“關(guān)于我們”這個(gè)模塊是企業(yè)自我介紹的頁(yè)面，這個(gè)頁(yè)面的作用往往被忽略了，對(duì)于很多網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，“關(guān)于我們”頁(yè)面設(shè)計(jì)的高大上、各種美輪美奐的形容詞疊加，這種設(shè)計(jì)方式雖然提升了網(wǎng)站的高端形象，但在千篇一律的描述中，卻忽視了這個(gè)網(wǎng)站點(diǎn)擊率很高的頁(yè)面如何做好優(yōu)化，引導(dǎo)用戶詢盤。怎樣設(shè)計(jì)“關(guān)于我們”這個(gè)頁(yè)面并令其實(shí)用有效呢?站在用戶的角度來(lái)說(shuō)，當(dāng)用戶訪問(wèn)一個(gè)網(wǎng)站，看完首頁(yè)之后，又點(diǎn)擊了“關(guān)于我們”這個(gè)頁(yè)面，他們?yōu)槭裁匆c(diǎn)擊呢?60%以上的用戶是想通過(guò)這個(gè)頁(yè)面了解企業(yè)的聯(lián)系方式、企業(yè)的實(shí)力、企業(yè)所在的位置等信息。
任何網(wǎng)站，都少不了“關(guān)于我們”頁(yè)面，有助于用戶進(jìn)一步了解關(guān)于網(wǎng)站或者企業(yè)的信息，包括是網(wǎng)站或者企業(yè)是誰(shuí)、做什么的等等一系列信息，有助于拉近與用戶的距離、讓用戶產(chǎn)生信任感。接下來(lái)我們討論下“關(guān)于我們”頁(yè)面設(shè)計(jì)的方法。
“關(guān)于我們”頁(yè)面：
通常來(lái)講，關(guān)于我們的頁(yè)面，主要用于講述企業(yè)品牌故事，企業(yè)發(fā)展經(jīng)歷，以及企業(yè)文化的理念，當(dāng)你面對(duì)一個(gè)公司的時(shí)候，查看的頁(yè)面，它具有如下作用：
1)、直白的告訴用戶你是做什么的，你是誰(shuí)(快速認(rèn)知企業(yè)品牌)
想象一下一個(gè)用戶是訪問(wèn)你的站點(diǎn)，還不了解你是干什么的。那么不妨在正式介紹你究竟有何獨(dú)特前，先使用一段簡(jiǎn)短直白的表述，通過(guò)關(guān)于我們頁(yè)面，客戶可以很好的了解相關(guān)產(chǎn)品研發(fā)的過(guò)程，它具有哪些歷史意義。
2)、向用戶展示你的特色信息(掌握企業(yè)所處行業(yè)地位)
展示你的優(yōu)勢(shì)以及為什么你有能力做這樣的事情。這就給了人們一個(gè)投入時(shí)間信任你的理由，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，他們可能向你投入個(gè)人信息和，因?yàn)檫@種信任關(guān)系。
3)、易于瀏覽(快速引導(dǎo)訪客進(jìn)行站內(nèi)瀏覽)
用戶訪問(wèn)“關(guān)于我們”頁(yè)面是希望快速的了解到你的相關(guān)信息，但如果你的信息排版也好，樣式也好并不利于閱讀，那他們可能需要閱讀所有內(nèi)容去找到他們?cè)谡业年P(guān)鍵信息。
因此把頁(yè)面內(nèi)容合理分塊并標(biāo)明易于理解的標(biāo)題從而讓用戶的閱讀過(guò)程變得輕松。
4)、讓訪問(wèn)者能輕易的聯(lián)系到你
在某些情況下，訪問(wèn)者可能會(huì)有更多的問(wèn)題或想要了解更多信息。通過(guò)將你的聯(lián)系方式直接放在該頁(yè)面能幫助用戶非常容易的聯(lián)系到你。
如果你提供了多種聯(lián)系方式并將其放在了一個(gè)單獨(dú)的頁(yè)面，那么請(qǐng)保證用戶至少在“關(guān)于”頁(yè)面能直接鏈接至該頁(yè)面。
5)、引導(dǎo)用戶行為
當(dāng)用戶瀏覽了你的“關(guān)于”頁(yè)面后，不妨給他們一個(gè)繼續(xù)跟你的站點(diǎn)發(fā)生點(diǎn)什么的選項(xiàng)。比如讓他們可以訂閱你的博客、注冊(cè)賬號(hào)使用你提供的服務(wù)或者購(gòu)買你的產(chǎn)品。無(wú)論提供哪種選項(xiàng)，都盡量確保把它放在最起眼的地方。
當(dāng)一個(gè)用戶訪問(wèn)并閱讀“關(guān)于”頁(yè)面的時(shí)候，這種行為往往表現(xiàn)了其潛在的興趣，你要考慮趁機(jī)會(huì)使他們能夠輕易的與你或你的網(wǎng)站進(jìn)一步發(fā)展關(guān)系。
那么，我們?cè)撊绾沃谱鳌瓣P(guān)于我們”頁(yè)面呢?
1)、參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間，尋求差異化，突出以產(chǎn)品為核心的品牌故事，而不是以企業(yè)榮譽(yù)為主線的羅列歷史，你需要強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品研發(fā)與迭代的過(guò)程中，給用戶帶來(lái)了哪些改變，以及解決了什么問(wèn)題，未來(lái)對(duì)用戶的愿景。
2)、適當(dāng)?shù)臐?rùn)色
如同招聘一樣，關(guān)于我們的頁(yè)面就像你的簡(jiǎn)歷一樣，你應(yīng)該試圖讓HR產(chǎn)生濃厚的興趣，而不是一些基礎(chǔ)信息的羅列，你需要從用戶體驗(yàn)的角度理解，用戶的關(guān)心點(diǎn)在哪里，試圖通過(guò)這個(gè)渠道，給對(duì)方留下深刻的印象。
3)、具有一定說(shuō)服力
你需要使得品牌故事具有一定的說(shuō)服力，從企業(yè)的產(chǎn)品、品牌、文化，站在消費(fèi)者的角度，以情至人心，拉近與用戶的距離，并非遙不可及。
那么，從SEO的策略上，“關(guān)于我們”頁(yè)面，該如何設(shè)計(jì)?
1)、URL標(biāo)準(zhǔn)化：獨(dú)立的HTML頁(yè)面
以用戶體驗(yàn)為基準(zhǔn)，你完全可以獨(dú)立設(shè)計(jì)“關(guān)于我們”這個(gè)頁(yè)面，并且采取靜態(tài)頁(yè)面的形式，有利于蜘蛛快速抓取與頁(yè)面加載。
2)、設(shè)置“關(guān)于我們”SEO標(biāo)題
篩選合適的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，為“關(guān)于我們”頁(yè)面設(shè)置SEO標(biāo)題，而并非是在搜索結(jié)果中展示的：關(guān)于我們，它對(duì)搜索優(yōu)化并沒(méi)有任何意義。
值得注意的是：內(nèi)容頁(yè)面的H1標(biāo)題，以及整個(gè)段落的邏輯結(jié)構(gòu)。
3)、主次分明，羅列有序
“關(guān)于我們”站在用戶角度來(lái)說(shuō)，主要是去找公司聯(lián)系方式的。而站在網(wǎng)站角度來(lái)說(shuō)，是告訴用戶我是做啥的，我有啥優(yōu)勢(shì)。好像有點(diǎn)矛盾，如果通過(guò)精心設(shè)計(jì)，確定主次，這個(gè)問(wèn)題也很好解決，首先要確定做網(wǎng)站是給誰(shuí)看的，然后把主要需求闡述清楚，次級(jí)需求簡(jiǎn)單介紹即可。確定好這些，設(shè)計(jì)出的網(wǎng)站才實(shí)用有效。
4)、瀏覽暢通
用戶訪問(wèn)“關(guān)于我們”頁(yè)面是希望快速的了解到企業(yè)的相關(guān)信息，但如果你的信息排版和樣式并不利于閱讀，用戶可能會(huì)更快速的關(guān)閉網(wǎng)頁(yè)，造成瀏覽環(huán)節(jié)用戶流失，瀏覽順暢就是把用戶進(jìn)入這個(gè)頁(yè)面后最想看的信息及時(shí)展示出來(lái)，盡快產(chǎn)生詢盤，多一秒鐘的閱讀都有流失風(fēng)險(xiǎn)。
5)、圖文并茂
頁(yè)面如果只是單獨(dú)的文字描述，似乎顯的太簡(jiǎn)陋，現(xiàn)在網(wǎng)速這么快，可以適當(dāng)?shù)募狱c(diǎn)圖片，那什么樣的圖片合適呢?傳統(tǒng)的網(wǎng)站好像都喜歡人物微笑的造型，“美女燦爛的笑”似乎成了標(biāo)配，其實(shí)，以企業(yè)網(wǎng)站為例，如果加上公司人物圖片，效果更顯親民。
總結(jié)：“關(guān)于我們”頁(yè)面，是一個(gè)極為容易忽略的頁(yè)面，如果你用心的認(rèn)真策劃，它或許會(huì)給你帶來(lái)意想不到的效果。
