求的同時，吸引用戶點擊搜索結(jié)果進(jìn)入落地頁。不僅為站長帶來更多流量，也為有需求的客戶提供結(jié)果的準(zhǔn)確性、實現(xiàn)共贏。
百度作為中文搜索的標(biāo)桿企業(yè)，有義務(wù)更有必要建立搜索引擎市場規(guī)范，以搜索結(jié)果準(zhǔn)確性為目標(biāo)幫客快速找到需要的資源。那么，想要徹底解決搜索結(jié)果的準(zhǔn)確性，不僅需要百度自身強大的算法還需要給站長們建立一套規(guī)范。通過AI技術(shù)甄別后將更有價值的資源，呈現(xiàn)給搜索用戶更加準(zhǔn)確的搜索結(jié)果。
一、網(wǎng)頁標(biāo)題的定義與規(guī)范
標(biāo)題是對網(wǎng)頁內(nèi)容的準(zhǔn)確且簡明扼要的描述。具體舉例（圖片來源百度站長工具）
圖1-1符合規(guī)范的標(biāo)題示例
網(wǎng)頁源代碼中的體現(xiàn)：
圖1-2符合規(guī)范的標(biāo)題源碼示
優(yōu)化師們不能為了SEO而SEO，通過標(biāo)題堆砌關(guān)鍵詞進(jìn)行SEO沒有價值，如果百度不加以規(guī)范和技術(shù)處理，最終結(jié)果會導(dǎo)致兩敗俱傷。傷害的不僅是搜索引擎自身的價值，也傷害了消費者和網(wǎng)站主本身。如果搜索的結(jié)果并非需要的用戶訪問了，網(wǎng)站主也只是獲取了一次無效訪問而非目標(biāo)轉(zhuǎn)化。所以seoER要站在用戶的角度讓網(wǎng)站不僅直達(dá)目標(biāo)，還要符合搜索引擎規(guī)則。只有正本清源才能得到用戶的認(rèn)可和搜索引擎的關(guān)注。
二、標(biāo)題的作用
標(biāo)題對于搜索用戶來說，能夠幫助用戶快速洞察網(wǎng)頁的內(nèi)容以及該網(wǎng)頁與搜索需求的相關(guān)性。它通常是用來決定用戶點擊哪個結(jié)果的主要信息。所以，使用高質(zhì)量的網(wǎng)頁標(biāo)題對網(wǎng)站來說至關(guān)重要。
三、百度搜索網(wǎng)頁標(biāo)題規(guī)范
1）標(biāo)題的原則
•網(wǎng)站應(yīng)確保該站點下的每個頁面都有指定的標(biāo)題（如上文中“圖1-2符合規(guī)范的標(biāo)題源碼示例”所示），且同一站點的不同網(wǎng)頁應(yīng)分別使用不同的標(biāo)題；
•頁面標(biāo)題應(yīng)準(zhǔn)確概括頁面內(nèi)容，避免使用模糊和不相關(guān)的描述；
•頁面標(biāo)題應(yīng)簡明扼要，避免使用冗長的標(biāo)題，避免關(guān)鍵詞堆砌；
•頁面標(biāo)題的符號使用正確，建議參考百度建議的標(biāo)題符號用法（詳細(xì)內(nèi)容請參見本文“3.3.2標(biāo)題的符號”部分）
2）不允許出現(xiàn)的標(biāo)題類型
標(biāo)題存在以下惡劣問題時，會對這類結(jié)果做相應(yīng)的搜索結(jié)果展現(xiàn)限制。
2.1標(biāo)題內(nèi)容虛假
指標(biāo)題和網(wǎng)頁內(nèi)容不相符，欺騙誘導(dǎo)用戶點擊的情況。
指非官方網(wǎng)站，但標(biāo)題表述為官網(wǎng)的情況。線上截圖：
圖3-1非官方網(wǎng)站但標(biāo)題為官網(wǎng)的負(fù)面案
類型2：無法滿足用戶需求
如：標(biāo)題中標(biāo)明可下載或在線閱讀小說txt，但是頁面中不提供下載服務(wù)或誘導(dǎo)用戶下載APP；或在標(biāo)題中說明有百度云下載、支持在線觀看，但是頁面既不能下載，又不能在線觀看。
【負(fù)面案例】
圖3-2標(biāo)題標(biāo)明可下載小說，但頁面中誘
類型3：標(biāo)題表述部分虛假
如：某網(wǎng)頁標(biāo)題中標(biāo)明有江蘇一本大學(xué)排名，但頁面只有大學(xué)名單，而沒有排名相關(guān)的內(nèi)容。
3.2.2標(biāo)題重復(fù)、堆砌
指網(wǎng)站通過網(wǎng)頁標(biāo)題過度重復(fù)或堆砌等手段，獲取不正當(dāng)流量的情況。
類型1：標(biāo)題關(guān)鍵詞大量重復(fù)
類型2：標(biāo)題大量堆砌語義相近的關(guān)鍵詞標(biāo)簽
負(fù)面案例：
圖3-3標(biāo)題堆砌關(guān)鍵詞的負(fù)面案例
3.3優(yōu)質(zhì)頁面標(biāo)題建議
優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁標(biāo)題，不僅能明確表達(dá)網(wǎng)頁的主旨目的，更能給搜索用戶有效的引導(dǎo)，吸引目標(biāo)用戶點擊。對符合優(yōu)質(zhì)規(guī)范的標(biāo)題，百度將會給予更多的展現(xiàn)優(yōu)待。
3.3.1標(biāo)題的構(gòu)成
百度頁面標(biāo)題可以概括為“核心詞+修飾詞”的格式，修飾詞建議不多于3個。具體說明如下：
3.3.2標(biāo)題的符號
4、百度標(biāo)題改寫機制
為保證搜索用戶的體驗，百度搜索將會對部分易造成用戶誤導(dǎo)的頁面標(biāo)題進(jìn)行相應(yīng)的改寫，包括但不限于以下幾種情況：
對于標(biāo)題堆砌等過度優(yōu)化的站點首頁，百度搜索會將過度優(yōu)化的標(biāo)題直接改寫為站點名稱或公司名稱；
對于部分表意模糊的頁面，百度搜索將會從頁面中提取頁面關(guān)鍵信息補充在標(biāo)題中，保證用戶能夠及時獲取有效信息。
當(dāng)你發(fā)現(xiàn)自己網(wǎng)站快照標(biāo)題被改寫時，一定要注意，說明你的網(wǎng)站標(biāo)題不符合搜索標(biāo)題規(guī)范。請及時修改，若被降權(quán)估計你哭也于事無補了。
針對標(biāo)題堆砌的改寫示例：
圖4-1針對標(biāo)題堆砌問題的改寫示例
對于規(guī)范若存在任何問題，歡迎通過反饋中心聯(lián)系技術(shù)人員。
*2018年12月3日，本文中“3.3.2標(biāo)題的符號”部分，已將“改為「」”替換成“改為「」或[]”。
一個好網(wǎng)站不僅要滿足用戶的需求還要符合搜索引擎規(guī)則。SEO最關(guān)鍵的技術(shù)是策略迭代。站內(nèi)要符合搜索引擎規(guī)則，站外要迎合用戶交互直達(dá)落地頁。做好內(nèi)容質(zhì)量是SEO的核心；外鏈，友情鏈接不再像幾年前那么有價值，合理使用內(nèi)鏈，配合關(guān)鍵詞與內(nèi)容相關(guān)性匹配是未來SEO方向。
