一說到網(wǎng)站運(yùn)營，是不是首先在你腦海里閃過的就是有關(guān)網(wǎng)站優(yōu)化方面的知識(shí)，覺得只要將網(wǎng)站排名在搜索引擎靠前即可。其實(shí)真正的 網(wǎng)站運(yùn)營并不是單單指這一方面，你有沒有發(fā)現(xiàn)有時(shí)候網(wǎng)站排名雖然蠻靠前了，但是并不有帶來多大的流量，這到底是為什么呢?
網(wǎng)站運(yùn)營和網(wǎng)站優(yōu)化之間是什么關(guān)系呢?網(wǎng)站優(yōu)化是網(wǎng)站運(yùn)營的一種方式，但是不能代表全部。網(wǎng)站運(yùn)營從廣義上來講可以是統(tǒng)攬全局，首先明確公司的戰(zhàn)略目標(biāo)，不同業(yè)務(wù)的運(yùn)營目標(biāo)是不一樣的，然后把目標(biāo)進(jìn)行分解，分解到各個(gè)環(huán)節(jié)。以SEO優(yōu)化為例，是網(wǎng)站運(yùn)營的一個(gè)有機(jī)的組成部分，互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在分為PC端和移動(dòng)端，網(wǎng)站優(yōu)化在PC端的方式比較成熟，而在移動(dòng)端，就沒有PC端那么明顯了，這個(gè)時(shí)候，就應(yīng)該站在運(yùn)營的高度對待，如何面對這復(fù)雜多變的互聯(lián)網(wǎng)。
網(wǎng)站運(yùn)營該怎么做呢?尤其是現(xiàn)在和網(wǎng)站相似的產(chǎn)品有很多，比如APP、自媒體、公眾號(hào)等等，不能否認(rèn)，BAT之后，很難再出現(xiàn)超過這三家的公司，除非是純粹的互聯(lián)網(wǎng)公司，而傳統(tǒng)企業(yè)和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系是，借力獲得用戶，從而展開品牌推廣或者產(chǎn)品銷售，而網(wǎng)站運(yùn)營是重要的組成部分。
網(wǎng)站運(yùn)營具體如何做呢，做過運(yùn)營的朋友應(yīng)該不會(huì)太覺得吃力，網(wǎng)站運(yùn)營其實(shí)就是項(xiàng)目管理，需要不斷的推演和復(fù)盤，包括：戰(zhàn)略目標(biāo)、運(yùn)營策劃、競品分析、BD、媒介、營銷活動(dòng)、數(shù)據(jù)分析、市場把控以及復(fù)盤總結(jié)。主要包括這幾點(diǎn)：投入產(chǎn)出比、用戶數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)站價(jià)值體現(xiàn)等等。
投入產(chǎn)出比
這是網(wǎng)站運(yùn)營一個(gè)重要地方，很多人都在將互聯(lián)網(wǎng)推廣成本低，所以不容錯(cuò)過，作為企業(yè)來說，運(yùn)營的重要目的是能夠見到效益，那么，這個(gè)程序就好比企業(yè)的生產(chǎn)過程，購買原材料，加工合成，然后賣到市場上，從而賺取利潤。
那么，企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營也是如此，投入一定的成本，通過網(wǎng)站獲得用戶，然后用戶產(chǎn)生購買行為，去除推廣成本，可以間接的評價(jià)一個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營的價(jià)值，這種投入產(chǎn)出比，是衡量網(wǎng)站價(jià)值重要因素。
用戶數(shù)據(jù)分析
一個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營，數(shù)據(jù)是重要的部分，這些數(shù)據(jù)包括流量數(shù)據(jù)：IP、PV、在線時(shí)間、跳出率、新用戶比例;訂單數(shù)據(jù)：總訂單、有效訂單、訂單有效率、總銷售額、客單量、毛利潤等;轉(zhuǎn)化率相關(guān)：下單轉(zhuǎn)化率、付款轉(zhuǎn)化率等等
而用戶數(shù)據(jù)則是諸多數(shù)據(jù)中重要的一項(xiàng)，通過網(wǎng)站用戶數(shù)據(jù)分析，可以知曉網(wǎng)站用戶的喜好和動(dòng)態(tài)，反過來，用這些得來的數(shù)據(jù)，指導(dǎo)網(wǎng)站運(yùn)營，從而帶動(dòng)更多的用戶。
網(wǎng)站運(yùn)營到底是運(yùn)營什么 很多人都沒有搞懂
網(wǎng)站價(jià)值體現(xiàn)
網(wǎng)站的價(jià)值衡量，是一個(gè)相對復(fù)雜的問題，因?yàn)樵谠缙诰W(wǎng)站運(yùn)營過程中，更重要網(wǎng)站的精神價(jià)值，就是通過網(wǎng)站對企業(yè)進(jìn)行宣傳，以此增加網(wǎng)站的品牌影響力。
隨著互聯(lián)網(wǎng)去中間化的趨勢越來越明顯，宣傳的最終目標(biāo)是把企業(yè)產(chǎn)品賣出去，于是，企業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展，又有了新的趨勢，這樣不同時(shí)期，評價(jià)網(wǎng)站價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)也不同，這就需要通過運(yùn)營手段來達(dá)到和體現(xiàn)。
其實(shí)網(wǎng)站運(yùn)營和網(wǎng)站優(yōu)化的目的就是能夠企業(yè)帶來流量、提高轉(zhuǎn)化率。不過在網(wǎng)站運(yùn)營的過程，不少運(yùn)營人員會(huì)去復(fù)制一些成功案例去給網(wǎng)站做運(yùn)營，這里我想說的是，網(wǎng)站運(yùn)營還是多創(chuàng)新比較好，老玩別人玩過的套路，不管是搜索引擎的蜘蛛還是用戶，都不希望看到相同的內(nèi)容出現(xiàn)。
