在網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)推廣已逐步在網(wǎng)絡(luò)營銷的領(lǐng)域占領(lǐng)了一席之地了，幾乎所有的商業(yè)化都會加入網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭大軍中。在醫(yī)療SEO優(yōu)化中，網(wǎng)站建設(shè)之什么樣的才搜索引擎優(yōu)化呢?對于一些民營往往會建多個推廣網(wǎng)站，目的就是通過大信息量配以醫(yī)療SEO提高搜索引擎收錄，提高網(wǎng)站自然排名。
在患者通過搜索引擎進入網(wǎng)站后，便有機會接受咨詢從而成為門診患者。網(wǎng)站作為對患者相關(guān)人群宣傳的窗口，是患者了解提供醫(yī)療服務(wù)相關(guān)信息的重要渠道。從事SEO行業(yè)的小伙伴，近幾年一直在講，SEO處于飽和狀態(tài)，特別是醫(yī)療網(wǎng)站建設(shè)的空間，不斷被壓縮，競爭也異常激烈，這其中主要有一個原因，大部分的SEO服務(wù)機構(gòu)，都是把目光定位在1-2線城市，如果你嘗試了解一下3-4線城市的醫(yī)療行業(yè)，你會發(fā)現(xiàn)這類城市的SEO才剛剛起步。
一、常見的網(wǎng)站建設(shè)方案：
1、欄目設(shè)計
通常，網(wǎng)站主要包括如下欄目：
�、佟⒏艣r：簡介，在醫(yī)療行業(yè)所取得的成績，科室與醫(yī)生簡介，醫(yī)療設(shè)備。其中，專家在某些領(lǐng)域取得的成就，以及現(xiàn)有醫(yī)療設(shè)備的先進程度。
②、 就醫(yī)指南：著重優(yōu)化就醫(yī)指南的著陸頁，保證被百度收錄，平且排名在前列，站內(nèi)給出明顯標識。
�、�、 預(yù)約就診：在線預(yù)約掛號，是目前民營的標配，該欄目需要清楚的表達什么時間可以預(yù)約就診，區(qū)分好科室與專家的問診時間。
�、� 、醫(yī)療百科：這里是網(wǎng)站建設(shè)的核心欄目，基于熱門關(guān)鍵詞與長尾關(guān)鍵詞的研究，對相關(guān)醫(yī)療常識，給出精準的回答。
它的內(nèi)容組建形式包括：專業(yè)的醫(yī)學文章、以圖片形式存在的醫(yī)學小常識、在線視頻健康講座。
�、� 、在線答疑：在線答疑從SEO的角度，它利用UGC內(nèi)容，不斷的覆蓋長尾流量，從網(wǎng)絡(luò)營銷的角度，它有利于建立民營口碑，提高用戶體驗。
2、網(wǎng)站開發(fā)
當網(wǎng)站欄目選定以后，我們需要尋找工程師開發(fā)網(wǎng)站，這里值得注意的是，我們需要確保新網(wǎng)站符合SEO標準化，同時你可能需要注意：
�、�、 提高網(wǎng)站訪問速度：開啟mip，cdn云加速，cms系統(tǒng)緩存等。
②、 配置熊掌號：使得網(wǎng)站開發(fā)，滿足對接熊掌號技術(shù)標準。
�、� 、采用HTTPS：合理的利用https，有利于保護在線用戶的醫(yī)療檔案，提高數(shù)據(jù)安全。
3、填充內(nèi)容
針對網(wǎng)站欄目，深度挖掘相關(guān)關(guān)鍵詞，整理文章目錄，交由SEO文案撰寫文章，設(shè)置文章發(fā)布周期，保持每天持續(xù)穩(wěn)定的更新內(nèi)容。
4、推廣網(wǎng)站
通過線上渠道推廣醫(yī)療網(wǎng)站，通常你可以采用如下方式：
①、 批量加入目標區(qū)域QQ群，主動聯(lián)系群主建立關(guān)系。
�、� 、在地方網(wǎng)站與地方自媒體大咖的賬號上投放廣告。
③ 、建立自己的官方社交媒體賬號，定期分享專業(yè)知識，吸引關(guān)注，這個地方值得說明的是，打造明星專家個人IP，相對更便捷，傳播速度更快。
�、�、 基于SEO與SEM，深度相結(jié)合，利用SEO為SEM做內(nèi)容的轉(zhuǎn)化支撐。
二、什么樣的醫(yī)療網(wǎng)站能夠既滿足網(wǎng)友的需求又能迎合搜索引擎呢?
1、揚長避短、避免競爭
這里說的競爭，主要是指互聯(lián)網(wǎng)上多如牛毛的同質(zhì)化網(wǎng)站。很多民營開辦了多家網(wǎng)站，但自己辦的網(wǎng)站都有可能內(nèi)部沖突，如某某整形已經(jīng)有了自己的企業(yè)網(wǎng)站，同時又辦了某某整形網(wǎng)，除了頁面不一樣，欄目設(shè)置和內(nèi)容幾乎一致，更不用說互聯(lián)網(wǎng)上成千上萬家類似的網(wǎng)站了。同一篇文章能存在于數(shù)萬家網(wǎng)站上，因此這樣的網(wǎng)站建了也是白費功夫，而且很多人也發(fā)現(xiàn)了，自今年年初開始，百度對不做競價的醫(yī)療網(wǎng)站收錄的信息越來越少了，做醫(yī)療SEO的一定要注意“揚長避短、避免競爭”。
2、正確把握網(wǎng)站定位
對于醫(yī)療網(wǎng)站，建議逐一建立病種類別，每日轉(zhuǎn)載疾病文章，這樣的網(wǎng)站，每家有一個就好了。既然要再辦一家網(wǎng)站，就要和現(xiàn)在已有的內(nèi)容區(qū)分開，否則效果就大大減弱了。同時我們還可以減少了文章發(fā)布內(nèi)容，或許有博友就該問了，那我們要給網(wǎng)友提供什么呢?互動!互動主要包括論壇、問答等欄目，也是個很難操控的東西，因為內(nèi)容為網(wǎng)友自由發(fā)布，有關(guān)部門管的很嚴，也很容易出事。但搜索引擎喜歡，本地化的互動社區(qū)網(wǎng)友也喜歡。
還有一個需要注意的是，既然不是官方網(wǎng)站，就要盡量減少廣告色彩，在內(nèi)容選題上盡量包羅萬象。除競爭對手外，可以將本地區(qū)內(nèi)一些公立和醫(yī)療圈內(nèi)的新聞轉(zhuǎn)載過來，在頁面設(shè)計上突出公益性質(zhì)，并做好網(wǎng)站SEO優(yōu)化。
另外在網(wǎng)站內(nèi)容上，建議大家要保健知識和疾病介紹各有偏重，提高保健知識類內(nèi)容的比重。專題和文章要少而精，盡量采用本地新聞稿件和原創(chuàng)文章，突出網(wǎng)站的地域性和公益性。疾病類的欄目盡量參考成熟網(wǎng)站的經(jīng)驗，以就醫(yī)指南、問答、專家博客、論壇、答疑為主，并要保證相關(guān)欄目內(nèi)內(nèi)容的更新數(shù)量。
網(wǎng)友參與積極性不高不怕，只要網(wǎng)站編輯能用心操作，認真轉(zhuǎn)載修改，將問題和文章增加地域性描述，收錄效果肯定會明顯好于普通的文章發(fā)布為主的網(wǎng)站。
3、醫(yī)療關(guān)鍵詞的選擇
網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)營銷重要的一個平臺，如果方向不明確、關(guān)鍵詞配置不合理，將導致先天性的缺陷，最終導致項目失敗。排名關(guān)鍵詞沒人搜索、有搜索的沒轉(zhuǎn)化率，排名效果不好、投入大量資本，回報率低等，這些都是沒有進行關(guān)鍵詞分析研究產(chǎn)生的問題，這些問題都是我們做為醫(yī)療SEO要注意的。
4、切忌頻繁更改網(wǎng)頁標題
網(wǎng)站頁面的標題標簽(TITLE)是大多數(shù)搜索引擎(尤其是百度)匹配關(guān)鍵詞的核心點，搜索引擎依賴title標簽進行切詞、分詞建立索引數(shù)據(jù)庫，這是最原始階段的搜索引擎排名的核心點，如今搜索引擎在技術(shù)上已經(jīng)有了很大的進步，但是title還是提高用戶體驗的一個關(guān)鍵點，頻繁的更改網(wǎng)站的title，搜索引擎會當做網(wǎng)站不穩(wěn)定或者惡意的欺騙行為，當做作弊處理，所以網(wǎng)站頁面的title要慎重。
5、切忌大量采集文章
對于與互聯(lián)網(wǎng)中高度重復(fù)的文章，搜索引擎不太容易收錄，即使收錄了也不會給予好的排名，大量的采集文章對整站的信用平分非常不利。網(wǎng)站建設(shè)完成后如果也大量采集其他的文章，沒有自己相關(guān)信息，沒有實質(zhì)內(nèi)容，對用戶沒有任何價值，給搜索引擎留下了不好的印象，也給搜索引擎優(yōu)化帶來了不少風險。有的甚至忘記去掉其他的信息，等于幫助其他宣傳，有的帶有鏈接導出，更加不利于網(wǎng)站的優(yōu)化效果。
6、過分追求美觀
愛美之心人皆有之，領(lǐng)導人審美情趣尤為濃厚，一味追求網(wǎng)站美感，大氣、好看、美觀，這些都是管理人員俗不可耐的表現(xiàn)。它已經(jīng)偏離了網(wǎng)站建設(shè)最為核心的功能，就是網(wǎng)絡(luò)營銷，一切皆應(yīng)該以營銷效果為首要，簡潔明了的頁面才能給用戶良好的視覺體驗。大量的使用圖片、太多的flash造成頁面體積過大，頁面加載速度慢，使網(wǎng)站的可用性大打折扣，用戶忍耐度是有限的。還有最不利于SEO的導航使用圖片作鏈接，搜索引擎不好識別網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。
7、頁面標題高度重復(fù)
網(wǎng)頁的標題就是網(wǎng)頁內(nèi)容的概括，keywords相對來說是網(wǎng)頁“特征”，Description是網(wǎng)頁的描述。網(wǎng)站優(yōu)化要幫助搜索引擎區(qū)別開網(wǎng)站的任何的網(wǎng)頁，減少頁面的相似度。應(yīng)該給每個頁面取不同的標題，這樣才會獲得不同關(guān)鍵詞的排名。
8、站群互鏈
網(wǎng)站的首頁是權(quán)重高的頁面，關(guān)鍵詞最容易獲得排名，大多數(shù)站長都在網(wǎng)站首頁放置了大量的熱門關(guān)鍵詞，由于首頁的位置有限，遠遠達不到眾多關(guān)鍵詞的需求，許多站長都做了許多的小站，將部分熱門關(guān)鍵詞分離出來，這是一種干擾搜索引擎排名的行為，搜索引擎也對這樣的行為采取了一定的措施，比如：拉長新站的排名時間，對新網(wǎng)站進行沙盒處理，通過信息采集分析，將站群網(wǎng)站進行一定的懲罰處理等醫(yī)療SEO優(yōu)化技術(shù)。
9、頻繁刪除文章造成大量死鏈接
內(nèi)部的管理，經(jīng)常會刪除一些網(wǎng)站欄目、文章等，刪除的頁面會產(chǎn)生大量的死鏈接。網(wǎng)站要做好404錯誤頁面設(shè)置，刪除頁面的時候盡量保留頁面，在原有的頁面上進行更改，刪除過后要做好網(wǎng)站頁面的更新。
10、復(fù)制網(wǎng)站
為了圖建網(wǎng)站省錢省力，直接胡子鼻子一把抓，把現(xiàn)有的網(wǎng)站程序模板直接拿來使用。這樣就出來了兩個相似度很高的網(wǎng)站，這樣的新站很難得到好的排名，老站也會受到連帶影響。
11、商務(wù)通的設(shè)置
進入頁面不能馬上客服彈窗滿天飛，筆者建議設(shè)置彈出時間，一般網(wǎng)站首頁是5-10秒，文章頁面可以不使用彈出的而專用導航式的客服，或者設(shè)置瀏覽時間1分鐘彈出。根據(jù)我多年做醫(yī)療網(wǎng)站優(yōu)化的經(jīng)驗，一個網(wǎng)站咨詢轉(zhuǎn)化率并不在于你商務(wù)通設(shè)置的多少，更多的是在于你SEO優(yōu)化技術(shù)中網(wǎng)站的布局結(jié)構(gòu)。
12、客服的培訓
我們首先要保證的，就是客服通訊的暢通。不說24小時值守，但是你的流量高峰期和中期都應(yīng)該有充足的在線客服。首先對咨詢者應(yīng)盡量留下患者的聯(lián)系方式和姓名，如果能當場預(yù)約更好。其次，客服應(yīng)主動詢問和提供選擇性問題，讓患者有良好的體驗，產(chǎn)生信任感。主要針對病情，病史，以及出現(xiàn)的癥狀展開咨詢和追問，拉近與患者的關(guān)系。
根據(jù)多年做醫(yī)療SEO優(yōu)化的經(jīng)驗，當網(wǎng)站優(yōu)化達到一定的瓶頸后，我們可以嘗試著做下會員制營銷，參照電子商務(wù)網(wǎng)站利用會員信息開展電子郵件營銷、個性化營銷服務(wù)。需要提醒大家的是，不要忘記網(wǎng)站的公益性，不要赤裸裸的給會員發(fā)送體檢、治療活動廣告，可以通過定期發(fā)送健康提醒、事件專題等方式提高用戶黏度。醫(yī)療SEO仍有諸多細節(jié)需要討論，上述內(nèi)容，只是給大家提供一個思路，僅供參考。
